Η Gatorade προσθέτει καφεΐνη στη σειρά της με το ενεργειακό ποτό Fast Twitch

Το Gatorade μπαίνει στην κατηγορία των ενεργειακών ποτών με ένα spin-off με καφεΐνη που ονομάζεται Fast Twitch.

Αντιπροσωπεύει ακόμη άλλο ένα παράδειγμα εταιρειών ποτών που θολώνουν τα όρια μεταξύ των κατηγοριών ποτών, επιδιώκοντας να αξιοποιήσει την υπάρχουσα πίστη της επωνυμίας, ενώ εισέρχεται σε ταχέως αναπτυσσόμενες κατηγορίες. Η μητρική εταιρεία του Gatorade, PepsiCo, έχει ήδη επεκτείνει το Mountain Dew σε αλκοολούχα και ενεργειακά ποτά.

Η εταιρεία λέει ότι το Fast Twitch έχει σχεδιαστεί για να δίνει στους αθλητές μια επιπλέον ώθηση πριν από τις προπονήσεις τους. Η αγορά για πούδρες πριν την προπόνηση αυξάνεται, τροφοδοτούμενη από κορυφαίους κλάδους όπως η Cellucor C4 και η RSP Nutrition. Υπάρχουν όμως λίγα ποτά πριν την προπόνηση και πολλοί καταναλωτές στρέφονται στα ανθρακούχα, ζαχαρούχα ενεργειακά ποτά.

Ο Anuj Bhasin, γενικός διευθυντής της Gatorade, είπε ότι περίπου 32 εκατομμύρια καταναλωτές απορρίπτουν την κατηγορία ενεργειακών ποτών για τις αρνητικές επιπτώσεις στην υγεία. Το Fast Twitch στοχεύει να προσελκύσει αυτούς τους καταναλωτές, προσφέροντας άφθονη καφεΐνη αλλά όχι ζάχαρη ή ενανθράκωση.

Το νέο ποτό αναμένεται να κυκλοφορήσει τον Φεβρουάριο, αλλά οι παίκτες του NFL θα το πίνουν στο περιθώριο κατά τη διάρκεια της επόμενης σεζόν ως μέρος μιας αποκλειστικής συμφωνίας με το πρωτάθλημα. Ο Bhasin είπε ότι ο Gatorade συνεργάστηκε με το NFL και τους ειδικούς του σε αθλητικές επιδόσεις για την ανάπτυξη της συγκεκριμένης φόρμουλας.

Το τελικό προϊόν διατίθεται σε ένα μικρό μπουκάλι 12 ουγκιών με συσκευασία σε έντονα χρώματα. Ενώ είναι μικρότερο, έχει παρόμοια γεύση με το παραδοσιακό Gatorade. Ένα μπουκάλι Fast Twitch περιέχει ηλεκτρολύτες, βιταμίνες Β και 200 ​​χιλιοστόγραμμα καφεΐνης. Για σύγκριση, ένα κουτάκι Red Bull 12 ουγκιών έχει σχεδόν τη μισή ποσότητα καφεΐνης αλλά 37 γραμμάρια ζάχαρη. Το Bolt24, ένα άλλο πρόσφατο παρακλάδι της Gatorade, έχει μόλις 75 χιλιοστόγραμμα καφεΐνης στη σειρά Energize, η οποία καταργείται σταδιακά.

«Διακόσια χιλιοστόγραμμα είναι η σωστή ποσότητα για να βοηθήσουν τους αθλητές που αναζητούν οφέλη για την απόδοση της άσκησης», δήλωσε ο Matthew Pahnke, ανώτερος κύριος επιστήμονας στο Gatorade Sports Science Institute.

Από τη δημιουργία του πριν από σχεδόν έξι δεκαετίες, η Gatorade έχει χτίσει το εμπορικό σήμα της στην ενυδάτωση, διαδίδοντας τη λέξη για τα οφέλη των ηλεκτρολυτών και των υδατανθράκων. Αλλά η καφεΐνη είναι ένα φυσικό διουρητικό, που απομακρύνει το αλάτι και το νερό από το σώμα. Σαν άποτέλεσμα, Το Fast Twitch έχει σκοπό να προηγείται της κατανάλωσης ενός πιο ενυδατικού ροφήματος κατά τη διάρκεια μιας πραγματικής προπόνησης, λέει η εταιρεία.

«Γνωρίζουμε ότι οι αθλητές θα αναμειγνύουν και θα ταιριάζουν τα πράγματα», είπε ο Pahnke.

