«Η υγεία του εντέρου είναι ένα γυναικείο ζήτημα», η BelliWelli για τη συγκέντρωση νέων κεφαλαίων για την ενίσχυση της επιστήμης του άξονα εντέρου-εγκεφάλου

Ένας αυξανόμενος αριθμός ερευνών που συνδέουν τις λειτουργίες του εγκεφάλου με τη μικροχλωρίδα του εντέρου, βακτήρια που ζουν στο ανθρώπινο πεπτικό σύστημα, ωθεί περισσότερους παραγωγούς τροφίμων που εστιάζουν στην υγεία του εντέρου να στραφούν προς την ψυχική ευεξία.

Ιδιαίτερα, εκατομμύρια νευρικά κύτταρα που επενδύουν τη γαστρεντερική οδό θα μπορούσαν προκαλούν ακόμη και συναισθηματικές διακυμάνσεις για άτομα που πάσχουν από σύνδρομο ευερέθιστου εντέρου (IBS) και άλλα λειτουργικά προβλήματα του εντέρου, σύμφωνα με τον Jay Pasricha, MD, διευθυντή του Κέντρου Νευρογαστρεντερολογίας Johns Hopkins.

Το γεγονός ότι αυτά τα συμπτώματα παρουσιάζονται δυσανάλογα σε περισσότερες γυναίκες than men ήταν το επίκεντρο της μάρκας σνακ που είναι φιλική προς το IBS, BelliWelli, από την κυκλοφορία της πριν από περίπου δύο χρόνια. Η συνιδρύτρια Katie Wilson, η οποία ξεκίνησε την εταιρεία με τον σύζυγό της Nick Wilson, επεσήμανε ότι τα ζητήματα υγείας των γυναικών έχουν αγνοηθεί εδώ και καιρό στον διάδρομο του παντοπωλείου και η BelliWelli βρίσκεται σε καλή θέση να γίνει μια «μάρκα γενιάς» που δίνει προτεραιότητα στη συνολική ευημερία των γυναικών.

Αποστιγματίζοντας εντερικά ζητήματα μεταξύ των γυναικών

«Η υγεία του εντέρου είναι ένα γυναικείο ζήτημα», είπε η Wilson, ασθενής με IBS. «Νομίζω ότι από εμάς, ως γυναίκες, μας ζητήθηκε να συμβιβαστούμε σε τόσες πολλές πτυχές της ζωής μας, να μην συζητήσουμε θέματα όπως το στομάχι και το έντερο. Αλλά ανατρέψαμε το σενάριο σε αυτό όταν ξεκινήσαμε το κίνημα «καυτά κορίτσια έχουν IBS» [πέρυσι] — όχι μόνο θέλουμε να μιλήσουμε γι' αυτό, είμαστε εδώ για να το κάνουμε cool και να το αποστιγματίσουμε».

Από τον Μάιο του 2022, τα βίντεο TikTok με hashtags IBSTiktok και HotgirlswithIBS συγκέντρωσαν συνολικά 80 εκατομμύρια προβολές, Πρόσωπα αναφέρθηκε προηγουμένως, καθώς έγινε δημοφιλής τάση για τις γυναίκες να μοιράζονται δημόσια τις εμπειρίες τους σχετικά με αυτήν την κοινή πεπτική διαταραχή. Η χρόνια νόσος, η οποία συχνά προκαλεί κοιλιακή δυσφορία, επηρεάζει επίσης έως και περίπου 5 10-% του παγκόσμιου πληθυσμού.

Ως απόδειξη ότι έντερο και εγκέφαλος αλληλεπιδρούν στενά δυναμώνει, η BelliWelli υπόσχεται ότι θα επενδύσει περισσότερα στην προώθηση της ψυχικής υγείας ειδικά μεταξύ των γυναικών καταναλωτών τώρα που η εταιρεία μόλις έκλεισε μια σειρά 15.4 εκατομμυρίων δολαρίων Α γύρο με επικεφαλής τον Όμιλο Invus.

