Ένας ακτιβιστής επενδυτής θέλει να προσθέσει νέα μέλη στο διοικητικό συμβούλιο της Hasbro και προτρέπει την εταιρεία παιχνιδιών να κάνει αλλαγές στην τρέχουσα επιχειρηματική στρατηγική της, συμπεριλαμβανομένης της απόσχισης της κερδοφόρας μονάδας Wizards of the Coast, σύμφωνα με έκθεση της Wall Street Journal.
Η Alta Fox Capital Management, η οποία κατέχει μερίδιο 2.5% αξίας περίπου 325 εκατομμυρίων δολαρίων, έστειλε μια επιστολή προς τους μετόχους της Hasbro προτείνοντας πέντε διευθυντές και προέτρεψε την εταιρεία να αντικαταστήσει τη στρατηγική «brand σχεδιάγραμμα» της με ένα σχέδιο που εστιάζει στην αυξανόμενη κερδοφορία στα καταναλωτικά της προϊόντα και τμήματα ψυχαγωγίας, επιβεβαίωσε το CNBC.
Η επιστολή προτείνει ότι το spin off Wizards of the Coast και τα ψηφιακά παιχνίδια, που περιλαμβάνουν brands franchise όπως τα Dungeons and Dragons και το Magic: The Gathering, θα αυξήσουν την αξία της μετοχής της Hasbro κατά 100 $.
Η μετοχή της Hasbro έκλεισε περίπου στα 97 $ ανά μετοχή την Τετάρτη, σημειώνοντας πτώση περίπου 23% από το υψηλό όλων των εποχών των 126.87 $ ανά μετοχή που είχε επιτευχθεί πριν από την πανδημία και πριν από την εξαγορά του Entertainment One (eOne).
Η Alta Fox υποστηρίζει ότι η Hasbro μπορεί να διπλασιάσει την αποτίμησή της με το spin off Wizards, το οποίο λέει ότι έχει διαφορετικό προφίλ ανάπτυξης, περιθωρίου και αποτίμησης σε σύγκριση με τα άλλα τμήματα της εταιρείας. Επιδιώκει επίσης να αντικαταστήσει την τρέχουσα στρατηγική της Hasbro για την ανάπτυξη επωνυμιών, ένα σχέδιο που τέθηκε σε εφαρμογή από τον εκλιπόντα CEO της εταιρείας Brian Golder, ο οποίος πέθανε απροσδόκητα τον περασμένο Οκτώβριο.
Αυτή η στρατηγική χρησιμοποιεί την αφήγηση για να αυξήσει τις πωλήσεις παιχνιδιών. Υπό τον Goldner, η Hasbro εξελίχθηκε με επιτυχία πέρα από τα παιχνίδια και τα παιχνίδια και στον χώρο της τηλεόρασης, των ταινιών και του ψηφιακού gaming. Χρησιμοποιεί τις επωνυμίες παιχνιδιών της, όπως Transformers και My Little Pony για να τροφοδοτήσει ψυχαγωγικό περιεχόμενο και στη συνέχεια αυτό το ψυχαγωγικό περιεχόμενο για να τροφοδοτήσει τις πωλήσεις παιχνιδιών. Αυτή τη στιγμή η εταιρεία παράγει μια ταινία και τηλεοπτική εκπομπή Dungeons and Dragons μέσω του eOne.
Έχει επίσης χρησιμοποιήσει αυτές τις μάρκες για εκδόσεις, ένδυση και αξεσουάρ.
«Η Hasbro δεσμεύεται σε τακτική επικοινωνία με τους μετόχους της ως μέρος του ισχυρού προγράμματος δέσμευσης των μετόχων της και καλωσορίζει την εποικοδομητική συμβολή», δήλωσε η Hasbro σε δήλωση στο CNBC.
Η Hasbro είπε ότι έχει συναντηθεί με την Alta Fox και σχεδιάζει να επανεξετάσει τους υποψηφίους της «εν ευθέτω χρόνω».
Η επιστολή της Alta Fox προς τους μετόχους έρχεται μια εβδομάδα αφότου η εταιρεία ανέφερε σημαντική πτώση στα κέρδη του τέταρτου τριμήνου, αλλά είπε ότι δεν αναμένει ισχυρή ανάπτυξη τα επόμενα χρόνια.
