Κέρδη Hasbro (HAS) 4ο τρίμηνο 2022

HasbroΗ προοπτική του 2023 μπορεί να μοιάζει με déjà vu. Στην αρχή πάντως.

Η παιχνιδοποιός ανακοίνωσε την Πέμπτη τα αποτελέσματά της για το τέταρτο τρίμηνο, ενώ εξέδωσε συντηρητικές οδηγίες για το έτος, μιμούμενος μέτριες προσδοκίες είχε όταν μπήκε το 2022.

Ωστόσο, η Hasbro διατηρεί κάποια αισιοδοξία, επισημαίνοντας βασικά φωτεινά σημεία από κυκλοφορίες όπως το Transformers και το αυξανόμενο τμήμα τυχερών παιχνιδιών Wizards of the Coast, το οποίο στεγάζει το Dungeons & Dragons, μαζί με το σχέδιο ανάκαμψης ανακοίνωσε τον Οκτώβριο.

Οι μετοχές σημείωσαν άνοδο περίπου 3% την Πέμπτη.

Η Hasbro προέβλεψε ότι τα έσοδα ολόκληρου του έτους θα μειωθούν το 2023, αλλά προέβλεψε ότι το μεγαλύτερο μέρος της συμπίεσης θα γίνει αισθητό το πρώτο εξάμηνο του έτους. Η Hasbro είπε ότι αναμένει ότι τα έσοδα για το έτος θα μειωθούν σε χαμηλά μονοψήφια επίπεδα, ποσοστιαία, κάτι που έχασε τις προσδοκίες της Wall Street. Οι αναλυτές που συμμετείχαν σε έρευνα της Refinitiv προέβλεπαν αύξηση εσόδων κατά 2.2%.

Η βιομηχανία παιχνιδιών στο σύνολό της έχει αισθανθεί μια επιβράδυνση. Η Mattel είχε περισσότερη αισιοδοξία από ό,τι η Hasbro για το 2022 και ήλπιζε ότι η περίοδος των εορτών θα ενίσχυε τις ραγδαίες πωλήσεις της. Όμως, παρά την εμπιστοσύνη της, η εταιρεία χαμηλή απόδοση στις πωλήσεις καταναλωτικών προϊόντων για το τέταρτο τρίμηνο.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος Chris Cocks είπε σε μια κλήση με αναλυτές ότι αναμένει ότι η επιβράδυνση της καταναλωτικής ζήτησης που επηρέασε τις φετινές πωλήσεις θα συνεχιστεί στα τρία πρώτα τρίμηνα του 2023, αλλά ελπίζει ότι θα ελαφρυνθεί το τελευταίο τρίμηνο.

Ο Cocks είπε επίσης στο τηλεφώνημα ότι η Hasbro θα ήθελε να εισαγάγει μια σειρά προϊόντων με τιμή μεταξύ $20 και $30, μια φθηνότερη επιλογή για να βοηθήσει τον καταναλωτή που έχει κουραστεί από τον πληθωρισμό.

Στη βιομηχανία παιχνιδιών, «οτιδήποτε κάτω των 30 $ αποδίδει αρκετά καλά. Οτιδήποτε παραπάνω έχει πολύ κακή απόδοση», δήλωσε στο CNBC ο εκτελεστικός διευθυντής της UBS, Arpiné Kocharyan.

Η Hasbro διατηρεί την ελπίδα ότι νέες εκδόσεις, όπως πακέτα επέκτασης για τα παιχνίδια Dungeons & Dragons και Magic: The Gathering θα αποδώσουν και θα αντισταθμίσουν τις μειώσεις των πωλήσεων προϊόντων. "Υπάρχει πολλή ψυχαγωγία στο 2ο τρίμηνο που θα έχει ένα ωραίο εφέ φωτοστέφανου στο Q3 και το Q4", είπε ο Cocks. Η εταιρεία ανακοίνωσε την Πέμπτη ότι το Magic: The Gathering είναι σε καλό δρόμο για να γίνει το πρώτο της εμπορικό σήμα αξίας δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Σε γενικές γραμμές, για τους Wizards of the Coast, ο Cocks είπε, "Θα πρέπει να περιμένετε ένα ανοδικό Q1, ένα μειωμένο Q2, ένα σημαντικό ανοδικό Q3 και ένα δίκαιο up Q4", το οποίο βασίζεται στο χρονοδιάγραμμα των νέων εκδόσεων του παιχνιδιού.

