Ο Gen Z λατρεύει τα Minions, τον τρόμο και τον Dwayne «The Rock» Johnson

Το Gen Z είναι ένα αίνιγμα για τη βιομηχανία του θεάματος εδώ και χρόνια. Αλλά τώρα υπάρχει περισσότερη εικόνα για το τι τους αρέσει.

Η σύντομη απάντηση: Minions και Dwayne "The Rock" Johnson, σύμφωνα με νέα δεδομένα από την εταιρεία πληροφοριών αποφάσεων Morning Consult.

Η μακροσκελής απάντηση: Η γενιά Z ταιριάζει σε μερικά από τα ίδια καλούπια με τις προηγούμενες νέες γενιές, δηλαδή την αγάπη για την κωμωδία και τον τρόμο, αλλά αυτή η σημερινή δημογραφική ομάδα έχει επίσης πολύ επίγνωση του πώς περνούν τον χρόνο τους. προτιμώντας μικρότερα επεισόδια τηλεοπτικών και μικρότερων ταινιών μεγάλου μήκους. Επίσης ξοδεύουν λιγότερο χρόνο καταναλώνοντας ειδήσεις από παραδοσιακές πηγές μέσων ενημέρωσης.

Σε ηλικία 13 έως 25 ετών, αυτή η κοόρτη μεγάλωσε με το Διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και έμελλε να κληρονομήσει μια ισχυρή οικονομία με σχεδόν χαμηλό ποσοστό ανεργίας.

Στη συνέχεια, η πανδημία χτύπησε.

Τα στούντιο δυσκολεύονταν ήδη να προσεγγίσουν αυτήν την ομάδα με γνώσεις τεχνολογίας προτού ο Covid-19 κλείσει τις κινηματογραφικές αίθουσες και ωθήσει το κοινό προς επιλογές ροής και ψυχαγωγία μέσων κοινωνικής δικτύωσης όπως το TikTok. Τώρα, το Χόλιγουντ προσπαθεί όχι μόνο να αυξήσει την παραγωγή, αλλά και να προσαρμοστεί σε αυτή τη νεότερη γενιά θεατών. Και θα είναι ζωτικής σημασίας για τη showbiz να κατανοήσει τα γούστα της γενιάς καθώς ωριμάζει.

«Μπορεί να μην αποτελεί μεγάλη έκπληξη το γεγονός ότι η Gen Z είναι σε όλα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης», δήλωσε η Saleah Blancaflor, δημοσιογράφος της επιχείρησης ψυχαγωγίας στο Morning Consult. «Η έρευνά μας στο Morning Consult διαπίστωσε ότι η πλειονότητα του Gen Z ακούει για επερχόμενες κυκλοφορίες από άτομα που δημοσιεύουν σχετικά με αυτά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης».

Η Blancaflor επεσήμανε την τάση «#GentleMinions», η οποία κέρδισε δημοτικότητα στο TikTok κατά τη φετινή κυκλοφορία του Παγκόσμιος και του Illumination «Minions: The Rise of Gru», ααποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο το Gen Z ακούει για τις κυκλοφορίες ταινιών και μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις εισιτηρίων στο box office.

Η τάση είδε ομάδες νεαρών θεατών να ντύνονται με επίσημη ενδυμασία για να παρακολουθήσουν τις προβολές της ταινίας. Η ταινία έκανε εισπράξεις 107 εκατομμυρίων δολαρίων στην εγχώρια αγορά το Σαββατοκύριακο των εγκαινίων της, με άτομα ηλικίας 13 έως 24 ετών να αντιπροσωπεύουν το 56% των εισπράξεων στο box office, σύμφωνα με στοιχεία της PostTrak από την Comscore.

Το franchise The Despicable Me που περιλαμβάνει το "Rise of Gru" έχει μεγαλύτερη βάση θαυμαστών μεταξύ των Αμερικανών Gen Zers από οποιοδήποτε άλλο κατάλυμα ψυχαγωγίας, σύμφωνα με το Morning Consult.

Της Sony Το franchise "Jumanji" είναι το δεύτερο, ενθουσιασμένος από την αγάπη του Gen Z για το The Rock — Η Morning Consult είπε ότι το 73% των ερωτηθέντων είχε θετική γνώμη για το αστέρι της δράσης.

Επόμενο έρχονται Disney's Marvel Cinematic Universe και "Pirates of the Caribbean" και μετά το "Jurassic Park" της Universal. Netflix's Το "Stranger Things" είναι έκτο και το DC Universe, που ανήκει Discovery της Warner Bros, κατατάσσεται 10η.

Ο Gen Z έχει μεγαλώσει με τους Minions. Το πρώτο "Despicable Me" κυκλοφόρησε λίγο περισσότερο από 12 χρόνια πριν.

«Πολλά από τα ακίνητα που αναφέρονται στην έρευνα που κάναμε τείνουν να είναι λίγο πιο δημοφιλή στους millennials», εξήγησε η Blancaflor. «Ο Άρχοντας των Δαχτυλιδιών και το Star Wars ήταν λίγο χαμηλότερα στη λίστα από τα Minions ή το Jumanji. Αυτές οι ταινίες, ακόμα και πολλές από τις ταινίες της Marvel, βγήκαν λίγο πριν το Gen Z αρχίσει να μεγαλώνει».