Η Deborah Thomas, η οικονομική διευθύντρια της εταιρείας, δήλωσε κατά τη διάρκεια μιας κλήσης για τα κέρδη ότι ενώ η βιομηχανία παιχνιδιών και παιχνιδιών έχει αναπτυχθεί με ρυθμό υψηλότερο από την τάση τα τελευταία δύο χρόνια, η εταιρεία παιχνιδιών δεν προβλέπει ότι αυτό θα συνεχιστεί, λέγοντας ότι αναμένει ότι ο κλάδος θα επιβραδυνθεί ή πτώση το επόμενο έτος.
Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι η Hasbro έχει νέο CEO από τις 25 Φεβρουαρίου. Ο Chris Cocks, ο πρώην πρόεδρος των Wizards of the Coast, αναλαμβάνει τα ηνία από τον μεταβατικό CEO Rich Stoddart, ο οποίος κατείχε τη θέση μετά τον απροσδόκητο θάνατο του Goldner. Οι αναλυτές υπέθεσαν ότι η Hasbro μπορεί σκόπιμα να θέτει χαμηλούς στόχους για τα επόμενα χρόνια, καθώς ο Cocks εγκαθίσταται στη νέα του θέση.
Επιπλέον, η Hasbro λαμβάνει υπόψη τον αντίκτυπο που είχε η πανδημία στην κινηματογραφική παραγωγή της. Η νεότερη ταινία της «Transformers» καθυστέρησε μέχρι το 2023, κάτι που μεταφράζεται σε καθυστερήσεις στις πωλήσεις εισιτηρίων και στις σειρές προϊόντων. Επιπλέον, η Hasbro ήταν η εταιρεία που κατείχε την άδεια πριγκίπισσας της Disney και έχασε από τη Mattel.
Ωστόσο, παρά τους αντίξοους ανέμους της πανδημίας, συμπεριλαμβανομένων των διαταραχών της παγκόσμιας αλυσίδας εφοδιασμού, η Hasbro ανέφερε ότι τα έσοδα αυξήθηκαν 17% στα 2.01 δισεκατομμύρια δολάρια κατά το κρίσιμο τρίμηνο των εορτών, πάνω από τις εκτιμήσεις των αναλυτών για 1.87 δισεκατομμύρια δολάρια.
Το τμήμα παιχνιδιών της Hasbro παραμένει το 62% των εσόδων της, ή περίπου 3.98 δισεκατομμύρια δολάρια το 2021. Αυξάνεται, ωστόσο, η σημασία του Wizards of the Coast και των ψηφιακών παιχνιδιών, τα οποία αντιπροσώπευαν 1.28 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα, ή 20% του συνόλου της εταιρείας. Η ψυχαγωγία ήταν 17.9% ή 1.15 δισεκατομμύρια δολάρια.
«Το διοικητικό συμβούλιο και η διοικητική ομάδα πιστεύουν ότι η Hasbro βρίσκεται στο σωστό δρόμο για να προσφέρει βιώσιμη ανάπτυξη για τους μετόχους», δήλωσε η εταιρεία.
Ο εισερχόμενος Διευθύνων Σύμβουλος της Hasbro είναι μέλος της ομάδας Hasbro από το 2016, συνεργαζόμενος κυρίως με τα franchise Dungeons and Dragons, Magic: The Gathering και Duel Masters της εταιρείας. Υπό την ηγεσία του Cocks, οι Wizards of the Coast έχουν γίνει ένας από τους κορυφαίους οδηγούς εσόδων της Hasbro, υπερδιπλασιάζοντας από τότε που ανέλαβε το τιμόνι.
"Κύριος. Η εκτεταμένη εμπειρία σε όλα τα κανάλια, η αποδεδειγμένη ικανότητα του Cocks να δημιουργεί και να καλλιεργεί επωνυμίες που κερδίζουν και το αποδεδειγμένο ιστορικό του, τον καθιστούν μοναδικά τοποθετημένο για να επιταχύνει το σχέδιο επωνυμίας της Hasbro για έξοχη ανάπτυξη, ενώ συνεχίζει να προσφέρει ισχυρές αποδόσεις για τους μετόχους», δήλωσε η εταιρεία.
Πηγή: https://www.cnbc.com/2022/02/16/hasbro-activist-wants-toy-company-to-spin-off-wizards-of-the-coast.html