«Σε γενικές γραμμές, αυτή η προοπτική της εταιρείας θα καθοριστεί από το πόσο ισχυρός είναι ο Wizard», είπε ο Kocharyan στο CNBC, σημειώνοντας ότι το τμήμα τυχερών παιχνιδιών ήταν ένα όφελος για τις πτώσεις στις πωλήσεις προϊόντων.

«Για αυτήν την εταιρεία, όσον αφορά το τι την κάνει ή τη χαλάει, ένα ισχυρό 2023 θα καθοριστεί από το πώς θα διορθώσει μέρος του βασικού χαρτοφυλακίου επωνυμίας με επικεφαλής τη Nerf», πρόσθεσε ο Kocharyan. Η Nerf έχασε κάποιο μερίδιο αγοράς το τέταρτο τρίμηνο λόγω του ανταγωνισμού σε χαμηλότερες τιμές.

Η εταιρεία, η οποία φιλοξενεί επωνυμίες όπως η Peppa Pig και η Play-Doh, έχει λάβει πολλές επιτυχίες τον τελευταίο καιρό, γεγονός που την οδήγησε να προχωρήσει με προσοχή το 2022.

Η Hasbro ξεκίνησε τη χρονιά με ήττα η μάχη για την πριγκίπισσα της Disney δικαιώματα αδειοδότησης στον αντίπαλό της Mattel τον Ιανουάριο. Έφυγε επίσης από άλλες άδειες επωνυμίας, συμπεριλαμβανομένων των Trolls. Στη συνέχεια, τον Φεβρουάριο, η εταιρεία προσαρμόστηκε στη νέα ηγεσία με τον Cocks να αναλαμβάνει τη θέση του CEO από τον προσωρινό διευθυντή Rich Stoddart μετά τον πρώην CEO Brian Goldner πέθανε το 2021. Η πανδημική διαταραχή στις κινηματογραφικές παραγωγές της σήμαινε επίσης καθυστέρηση μιας βασικής ροής εσόδων που είχε βοηθήσει να μειωθούν οι πωλήσεις προϊόντων.

Όλοι αυτοί οι παράγοντες, μαζί με το αυξανόμενο κόστος, την επιβράδυνση της καταναλωτικής ζήτησης και την έξοδο από αγορές όπως η Ρωσία, ανήλθαν σε περίπου 300 εκατομμύρια δολάρια σε αντίθετους ανέμους εσόδων. Ο Cocks είπε ότι αναμένει ότι η πλειονότητα αυτών των αντίξοων ανέμων θα επιβαρύνει τα έσοδα για τα δύο πρώτα τρίμηνα του 2023.

Η Kocharyan είπε ότι έχει κάποιες επιφυλάξεις ως προς το πόσο η εταιρεία μπορεί να προβλέψει αξιόπιστα μια άνοδο το δεύτερο εξάμηνο του 2023.

Η εταιρεία ανέφερε ένα απογοητευτικό τρίμηνο διακοπών για το 2022, το οποίο περίμενε λόγω του μεγάλου μεγέθους αποθέματος χωρίς αρκετή ζήτηση από τους καταναλωτές για να το πουλήσει. Δημοσίευσε έσοδα 1.68 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ανταποκρινόμενα στις προσδοκίες της Wall Street.

«Όπως είχαμε ανακοινώσει προηγουμένως, τα αποτελέσματά μας για το τέταρτο τρίμηνο και το πλήρες έτος 2022 ήταν κάτω από τις προσδοκίες μας», δήλωσε ο Cocks στην δήλωση κερδών του τέταρτου τριμήνου που δημοσιεύθηκε την Πέμπτη. Ο παιχνιδοποιός μείωσε το 15% του εργατικού δυναμικού της τον Ιανουάριο σε μια προσπάθεια να μειώσει το κόστος εν μέσω υποτονικών επιδόσεων στο τμήμα καταναλωτικών προϊόντων της.

Αυτό είναι το πρώτο πλήρες τρίμηνο από τότε που η Hasbro ανακοίνωσε το τριετές σχέδιο ανάκαμψης τον Οκτώβριο. Η εταιρεία είχε πει ότι θα επικεντρώσει τις προτεραιότητές της στο τμήμα της απευθείας προς τους καταναλωτές, στην αδειοδότηση και στην ψυχαγωγία. Η εταιρεία έχει θέσει ως στόχο να εξασφαλίσει περιθώριο λειτουργικού κέρδους 20% έως το 2027.