Το private equity διαχειρίζεται περιουσιακά στοιχεία αξίας άνω των 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων με γραφεία στη Νέα Υόρκη, το Παρίσι και το Χονγκ Κονγκ, σύμφωνα με την ιστοσελίδα του, και επενδύει κυρίως σε εταιρείες ανάπτυξης πρώιμου σταδίου σε καταναλωτικά προϊόντα, τρόφιμα, λιανική πώληση, λογισμικό και ιατρικές συσκευές. Πιο συγκεκριμένα, η εταιρεία προϊόντων κατοικίδιων ζώων Blue Buffalo που υποστηρίζεται από την Invus ολοκλήρωσε την IPO της το 2015, αυξάνοντας σχεδόν $ 677 εκατομμύρια στο ντεμπούτο του στο NASDAQNDAQ
, έδειξε το PitchBook.

Δημιουργία μιας μάρκας με επίκεντρο τη γυναίκα

Η αύξηση είναι ένας συνδυασμός της σταδιακής ανάπτυξης της BelliWelli - διψήφια ετήσια αύξηση εσόδων σε βασικά πανό λιανικής, συμπεριλαμβανομένων των Sprouts, Gelson's Markets, Bristol Farms και των οικονομικά βιώσιμων προϊόντων της, δήλωσε ο Tyson Woeste, ο οποίος επί του παρόντος υπηρετεί ως συνιδρυτής και COO στην εταιρεία. .

"Αν υπήρχε ένα μυστικό για την επιτυχία μας να αυξήσουμε σε μια τόσο δύσκολη στιγμή, αυτό ήταν ότι είχαμε μια πραγματικά συναρπαστική, μοναδική πρόταση αξίας", σημείωσε ο Woeste. «Πιστεύουμε ότι αυτή θα μπορούσε ίσως να είναι η πιο σημαντική νίκη για μια μάρκα με επίκεντρο τις γυναίκες αυτής της δεκαετίας και πιστεύουμε ότι μπορούμε να δώσουμε στην αγορά αυτή την εταιρεία».

Πράγματι, οι γυναίκες εξακολουθούν να υποεκπροσωπούνται σε μεγάλο βαθμό τόσο μεταξύ των επιχειρηματιών που υποστηρίζονται από επιχειρήσεις όσο και των επενδυτών VC, με τις επιχειρήσεις που ανήκουν αποκλειστικά σε γυναίκες να λαμβάνουν μόνο 2% όλων των χρημάτων VC το 2022, σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία του PitchBook.

Μια πρόσφατη ανάλυση περισσότερων από 2,000 εταιρειών που υποστηρίζονται από venture στις ΗΠΑ αποκάλυψε επίσης πώς οι γυναίκες ιδρυτές, οι οποίες άντλησαν αποκλειστικά από γυναίκες συνεργάτες VC για την αρχική τους χρηματοδότηση, δύο φορές λιγότερο πιθανό από τους άντρες ομολόγους τους για να σηκώσουν δεύτερο γύρο.

Αλλά ο τελευταίος έρανος της BelliWelli σημαίνει κάτι περισσότερο από μια νίκη για μια επιχείρηση που ανήκει σε γυναίκες, πιστεύει ο Wilson. Δείχνει συνεχές θεσμικό ενδιαφέρον για λειτουργικά τρόφιμα φιλικά προς το έντερο. «Για να επιτύχετε τη συνολική υγεία», είπε, «πρέπει να ξεκινήσετε με το έντερο».

Ο Wilson πρόσθεσε: «Η Invus είναι ένας απίστευτος συνεργάτης κεφαλαίων που φέρνει διαφοροποιημένες αξίες και μοιράζεται το μακροπρόθεσμο όραμά μας. Μας οδήγησαν να αναπτύξουμε λειτουργικούς μύες νωρίτερα από τις περισσότερες παραδοσιακές εταιρείες CPG και έχουν λάβει ορθές αποφάσεις βασισμένες σε σταθερές επιχειρηματικές αρχές».