(Bloomberg) — Η Gap Inc. υποχώρησε την Τρίτη καθώς το αυξανόμενο κόστος και οι εκπτώσεις ανέτρεψαν την ανάκαμψη της Sonia Syngal μετά από 2 1/2 χρόνια ως διευθύνουσα σύμβουλος του λιανοπωλητή ρούχων.
Τα πιο διαβασμένα από το Bloomberg
Ο πρόεδρος Bob Martin αναλαμβάνει αμέσως ως προσωρινός διευθύνων σύμβουλος, σύμφωνα με δήλωση αργά τη Δευτέρα, και ο έμπορος λιανικής ένδυσης μείωσε τις προσδοκίες του για το ποσοστό λειτουργικού περιθωρίου δεύτερου τριμήνου στο μηδέν έως ελαφρώς αρνητικό. Οι μετοχές, οι οποίες υποχώρησαν έως και 8.7% στις συναλλαγές της Νέας Υόρκης, έχουν χάσει περισσότερο από το ήμισυ της αξίας τους μέχρι στιγμής φέτος.
Η Syngal προσλήφθηκε ακριβώς πριν από την πανδημία, η οποία κατέστρεψε τη ζήτηση και ενέτεινε την εστίαση στις ηλεκτρονικές αγορές εν μέσω υποχρεωτικών κλεισίματος καταστημάτων. Λάθος όπως η αδέξια εφαρμογή διευρυμένων γυναικείων μεγεθών στην αλυσίδα Old Navy της εταιρείας, της οποίας το ανώτερο στέλεχος αποχώρησε νωρίτερα φέτος, προκάλεσαν αύξηση των επιπέδων αποθεμάτων, όπως μπορεί να είχε κορυφωθεί η ζήτηση.
«Αρκετοί απογοητευτικοί καταλύτες έχουν πλέον χτυπήσει, η υπόθεση ταύρου έχει εξαλειφθεί σχεδόν μεσοπρόθεσμα», ανέφεραν σε σημείωμα οι αναλυτές της Wells Fargo με επικεφαλής τον Ike Boruchow.
Πίσω στις αρχές του 2020, ήταν ο Syngal, 52 ετών τώρα, που παρενέβη για να αντικαταστήσει έναν Διευθύνοντα Σύμβουλο που αποχώρησε ξαφνικά εν μέσω λειτουργικών προβλημάτων. Ο προκάτοχος Art Peck έφυγε μετά από ένα ματαιωμένο σχέδιο για την απόσχιση του Old Navy και την αποτυχία να αναζωπυρώσει την ανάπτυξη των πωλήσεων. Ο Syngal ήταν ο επικεφαλής του Old Navy, το οποίο παράγει περισσότερα από τα μισά έσοδα της εταιρείας.
Η αποχώρηση της Syngal μειώνει περαιτέρω την εκπροσώπηση των γυναικών στην κορυφή των δημοσίων εταιρειών των ΗΠΑ. Αυτήν τη στιγμή υπάρχουν 33 γυναίκες κορυφαίες εταιρείες στον S&P 500 Index, σύμφωνα με στοιχεία που συγκέντρωσε το Bloomberg. Το Gap αφαιρέθηκε από τον δείκτη στις αρχές του έτους.
Street Wrap: Το χάσμα μειώνεται κατά την αποπομπή του CEO καθώς οι μεγάλες εκπτώσεις βλάπτουν τα κέρδη
Αφού ανέλαβε τον Μάρτιο του 2020, η Syngal έπρεπε αμέσως να πλοηγηθεί στον Covid-19. Επόπτευσε την ταχεία εφαρμογή της παραλαβής από το πεζοδρόμιο και την επέκταση του ηλεκτρονικού εμπορίου — κινήσεις που οι επενδυτές χειροκρότησαν.
