Η γενιά του TikTok κάνει το Superdry Cool Again λέει το Comeback King Dunkerton

Ο Τζούλιαν Ντάνκερτον ίδρυσε τη Superdry από ένα βαρύδι, ήταν ο εγκέφαλος της ανόδου της σε μια παγκόσμια επωνυμία μόδας και στη συνέχεια παραιτήθηκε το 2018 μετά από διαμάχη με την προηγούμενη διοίκηση.

Την Παρασκευή, ο κύκλος περιλάμβανε ολόκληρο τον κύκλο καθώς ο Dunkerton – ο οποίος επέστρεψε στην επιχείρηση το 2019 – επιβεβαίωσε μια εξαιρετική ανάκαμψη αλλά παραδέχτηκε επίσης ότι οι δύσκολες στιγμές και το βάρος του χρέους σημαίνουν ότι το μέλλον της μάρκας δεν είναι βέβαιο.

Πρώτον, τα καλά νέα.

Ο όμιλος ένδυσης που εδρεύει στο Ηνωμένο Βασίλειο ανακοίνωσε την Παρασκευή ότι επέστρεψε στα κέρδη και η Dunkerton δήλωσε ότι η μάρκα είναι «cool και πάλι» με τη γενιά TikTok.

Κερδίζοντας περισσότερους από 450,000 ακολούθους στον λογαριασμό της TikTok, που άνοιξε μόλις πριν από 12 μήνες, η επιχείρηση δήλωσε επίσης ότι αύξησε τους διαδικτυακούς επηρεασμούς της από 2,000 σε 2,349 μέχρι το τέλος του οικονομικού έτους.

Αυτό βοήθησε να μετατραπεί μια προηγούμενη ζημιά 41.1 εκατομμυρίων δολαρίων σε εντυπωσιακά κέρδη 20 εκατομμυρίων δολαρίων, αλλά η εταιρεία παραδέχτηκε ότι παραμένει επιφυλακτική για το μέλλον και συζητά για διευκόλυνση υπερανάληψης 77.8 εκατομμυρίων δολαρίων

Οι πωλήσεις αυξήθηκαν σχεδόν 10% στα 667.8 εκατομμύρια δολάρια το έτος έως τις 30 Απριλίου, ενώ οι πωλήσεις τις 22 εβδομάδες μετά το τέλος του έτους αυξήθηκαν κατά 7%. Σε ένα σημάδι των καιρών, αυτό ήταν σε πολύ μειωμένο περιθώριο κέρδους, καθώς η εταιρεία προσπάθησε να προστατεύσει τους αγοραστές από τις χειρότερες αυξήσεις κόστους.

Ωστόσο, οι επενδυτές δεν έδειξαν τέτοια επιφυλακτικότητα και τα νέα οδήγησαν τις μετοχές να εκτινάσσονται στα ύψη σχεδόν 11% μέχρι το τέλος της διαπραγμάτευσης την Παρασκευή, αφού η εταιρεία επιβεβαίωσε τη δραματική ανάκαμψη της περιουσίας της.

Superdry για επαναδιαπραγμάτευση χρέους

Τώρα, τα όχι και τόσο καλά νέα.

Πρώτον, η Superdry ελπίζει να επαναδιαπραγματευτεί χρέος ύψους έως και 77.8 εκατομμυρίων δολαρίων με τις τράπεζές της και, παρά τις ισχυρές εμπορικές επιδόσεις, η Superdry προειδοποίησε ότι «υπάρχει ουσιώδης αβεβαιότητα» ως προς το εάν θα παραμείνει συνεχιζόμενη επιχείρηση καθώς διαπραγματεύεται αυτή τη νέα διευκόλυνση δανεισμού .

Η διοίκηση δήλωσε ότι «παραμένει επιφυλακτική» για το εγγύς μέλλον ενόψει αυτού που περιέγραψε ως «προκλητικό μακροοικονομικό περιβάλλον, υψηλά επίπεδα πληθωρισμού και τον πιθανό αντίκτυπο αυτών στα πρότυπα καταναλωτικών δαπανών».

Και επέμειναν επίσης ότι ο συγχρονισμός σήμαινε ότι αναγκάστηκαν να ρίξουν μια πολύ πιο ζοφερή εικόνα από αυτή που πιστεύουν ότι θα ξεδιπλωθεί.

Ο Shaun Wills, ο οικονομικός διευθυντής της Superdry, ήταν ο πιο θορυβώδης καθώς επέμεινε ότι ήταν «σίγουρη για ένα θετικό αποτέλεσμα» στην επαναδιαπραγμάτευση του χρέους και είπε ότι το καθαρό χρέος ανέρχεται επί του παρόντος σε λιγότερο από 43.3 εκατομμύρια δολάρια. Η εταιρεία δεν θα χρειαζόταν την εγκατάσταση μέχρι το επόμενο φθινόπωρο, όταν αγόραζε χειμερινά αποθέματα.

Είπε ότι ο Superdry έπρεπε να εκδώσει την προειδοποίηση για τη συνεχιζόμενη δραστηριότητα λόγω μιας «τεχνικότητας» όσον αφορά το χρονοδιάγραμμα των διαπραγματεύσεων και περιέγραψε την κατάσταση ως «απίστευτα απογοητευτική».

Είπε: «Έχουμε εξαιρετικές συζητήσεις και αναμένουμε ότι την επόμενη φορά που θα βγούμε στην αγορά σε έξι ή επτά εβδομάδες θα μπορούμε να πούμε περισσότερα».

Ο Dunkerton αποδεικνύει το μαγικό άγγιγμα

Ο Dunkerton είπε ότι η Superdry διαπραγματεύεται καλά παρά το γεγονός ότι έπρεπε να αυξήσει τις τιμές κατά 5% από έτος σε έτος, με τη μετάβαση στην αγορά περισσότερων ειδών ένδυσης πιο κοντά στην εποχή που βοηθά τη μάρκα να παραμείνει στην τάση.

«Αυτοί είναι εξαιρετικοί καιροί για το λιανικό εμπόριο και για την οικονομία γενικότερα, και όπως όλες οι μάρκες πρέπει να εργαστούμε πιο σκληρά από ποτέ για να αυξήσουμε την απόδοση», είπε. «Σε αυτό το πλαίσιο, χαίρομαι που καταφέραμε να επαναφέρουμε την επιχείρηση σε κέρδη ολόκληρου του έτους, με γνώμονα τις αυξημένες πωλήσεις πλήρους τιμής, ενώ σημειώνουμε επίσης ισχυρή στρατηγική πρόοδο.

«Είμαι περήφανος για τα βήματα που έχει κάνει η ομάδα μας, παρέχοντας εξαιρετικά προϊόντα, κάνοντας παράλληλα μια αλλαγή στις κοινωνικές και ψηφιακές μας ικανότητες και την πραγματική πρόοδο προς τους στόχους μας για τη βιωσιμότητα».

Όσον αφορά το εγγύς μέλλον, η εταιρεία είπε ότι αναμένει ότι τα έσοδα θα συνεχίσουν να ανακάμπτουν καθ' όλη τη διάρκεια του οικονομικού έτους 2023, αν και εξακολουθούν να μην έχουν φθάσει στα προ πανδημίας επίπεδα.

Τα προσαρμοσμένα κέρδη προ φόρων αναμένεται να ανέλθουν μεταξύ 11.1 και 22.2 εκατομμυρίων δολαρίων το οικονομικό έτος.