Η γρήγορη μόδα είναι μεγάλη επιχείρηση, αλλά είναι επίσης ένας μεγάλος ρυπαντής, υπεύθυνος για περίπου το 10% των παγκόσμιων εκπομπών άνθρακα. Περίπου το 70% της βιομηχανίας μόδας των 3 τρισεκατομμυρίων δολαρίων αποτελείται από είδη που κατασκευάζονται από συνθετικά ή πετροχημικά.
Ενώ ορισμένες εταιρείες διεκδικούν βιώσιμες σειρές ρούχων, υπάρχει μια πολύ μεγάλη απόκλιση στο τι σημαίνει αυτό. Για κάποιους η μείωση του άνθρακα είναι στην κατασκευή, ενώ για άλλους είναι στα ίδια τα ρούχα.
Η αγορά φυτικών ενδυμάτων αναπτύσσεται γρήγορα, όπως φαίνεται από εταιρείες όπως η Activ activewear, τα εσώρουχα Kent και η startup Unless, η οποία αυτοχαρακτηρίζεται ως «η πρώτη μάρκα streetwear που δημιουργεί προϊόντα που θα αποσυντίθενται ακίνδυνα στο τέλος της ζωής τους». Σε αντίθεση με τα σημερινά ρούχα που βασίζονται κυρίως στο πετρέλαιο, μπορείτε να κομποστοποιήσετε αυτά τα ρούχα. Όλα είναι φτιαγμένα από 100% φυτικά θρεπτικά συστατικά όπως ανακυκλωμένο βαμβάκι, κάνναβη, δέρμα φυτικής προέλευσης και ίνες καρύδας, σύμφωνα με την εταιρεία.
«Ξεκινήσαμε την εταιρεία επειδή είμαστε ένα σωρό στελέχη μόδας που βαρεθήκαμε να φτιάχνουμε, να παίρνουμε και να πετάμε την κουλτούρα της μόδας», δήλωσε ο Eric Liedtke, Διευθύνων Σύμβουλος της Unless. «Η προγραμματισμένη απαξίωση της μόδας βασίζεται βασικά σε μια πετροχημική ή με βάση το πετρέλαιο πρώτη ύλη, που σημαίνει ότι είναι φθηνή. Αλλά αυτό που δεν ξέρετε για αυτό είναι ότι δημιουργεί συνθετικά που είναι υλικά για πάντα που δεν φεύγουν ποτέ».
Το Liedtke προήλθε από την Adidas, οπότε δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι το Unless περιλαμβάνει παπούτσια μαζί με ρούχα και αξεσουάρ.
«Το προϊόν μας ξεκινά με το τέλος στο μυαλό. Αυτό γίνεται μια πολύ εύκολη ιστορία για να πω στους καταναλωτές, γιατί το πιο ξεκάθαρο είναι τι συμβαίνει όταν τελειώσω τη χρήση του; φεύγει ακίνδυνα και γίνεται τροφή φυτών και σκουληκιών. Και αυτό για μένα είναι εξίσου σημαντικό με την ποιότητα του προϊόντος που φτιάχνετε. Είναι η ιστορία του προϊόντος», είπε ο Liedtke.
Εκτός και αν διαθέτει μόνο ένα αναδυόμενο κατάστημα λιανικής στην πόλη του Πόρτλαντ, Ore., εκτός από τις διαδικτυακές πωλήσεις. Ο Liedtke ελπίζει ότι η εταιρεία θα αναπτυχθεί μαζί με την ταχέως αυξανόμενη ζήτηση των καταναλωτών για πιο πράσινα προϊόντα και σχεδιάζει να συνεργαστεί με άλλες μάρκες καθώς περισσότερες εταιρείες προσπαθούν να καταπολεμήσουν τη σπατάλη μόδας. Εκτός αν ξεκίνησε πρόσφατα μια συνεργασία με τη Mammut, μια ελβετική εταιρεία αναρρίχησης 160 ετών.
"Το κάναμε αυτό γύρω από τη Διεθνή Ημέρα Βουνού και είμαι στην ευχάριστη θέση να πω ότι το προϊόν εξαντλήθηκε σε 48 ώρες", δήλωσε ο Liedtke.
Αυτές οι συνεργασίες θα μπορούσαν επίσης να βοηθήσουν την εταιρεία να μετριάσει τις σχετικά υψηλές της τιμές: Για παράδειγμα, ένα "Biodegradable Hoodie" εμφανίζεται με 119 $ στον ιστότοπο της εταιρείας. Μερικοί αγοραστές λένε ότι αξίζει τον κόπο για τον σκοπό.
«Θα πλήρωνα περισσότερα για βιώσιμα ρούχα, νομίζω ότι είναι, εν μέρει, ακριβώς όπως είναι η συνεισφορά μου στη βοήθεια του πλανήτη και νομίζω ότι πρέπει να συνεισφέρουμε όλοι όσο μπορούμε», είπε ο Dru Ueltschi, ο οποίος ψώνιζε στο αναδυόμενο παράθυρο. κατάστημα.
Εκτός αν υποστηρίζεται από την Connect Ventures, μια επενδυτική συνεργασία μεταξύ της Creative Artists Agency και της NEA (New Enterprise Associates), και έχει συγκεντρώσει 7.5 εκατομμύρια δολάρια μέχρι σήμερα.
Πηγή: https://www.cnbc.com/2023/01/23/hate-fast-fashion-you-can-compost-this-new-streetwear-clothing-line.html