Ωστόσο, δεν μπόρεσε να διατηρήσει το ρυθμό. Η εταιρεία στο σύνολό της φαίνεται να αγωνίζεται να επωφεληθεί από τις γρήγορες αλλαγές στις τάσεις της ένδυσης, καθώς τα γραφεία ανοίγουν ξανά και οι καταναλωτές απομακρύνονται από άνετα ρούχα, όπως αθλητικά, υπέρ της ενδυμασίας εργασίας. Η πολυτελής αλυσίδα Banana Republic της Gap ξεχώρισε το τελευταίο τρίμηνο, αλλά αυτό δεν ήταν αρκετό για να αντιμετωπίσει την αδυναμία στα άλλα τμήματα.
Επιπλέον, μια συμφωνία για την παραγωγή ενδυμάτων με την επωνυμία Yeezy του Kanye West απέτυχε να αποφέρει ουσιαστικά αποτελέσματα. Μετά την ανακοίνωση του έργου με φανφάρες, τα στελέχη της Gap ήταν ως επί το πλείστον ήσυχα για το θέμα.
Αδυναμία επιστροφής στο σχολείο
Τα λάθη της εταιρείας είναι άκαιρα, καθώς η βιομηχανία λιανικής ετοιμάζεται για τη σχολική σεζόν, μια από τις μεγαλύτερες περιόδους αγορών του χρόνου. «Ως οικογενειακή μάρκα, αυτό έχει ένα σύνθετο φαινόμενο φωτοστέφανου. Όταν δεν κάνουμε παράδοση για μαμάδες, είναι λιγότερο πιθανό να έρθει στο Old Navy για τα παιδιά της», είπε η Syngal κατά τη διάρκεια της τελευταίας κλήσης κερδών της εταιρείας.
Η Gap, η οποία εκμεταλλεύεται επίσης την Athleta εκτός από την ομώνυμη επωνυμία της, αναμένει 50 εκατομμύρια δολάρια αεροπορικών μεταφορών και άλλα κόστη που θα αντισταθμίσουν τα λειτουργικά κέρδη κατά το οικονομικό δεύτερο τρίμηνο.
Η εταιρεία βλέπει το Old Navy να φτάνει τα 10 δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις μέχρι το 2023. Η Old Navy πρόσθεσε περισσότερα γυναικεία ρούχα για να διευρύνει την ελκυστικότητα, αλλά η κίνηση απέτυχε όταν η ποικιλία μεγεθών της ήταν ανισορροπημένη, με πάρα πολλά μεγέθη σε απόθεμα και όχι αρκετά άλλα . Αυτό οδήγησε σε περικοπές στις παραγγελίες για το τρίτο τρίμηνο.
Η ανακοίνωση ακολούθησε προηγούμενη μείωση των προοπτικών κερδών της. Ο έμπορος λιανικής αναμένει να ξεπεράσει το πλεόνασμα των αποθεμάτων του με έντονες εκπτώσεις, οι οποίες θα επιβαρύνουν τα αποτελέσματά του.
"Το Old Navy πήγαινε προς τη λάθος κατεύθυνση και αυτό δεν μπορεί να συμβεί γιατί είναι τόσο κρίσιμο για τη συνολική επιχείρηση", δήλωσε ο αναλυτής της Morningstar, David Swartz. «Είναι σαφές ότι ορισμένες από τις στρατηγικές των οποίων ήταν υποστηρικτής η ίδια η Syngal είχαν αποτύχει, όπως τα εκτεταμένα μεγέθη».
Ο λιανοπωλητής ενδυμάτων προσέλαβε επίσης τον Horacio "Haio" Barbeito ως νέο διευθύνοντα σύμβουλο της Old Navy. Ο Barbeito θα ενταχθεί στην Gap μετά από 26 χρόνια καριέρας στην Walmart Inc., όπου πρόσφατα διετέλεσε Διευθύνων Σύμβουλος των δραστηριοτήτων του κολοσσού λιανικής στον Καναδά, τη μεγαλύτερη ξένη αγορά του εκτός από το Μεξικό. Πριν από αυτό, ηγήθηκε της επιχείρησης της Walmart στην Αργεντινή και τη Χιλή.
(Ενημερώνει τις συναλλαγές μετοχών)
Τα πιο διαβασμένα από το Bloomberg Businessweek
© 2022 Bloomberg LP
Πηγή: https://finance.yahoo.com/news/gap-ceo-syngal-fired-failing-134750225.html