Αυτό πιθανότατα σημαίνει ότι η Universal βρίσκεται στο σωστό δρόμο με το πράσινο φως για περισσότερο περιεχόμενο Minions. Το «Despicable Me 4» αναμένεται να κυκλοφορήσει τον Ιούλιο του 2024.

Εκτός από την απόλαυση του κωμικού περιεχομένου, το Morning Consult το καθόρισε Στο Gen Z αρέσουν οι ταινίες τρόμου πολύ περισσότερο από το ευρύ κοινό.

Τα δεδομένα της εταιρείας δείχνουν ότι 1 στους 3 ενήλικες Gen Z είδε μια ταινία τρόμου στους κινηματογράφους αυτό το φθινόπωρο, μια σημαντική προσέλευση λαμβάνοντας υπόψη ότι τα στούντιο και οι κινηματογραφικές αίθουσες του Χόλιγουντ δυσκολεύτηκαν να επαναφέρουν το κοινό σε σταθερή βάση από την πανδημία.

«Το Gen Z γίνεται πιο αξιόπιστο κοινό», έγραψε η Blancaflor στην έκθεσή της για την κοόρτη. «Ιδιαίτερα, για τρομακτικά πράγματα».

Σημείωσε ότι οι πρόσφατες πρωτότυπες κυκλοφορίες τρόμου όπως το "Barbarbian" της Sony Pictures και το "Smile" της Paramount Pictures έχουν ξεπεράσει τις προσδοκίες στο εγχώριο box office με τη δύναμη αυτού του νεότερου κοινού.

«Μήνυμα στα στούντιο: περισσότερος τρόμος, κωμωδία και κωμωδία τρόμου Η γεύση του Gen Zers στα είδη είναι ευέλικτη», έγραψε η Blancaflor. «Θέλουν οι ταινίες και οι τηλεοπτικές εκπομπές να τους τρομάζουν σχεδόν όσο θέλουν να τους κάνουν να γελούν».

Καθώς το Χόλιγουντ θέλει να παρασύρει τους κινηματογραφόφιλους, ιδιαίτερα τους νεότερους, να επιστρέψουν στους κινηματογράφους, η Morning Consult προτείνει να επενδύσουν δολάρια μάρκετινγκ για τη διαφήμιση σε πλατφόρμες όπως το TikTok όπου ζει ο Gen Z.

Τα δεδομένα δείχνουν ότι η πλειοψηφία της γενιάς ακούει για επερχόμενες κινηματογραφικές και τηλεοπτικές εκπομπές από αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Περισσότεροι από τους μισούς Gen Zers είδαν, διάβασαν ή άκουσαν για την τάση #GentleMinions στο TikTok και ενθαρρύνθηκαν να δουν την ταινία στους κινηματογράφους και να ηχογραφήσουν τους εαυτούς τους ντυμένους με κοστούμια και γυαλιά ηλίου.

Παρόμοια αποτελέσματα παρατηρήθηκαν για το μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης του «Smile», που είδε μισθωμένους ηθοποιούς να παρακολουθούν τηλεοπτικά παιχνίδια MLB, μεταξύ άλλων τοποθεσιών, και να χαρίζουν ανατριχιαστικά χαμόγελα μπροστά στις κάμερες.

Επιπλέον, εφαρμογές όπως το TikTok έχουν διαμορφώσει πόσα χρήματα θέλει να ξοδέψει η Gen Z βλέποντας τηλεόραση ή καθίζοντας μια ταινία, ανέφερε η Morning Consult.

Ενώ η τηλεόραση κύρους εγκαινίασε την εποχή των μακροσκελής τηλεοπτικών εκπομπών, όπως τα επεισόδια του «Game of Thrones» στο HBO που διαρκούν περισσότερες από μία ώρα, και οι υπερπαραγωγές έχουν εξελιχθεί ώστε να τρέχουν πάνω από τρεις ώρες, η Gen Z διστάζει αυτή την τάση.

Το Gen Z θέλει τα τηλεοπτικά επεισόδια να είναι 45 λεπτά ή λιγότερα, αναφέρει το Morning Consult, με το 35% των ερωτηθέντων να το αποκαλεί ιδανικό χρόνο εκτέλεσης και το 34% να προτιμά επεισόδια διάρκειας 30 λεπτών. Για τις ταινίες, ο Gen Z είπε ότι προτιμούν να διαρκούν από δυόμισι ώρες.

Ενώ ορισμένες υπηρεσίες ροής, όπως το Netflix, έχουν πειραματιστεί με τη διάρκεια εκπομπής, άλλες έχουν διορθώσει υπερβολικά την πορεία, είπε η Blancaflor. Έδειξε το Quibi, την αποτυχημένη μικρής μορφής εφαρμογή ψυχαγωγίας που προσπάθησε να κάνει τηλεοπτικά επεισόδια διάρκειας 10 λεπτών.

Ενώ η Quibi μπορεί να είχε καταλάβει ότι το νεότερο κοινό απολαμβάνει πιο συμπυκνωμένο περιεχόμενο, η εκτέλεσή του έλειπε, είπε η Blancaflor, οδηγώντας την εφαρμογή να τερματιστεί μετά από λίγους μόλις μήνες.

«Το πώς περνά το χρόνο της αυτή η γενιά είναι σημαντικό και πολύτιμο για αυτούς», είπε.

Αποκάλυψη: Η Comcast είναι η μητρική εταιρεία του NBCUniversal και του CNBC.