Το Fast Twitch θα στοχεύει καταναλωτές ηλικίας 18 ετών και άνω λόγω της υψηλής περιεκτικότητας σε καφεΐνη, σύμφωνα με τον Bhasin.

Το Fast Twitch ακολουθεί μια ευρύτερη ώθηση από την Pepsi στα ενεργειακά ποτά.

Τα τελευταία τρία χρόνια, η εταιρεία αγόρασε την Rockstar Energy για 3.85 δισεκατομμύρια δολάρια, ξεκίνησε το Mtn Dew Rise Energy με την υποστήριξη του σούπερ σταρ του NBA Lebron James και απέκτησε μειοψηφικό μερίδιο στην ανερχόμενη εταιρεία παραγωγής ενεργειακών ποτών Κελσίου για 550 εκατομμύρια δολάρια.

Ο Celsius είναι ένας πιθανός ανταγωνιστής για το Fast Twitch. Η πρωτοεμφανιζόμενη εταιρεία εμπορεύεται τα ποτά της ως «ποτά γυμναστικής» και το μάρκετινγκ της δείχνει μοντέλα να κουνούν τα κουδούνια του βραστήρα και να κάνουν τέντωμα.

Ένας άλλος αμφισβητίας έχει επίσης δεσμούς με τη μητρική εταιρεία του Gatorade. Η Bang Energy, η οποία πρόσφατα τερμάτισε μια επίπονη συμφωνία διανομής με την Pepsi, διαφημίζεται ως ποτό πριν την προπόνηση ή ανάκαμψη. Πέρα από το ότι έχει υψηλή περιεκτικότητα σε καφεΐνη, διαφημίζει «σούπερ κρεατίνη», η οποία ισχυρίζεται ότι ενισχύει την απόδοση των μυών, αλλά όχι ζάχαρη.

Ωστόσο, η Pepsi είναι ήδη ο κυρίαρχος ηγέτης στην κατηγορία αθλητικών ποτών των ΗΠΑ, κατέχοντας 73.2% μερίδιο αγοράς με τους Gatorade και G Zero, σύμφωνα με τα στοιχεία της Euromonitor International. Η Bodyarmor ανέβηκε στη δεύτερη θέση το 2021 με μερίδιο αγοράς 11.7%, ξεπερνώντας Η Coca-Cola's Powerade. Η Coke αγόρασε τον πλήρη έλεγχο του Bodyarmor τον Νοέμβριο για 5.6 δισεκατομμύρια δολάρια σε ένα παιχνίδι για να αυξήσει το μερίδιο αγοράς της.

Η αλλαγή των προτιμήσεων των καταναλωτών οδήγησε σε επιβράδυνση της αύξησης των πωλήσεων για την αγορά αθλητικών ποτών, ακόμη και όταν οι ενήλικες των ΗΠΑ ασκούνται περισσότερο. Τα χρόνια αντιδράσεων από νομοθέτες και παιδιάτρους σχετικά με την υψηλή περιεκτικότητα σε ζάχαρη και θερμίδες των αθλητικών ποτών δεν βοήθησαν επίσης.

Αλλά ο Gatorade έκανε μια επιστροφή, εστιάζοντας σε επιλογές με περισσότερους ηλεκτρολύτες και λιγότερη ζάχαρη, όπως τα πρόσφατα spin-offs G Fit, Gatorlyte και Bolt24. Στο δεύτερο τέταρτο η Pepsi ανέφερε διψήφια αύξηση εσόδων για τη μάρκα Gatorade.

Ωστόσο, δεν απέδωσαν όλες οι καινοτομίες του Gatorade. Μια βιολογική έκδοση του ποτού που κυκλοφόρησε το 2016 απέτυχε να απογειωθεί και σταμάτησε αρκετά χρόνια αργότερα.

Η ενέργεια αντιπροσωπεύει μια ευκαιρία σε ένα ταχέως αναπτυσσόμενο τμήμα, αλλά στερείται εμπιστοσύνης από τους καταναλωτές που ασκούνται. Η Gatorade, από την άλλη πλευρά, έχει κερδίσει αρκετή εμπιστοσύνη από αυτή τη βάση πελατών.

«Διαπιστώσαμε ότι αυτό είναι το γλυκό σημείο για να φέρουμε μια νέα μάρκα στην αγορά, με τη διάκριση ότι είναι από τους κατασκευαστές του Gatorade, σαν την Propel», είπε ο Bhasin.