Το Gucci Vault ανοίγει στο Sandbox, φέρνοντας την πολυτελή μόδα στο Metaverse

Η Gucci είναι η πρώτη μάρκα πολυτελείας που δημιούργησε τον δικό της χώρο μέσα στην ψηφιακή πλατφόρμα ακινήτων The Sandbox, εδραιώνοντας τη θέση της ως πρώτη κινητήρια δύναμη στο μετασύμπαντο.

Το πειραματικό concept store Gucci Vault Land θα είναι διαθέσιμο από τις 27 Οκτωβρίου έως τις 9 Νοεμβρίου. Οι παίκτες μπορούν να ζήσουν το Vault στις 360° μέσω μιας αφήγησης παιχνιδιού και ολοκλήρωσης δραστηριοτήτων για την ευκαιρία να κερδίσουν μια αποκλειστική ανταμοιβή και SAND—το διακριτικό ή το νόμισμα του The Sandbox που βασίζεται σε το EthereumETH
blockchain.

Οραματιζόμενος από τον Δημιουργικό Διευθυντή Alessandro Michele, το Vault αντιπροσωπεύει μια προσεκτική επιμέλεια σπάνιων vintage κομματιών Gucci, τους διαλόγους μεταξύ των σύγχρονων δημιουργών και το House και τον ενθουσιασμό για τα έργα τέχνης NFT, συνδυάζοντας αυτές τις διαφορετικές πτυχές με τη δύναμη της κοινότητας.

Ο απώτερος στόχος αυτής της προσπάθειας είναι να εκπαιδεύσει την κοινότητα του Web3 σχετικά με την κληρονομιά της Gucci μέσω του gamification.

Η Gucci άνοιξε τις πόρτες του Vault σε όλους—δεν απαιτείται NFT ή εισιτήριο. Οι χρήστες μπορούν να ξεκινήσουν από τον «Κήπο των Περιεργειών» και να περιπλανηθούν σε μια μεγάλη είσοδο όπου η περιπέτεια εκτυλίσσεται σε μια σειρά από δωμάτια, καθένα σχεδιασμένο γύρω από την ιστορία της μάρκας.

Για παράδειγμα, οι επισκέπτες μπορούν να επαναφέρουν μια vintage τσάντα Gucci στο Vault Vintage Lab ή να σπάσουν έναν γρίφο στο Vault Room of Rhyme.

Υπάρχουν επίσης ψηφιακά συλλεκτικά αντικείμενα, από καπέλα μέχρι ράμπες για πατίνια, ακόμη και ένα αυτοκίνητο - το καθένα οραματίστηκε ως ένα εκθετήριο για τους ιδιοκτήτες που θα επιδείξουν περήφανα στη χώρα τους.

Επιπλέον, ως μπόνους για την κοινότητα του Gucci Vault, όσοι διαθέτουν Gucci Vault NFT στα κρυπτογραφικά πορτοφόλια τους (όπως το SUPERGUCCI ή το Gucci Grail), λαμβάνουν ένα συλλεκτικό υλικό Gucci Vault Aura: ένα κομμάτι της μόδας που μπορεί να φορεθεί για avatar στο Sandbox.

Το Vault θα περιλάβει όλες τις προσπάθειες της Gucci στο Web3 κάτω από μια ομπρέλα, αλλά αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που η πολυτελής μάρκα κάνει μια τολμηρή κίνηση προς το metaverse. Η Gucci ήταν η πρώτη πολυτελής επωνυμία που κυκλοφόρησε ένα NFT τον Μάιο του 2021 και παρουσίασε το Gucci Garden στο metaverse καθώς και στην πλατφόρμα τυχερών παιχνιδιών Roblox.

Ο πρόσφατος διορισμός του Robert Triefus ως Διευθύνων Σύμβουλος της Gucci Vault και της Metaverse Ventures είναι ένας ακόμη δείκτης της αποφασιστικότητας της Gucci να κλιμακώσει τις προσπάθειές της για μεταστροφές και να επεκτείνει τις εικονικές της εμπειρίες.

Αλλά η Gucci δεν είναι η μόνη σε αυτές τις προσπάθειες. Άλλες μάρκες πολυτελούς μόδας αυξάνουν τις επενδύσεις τους σε τεχνολογίες metaverse και Web3 επίσης. Παρά Οι προβλέψεις του Forrester η διαφημιστική εκστρατεία NFT και metaverse θα ηρεμήσουν το 2023, μερικά από τα μεγαλύτερα ονόματα στη βιομηχανία της μόδας συνεχίζουν να διπλασιάζουν τις ψηφιακές προσπάθειές τους.

Η συλλογή NFT με εννέα κομμάτια Dolce & Gabbana σημείωσε ρεκόρ σχεδόν 6 εκατομμυρίων δολαρίων, η Burberry διαθέτει μια συλλογή NFT Blankos Block Party των Mythical Games παιχνίδι blockchain, και το Balmain και Barbie Η συνεργασία περιλαμβάνει έτοιμα ρούχα, αξεσουάρ και αποκλειστικά NFT.

Σύμφωνα με Statista, η παγκόσμια αγορά Metaverse θα έχει αξία 47.48 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2022 και αναμένεται να εκτιναχθεί στα 678.8 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2030.

Σε αυτό το σημείωμα, η Meta εξακολουθεί να ποντάρει πολύ στην άνοδο του metaverse, προσθέτοντας ένα Avatar Store στο Instagram, το Facebook και το Messenger, όπου οι χρήστες μπορούν να αγοράσουν ψηφιακά ρούχα για να δώσουν στυλ στα avatar τους.

Οι Balenciaga, Thom Browne και Prada είναι οι τρεις πρώτοι σχεδιαστές που συνεργάζονται με τη Meta σχετικά με την εμπειρία της ψηφιακής μόδας, η οποία αναμένεται να είναι σύντομα διαθέσιμη σε VR.

Σύμφωνα με την Carol Hilsum, ανώτερη διευθύντρια καινοτομίας προϊόντων στην FarfetchFTCH
, το μετασύμπαν είναι το επόμενο στάδιο για αγορές πολυτελείας. Αυτό εξηγεί γιατί οι επωνυμίες μόδας είναι σε μια τρελή βόλτα για να φυτέψουν τους ψηφιακούς σπόρους τους στο μετασύμπαντο και να προστατέψουν την επιχείρησή τους στο μέλλον.

Από τη δημιουργία αποκλειστικών, εξατομικευμένων εμπειριών για τις κοινότητές τους και την προσαρμογή μοναδικών προγραμμάτων αφοσίωσης έως την πώληση ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων και την οικοδόμηση ενθουσιασμού για ένα νέο λανσάρισμα προϊόντων, οι μελλοντικές επωνυμίες θέτουν σιγά-σιγά τα θεμέλια για το μέλλον της βιομηχανίας της μόδας.