Τα παγκόσμια έσοδα από διαφημίσεις για έντυπα προβλήματα, καθώς τα συνολικά έσοδα από διαφημίσεις πλησιάζουν το 1 τρισεκατομμύριο δολάρια

Σύμφωνα με πρόσφατη αναφορά από πάροχο πληροφοριών WARC, τα παγκόσμια διαφημιστικά έσοδα για το σύνολο των εκτυπώσεων αναμένεται να ανέλθουν συνολικά σε 47.2 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος, σημειώνοντας πτώση 7.7% από το 2022. Η πτώση ακολουθεί μια πρόσφατη τάση, καθώς η παγκόσμια αγορά διαφημίσεων για έντυπα τα τελευταία έξι χρόνια ήταν κόβω στην μέση. Εν τω μεταξύ, η αύξηση των εσόδων από διαφημίσεις συνεχίζεται για τα ψηφιακά μέσα και πιο πρόσφατα για τα μέσα λιανικής ως μέσο μάρκετινγκ. Συνολικά, η WARC εκτιμά ότι η παγκόσμια αγορά διαφημίσεων θα φτάσει τα 993 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος και θα πρέπει να ξεπεράσει το 1 τρισεκατομμύριο δολάρια σε έσοδα το επόμενο έτος.

Ενώ οι εκδότες προσφέρουν ψηφιακά μέσα στους διαφημιστές, τα έσοδα δεν ήταν αρκετά για να αντισταθμίσουν τη συνεχιζόμενη απώλεια από τις πωλήσεις έντυπων διαφημίσεων παλαιού τύπου. Ο Alex Brownsell, επικεφαλής περιεχομένου στο WARC και συγγραφέας της έκθεσης, σημειώνει: «Για τις ειδησεογραφικές επωνυμίες και τα περιοδικά, οι μέτριες αυξήσεις στα έσοδα από ψηφιακές διαφημίσεις ήταν ανεπαρκείς για να αντισταθμίσουν τις απώλειες εσόδων από έντυπες διαφημίσεις».

Στην ανάλυσή του, η WARC αναφέρει αρκετές εταιρείες ψηφιακών μέσων που συνεχίζουν να αποσπούν τα έσοδα από διαφημίσεις από την έντυπη. Για παράδειγμα, η AmazonAMZN
καταγράφονται $ 37.7 δισ. έσοδα από διαφημίσεις πέρυσι, τα οποία είναι το 80% των εκτυπώσεων που προβλέπεται να δημιουργήσουν το 2023. Σε σύγκριση με το 2022, τα έσοδα από διαφημίσεις της Amazon αναμένεται να αυξηθούν κατά 20.8% φέτος. Αναμένεται ότι τα παγκόσμια έσοδα από διαφημίσεις της Amazon θα ξεπεράσουν όλα τα έντυπα στο εγγύς μέλλον.

Μεταξύ άλλων ευρημάτων από την έκθεση· είναι το ψηφιακό διπλό της Alphabet (GoogleGOOG
) και το Meta (Facebook και Instagram) προβλέπεται να συγκεντρώσουν σχεδόν 400 δισεκατομμύρια δολάρια σε διαφημιστικά έσοδα φέτος, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 40% του μεριδίου του παγκόσμιου συνόλου. Επίσης, φέτος, τα έσοδα από διαφημίσεις για την παραδοσιακή διαφήμιση βίντεο, ήχου και διαφήμισης εκτός σπιτιού θα αυξηθούν μόνο κατά 1.6% σε σύγκριση με το 2016, αν και, έκτοτε, τα έσοδα από διαφημίσεις μεταφέρονται από τις κληρονομιές τους στις ψηφιακές πλατφόρμες. Για εκτύπωση, η μετάβαση από την παλαιού τύπου στην ψηφιακή δεν ήταν τόσο διαδεδομένη.

Δεν ήταν και τόσο πολύ καιρό πριν ότι η εκτύπωση κυριαρχούσε στα παγκόσμια έσοδα από διαφημίσεις. Οι εκθέσεις WARC στην έντυπη έκδοση του 1980 αντιπροσώπευαν το 62.4% του συνόλου των παγκόσμιων διαφημιστικών δαπανών. Μόλις το 2001 η τηλεόραση ξεπέρασε τις εφημερίδες σε έσοδα από διαφημίσεις. Το 2010 με την εμφάνιση του ψηφιακού διπωλίου της Google και του Facebook με τις διαφημιστικές ευκαιρίες που παρείχαν, το έντυπο εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει περίπου το 30% των παγκόσμιων εσόδων. Επιπλέον, το 2007 τα παγκόσμια έσοδα από διαφημίσεις για έντυπες εφημερίδες έφθασαν στο ιστορικό υψηλό των 121.4 δισεκατομμυρίων δολαρίων, εκτιμά η WARC το 2023 τα παγκόσμια έσοδα από διαφημίσεις για τις εφημερίδες θα μειωθούν στα 22.8 δισεκατομμύρια δολάρια.

Όσον αφορά το μέλλον, τα παγκόσμια έσοδα από διαφημίσεις για έντυπη εκτύπωση αναμένεται να συνεχίσουν την καθοδική πορεία τους καθώς εμφανίζονται νέες ευκαιρίες εσόδων από διαφημίσεις. Για παράδειγμα, οι προβλέψεις WARC μέσα λιανικής, με τις βελτιωμένες δυνατότητες δεδομένων του, θα δημιουργήσει έσοδα από διαφημίσεις 122 δισεκατομμυρίων δολαρίων φέτος. Με την κατάργηση των cookies, μεταξύ άλλων θεμάτων ιδιωτικοποίησης, τα μέσα λιανικής αναμένεται να ξεπεράσουν τα έσοδα από τηλεοπτικές διαφημίσεις το 2025.

Μια άλλη πλατφόρμα διαφημίσεων που προβλέπεται για ισχυρή παγκόσμια αύξηση των εσόδων από διαφημίσεις θα είναι η TikTok. Φέτος η WARC προέβλεψε ότι το TikTok θα αποφέρει 13.2 δισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 41.5% από 9.3 δισεκατομμύρια δολάρια. Παρά την ισχυρή αύξηση, η WARC αναμένει ότι η αύξηση των εσόδων του TikTok θα επιβραδυνθεί φέτος. Ωστόσο, η ετήσια ανάπτυξη του TikTok αναμένεται να είναι μεγαλύτερη από το Instagram, το Facebook και το YouTube.

Παρά μια θλιβερή πρόβλεψη, υπήρξαν μερικά φωτεινά σημεία με την εκτύπωση. Σε μια συνέντευξη στο WARC, ο αναλυτής μέσων, Brian Morrissey, σημειώνει την επιτυχία των εσόδων από ψηφιακές διαφημίσεις New York TimesNYT
ήταν ένα σχέδιο για μια βιώσιμη και κλιμακωτή επιχείρηση ειδήσεων, έχοντας δει μια ώθηση στα έσοδα από ψηφιακές συνδρομές κατά τη διάρκεια της προεδρίας Trump και του COVID-19.