Η Goldman Sachs καταργεί την ιδέα για πιστωτική κάρτα απευθείας στον καταναλωτή

Goldman Sachs έχει εγκαταλείψει τα σχέδια για την ανάπτυξη πιστωτικής κάρτας με την επωνυμία Goldman για πελάτες λιανικής, ένα άλλο θύμα της εταιρείας στρατηγικό άξονα, Το CNBC έμαθε.

Πριν από λίγο καιρό, ο διευθύνων σύμβουλος David Solomon είπε σε αναλυτές ότι η τράπεζα αναπτύσσει τη δική της κάρτα, η οποία θα είχε χρησιμοποιήσει την πλατφόρμα που δημιούργησε η Goldman για Κάρτα Apple συνεταιρισμός.

Ήταν μέρος ενός φιλόδοξου οράματος που είχε ο Σόλομον για την εξυπηρέτηση των καθημερινών Αμερικανών, εκτείνοντας πέρα ​​από τις βασικές αρμοδιότητες της 154χρονης επενδυτικής τράπεζας. Μια κάρτα Goldman θα ήταν μέρος μιας σειράς προϊόντων, συμπεριλαμβανομένης μιας ψηφιακής τρεχούμενος λογαριασμός, για να συμβάλει στη βελτίωση των περιθωρίων κέρδους και της πίστης των προσπαθειών λιανικής της, σύμφωνα με άτομα με γνώση του θέματος.

Αυτό το όραμα κατέρρευσε όταν ο Σόλομον υποκλίθηκε στην πίεση για να περιορίσει τις απώλειες από τις καταναλωτικές του επιχειρήσεις καθώς τα σύννεφα καταιγίδας συγκεντρώθηκαν στην οικονομία των ΗΠΑ πέρυσι. Τον Οκτώβριο η τράπεζα διαίρεση τις λιανικές της δραστηριότητες σε μια εταιρική αναθεώρηση και είπε αργότερα έκλεινε την επιχείρηση προσωπικών δανείων Marcus και τα σχέδιά της για να προσφέρει ευρέως έναν λογαριασμό όψεως.

Όταν μείωσε τα σχέδια να γίνει η κύρια τράπεζα για τις μάζες, το σκεπτικό για μια κάρτα Goldman εξατμίστηκε, είπε ένας από τους ανθρώπους, ο οποίος αρνήθηκε να κατονομαστεί μιλώντας για έναν πρώην εργοδότη.

Τα στελέχη πίστευαν ότι οι καταναλωτές θα επιθυμούσαν μια κάρτα από την Goldman Sachs. Παρά όλα αυτά, Apple είχε επιμείνει ότι η Goldman Sachs ήταν χαραγμένη στο πίσω μέρος των καρτών τιτανίου της, όχι η μάρκα Marcus που παρουσίασε η Goldman το 2016, σύμφωνα με άτομο με γνώση του θέματος.

Θα επέτρεπε στην τράπεζα να είναι πιο επιλεκτική που ενέκρινε ως πελάτες και δεν θα απαιτούσαν να μοιράζονται τα έσοδα με έναν συνεργάτη, όπως συμβαίνει με την Apple.

Αλλά η κυκλοφορία της δικής της κάρτας θα ήταν ακόμη πιο ακριβή από τη συνεργασία με μια εξωτερική επωνυμία, καθώς η Goldman θα είχε αναλάβει το κόστος απόκτησης πελατών και προσέλκυσής τους με ανταμοιβές. Γίγαντες καρτών συμπεριλαμβανομένων JPMorgan Chase και Η Citigroup διαθέτουν συνδυασμό προϊόντων co-brand με αεροπορικές εταιρείες και εμπόρους λιανικής και τις δικές τους άμεσες κάρτες.

Η ιδέα μιας κάρτας Goldman εμφανίστηκε για πρώτη φορά τον Οκτώβριο του 2021 όταν ένας αναλυτής ρώτησε τον Solomon σχετικά με τον οδικό χάρτη του καταναλωτικού προϊόντος. Μια ιδέα ήταν να χρησιμοποιήσει την τεχνολογία καρτών που δημιουργήθηκε για να εξυπηρετήσει τους πελάτες της Apple Card για τη δική της κάρτα, είπε.

"Έχουμε τη δική μας πλατφόρμα πιστωτικών καρτών που πιστεύω ότι είναι πραγματικά διαφοροποιημένη και ενσωματώνουμε και τις δύο άλλες συνεργασίες, αλλά έχουμε επίσης την ευκαιρία για μια ιδιόκτητη κάρτα που βρίσκεται υπό ανάπτυξη", είπε ο Solomon.

Αν και η ιδέα μιας κάρτας που προσφέρεται με μια σουίτα τραπεζικών προϊόντων ήταν που αναφέρθηκαν μόλις το περασμένο καλοκαίρι από στέλεχος της Goldman Στέφανι Κοέν, λίγα είχαν γίνει για την ουσιαστική ανάπτυξή του, σύμφωνα με άτομα με γνώση της κατάστασης.

Οι φιλοδοξίες της τράπεζας στον τομέα της χρηματοδότησης των καταναλωτών ξεπέρασαν την ικανότητά της να εκτελεί σε αυτούς, Solomon αναγνώρισε τον προηγούμενο μήνα. Δεν βοήθησε το γεγονός ότι τα υπάρχοντα προϊόντα καρτών της τράβηξαν την προσοχή ρυθμιστικές συμπεριλαμβανομένου του Γραφείου Οικονομικής Προστασίας των Καταναλωτών.

«Η ιδέα μιας ιδιόκτητης πιστωτικής κάρτας Goldman Sachs που απευθύνεται στον καταναλωτή συζητήθηκε αλλά δεν έγινε ποτέ ουσιαστικό μέρος της στρατηγικής μας», δήλωσε εκπρόσωπος της τράπεζας με έδρα τη Νέα Υόρκη.