Πιο γυαλιστερό για πώληση στα Sephora, τον πρώτο συνεργάτη λιανικής της μάρκας μακιγιάζ

Η εταιρεία μακιγιάζ Glossier ανακοίνωσε την Τρίτη ότι οι πελάτες θα μπορούν να βρίσκουν τα δημοφιλή προϊόντα «Boy Brow» και «Cloud Paint» στα καταστήματα Sephora από τον επόμενο χρόνο, καθώς πιέζει να επεκτείνει την εμβέλειά της.

Η κίνηση σηματοδοτεί την πρώτη συνεργασία λιανικής της Glossier και έρχεται αφότου η ιδρυτής Emily Weiss παραιτήθηκε από τη θέση της διευθύνουσας σύμβουλος και παρέδωσε τα ηνία στον Kyle Leahy, ο οποίος ήταν προηγουμένως επικεφαλής εμπορικός διευθυντής της Glossier.

Η Glossier, η οποία επέλεξε την ποπ σταρ Olivia Rodrigo ως πρεσβευτή της μάρκας νωρίτερα φέτος, είπε ότι είναι μια από τις μάρκες με τις περισσότερες αναζητήσεις στον ιστότοπο της Sephora που δεν είναι προς το παρόν διαθέσιμη στην αλυσίδα που ανήκει στην LVMH. Η εταιρεία θα κυκλοφορεί τα προϊόντα της στα καταστήματα Sephora στις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά, καθώς και στον ιστότοπο της Sephora από τις αρχές του 2023.

Σε μια δήλωση, ο Leahy είπε ότι η διάθεση των προϊόντων Glossier μέσω ενός άλλου λιανοπωλητή «σημαδεύει ένα νέο κεφάλαιο» για την εταιρεία. Η Glossier είχε παλέψει με την πανδημία του Covid και έκλεισε τα τρία καταστήματα που είχε εκείνη την εποχή πριν από περίπου δύο χρόνια. Αυτό περιλάμβανε ένα στο Η γειτονιά SoHo της Νέας Υόρκης, όπου εδρεύει η εταιρεία.

Έκτοτε, η εταιρεία άνοιξε καταστήματα στο Σιάτλ, το Λος Άντζελες, το Μαϊάμι και το Λονδίνο και δήλωσε την Τρίτη ότι επενδύει επίσης στο άνοιγμα περισσότερων δικών της τοποθεσιών. Έχει προγραμματιστεί να ανοίξει τοποθεσίες στην Ουάσιγκτον, DC, Ατλάντα, Φιλαδέλφεια και Μπρούκλιν, Νέα Υόρκη, μέχρι το τέλος αυτού του έτους. Σχεδιάζει επίσης να ανοίξει ένα κατάστημα ναυαρχίδα στο SoHo το 2023.

Οι αγώνες του Glossier συνεχίστηκαν υπό τον Weiss, ο οποίος ίδρυσε την επιχείρηση το 2014 και απέκτησε κοινό λατρείας μεταξύ των γυναικών των millennial και Gen Z. Τον Ιανουάριο, μόλις έξι μήνες μετά την αύξηση του Glossier 80 εκατομμύρια δολάρια σε νέα χρηματοδότηση, απέλυσε δεκάδες εταιρικά μέλη του προσωπικού.

Λέι, πρώην εκτελεστικός αντιπρόεδρος και γενικός διευθυντής της Βόρειας Αμερικής στη μάρκα υποδημάτων Cole Haan, ελπίζει να οδηγήσει την επιχείρηση στην επόμενη φάση ανάπτυξής της.

Σε συνεργασία με τη Sephora, η Glossier εντάσσεται σε εταιρείες όπως η εταιρεία κατασκευής στρωμάτων Casper και η εταιρεία βιώσιμων υποδημάτων Όλα τα πτηνά που έχουν χαράξει παρόμοια πορεία. Αρχικά, οι εταιρείες πωλούσαν μόνο διαδικτυακά και στη συνέχεια άνοιξαν τα δικά τους καταστήματα, πριν διαθέτουν τα προϊόντα τους μέσω άλλων συνεργατών λιανικής Μου αρέσει στόχος και Nordstrom επίσης.

Η Glossier, η οποία σε ένα σημείο αποτιμήθηκε σε περισσότερο από 1 δισεκατομμύριο δολάρια στις ιδιωτικές αγορές, αρνήθηκε να σχολιάσει εάν σχεδιάζει να προχωρήσει σε μια αρχική δημόσια προσφορά.