Από τα παπούτσια γκολφ έως τα ρούχα, το TRUE Linkswear επεκτείνεται από το έδαφος

Η TRUE linkswear εδραίωσε στο γκολφ με τα μοντέρνα υποδήματά της που εστιάζουν στο περπάτημα. Τώρα, η πρωτοποριακή μάρκα Pacific Northwest επεκτείνεται κυριολεκτικά από την αρχή, εισάγοντας μια σειρά ρούχων που ξεκίνησε με παντελόνια, μεταφέρθηκε στα joggers και σύντομα θα επεκταθεί στα εξωτερικά ρούχα και τα πόλο.

Για την ομάδα του TRUE, η ανάπτυξη ενδυμάτων αποτελούσε εδώ και καιρό μέρος του σχεδίου, αλλά μόλις πριν από περίπου πέντε χρόνια ξεκίνησαν σοβαρές συζητήσεις για να γίνει πραγματικότητα. Και μόλις πάρθηκε η απόφαση να ακολουθήσει ένδυση καθώς και παπούτσια, η εταιρεία πέρασε αρκετά χρόνια δοκιμάζοντας, επαναλαμβάνοντας και εργαζόταν σε όλη τη διαδικασία προτού τραβήξει τη σκανδάλη σε μια συλλογή από το κεφάλι μέχρι τα νύχια.

«Αμέτρητα χρόνια ανάπτυξης, πολλά ταξίδια σε όλο τον κόσμο και άφθονη έρευνα και ανάπτυξη στο γήπεδο οδήγησαν στην πολυαναμενόμενη, δοκιμασμένη και TRUE Apparel Collection μας», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος της TRUE Jason Moore, ο οποίος διευθύνει την επιχείρηση με τον αδελφό του, PGA. Παίκτης TOUR Ryan Moore.

Η TRUE ξεκίνησε με παντελόνια στα τέλη του περασμένου έτους, παρουσιάζοντας δύο στυλ παντελονιών All Day, και τώρα προσθέτει joggers και ένα υβριδικό στυλ jogger κατασκευασμένο από ένα απαλό, ανθεκτικό και μεσαίου βάρους μείγμα νάιλον/Spandex. Με τη νέα σεζόν του γκολφ να μπαίνει σε πλήρη εξέλιξη, το TRUE ετοιμάζεται επίσης να επεκταθεί περαιτέρω με το λανσάρισμα των polo και των layering tops, και στη συνέχεια των t-shirts, των λαιμών του πληρώματος, των hoodies και των φερμουάρ.

«Κάναμε μια προεπισκόπηση στην έκθεση PGA τον περασμένο μήνα και η ανταπόκριση ήταν εκπληκτική», δήλωσε ο Διευθυντής Σχεδιασμού της TRUE Apparel Spencer Goetz, προσθέτοντας ότι πιστεύει ότι η αγορά δεν εξυπηρετείται επί του παρόντος όταν πρόκειται για βασικά είδη ένδυσης υψηλής ποιότητας που έχουν λειτουργική προσέγγιση.

«Τόσες πολλές μάρκες ανταγωνίζονται για να ξεχωρίσουν με τρελά prints και δυνατά χρώματα, αλλά κατά ειρωνικό τρόπο, όλα έχουν αρχίσει να φαίνονται ίδια. Από την άλλη πλευρά, μερικές επώνυμες αθλητικές μάρκες φτιάχνουν στυλ που μετατρέπονται σε γκολφ, αλλά δεν έχουν πραγματική σύνδεση με το άθλημα. Το γκολφ είναι στο DNA μας, επομένως δημιουργούμε μινιμαλιστικά κομμάτια που είναι καταπληκτικά για να παίξεις, αλλά μπορούν να περάσουν στην καθημερινή ζωή στο γραφείο, στο σπίτι, στα ταξίδια κ.λπ.».

Ενώ τα υποδήματα ήταν μέχρι στιγμής η ταυτότητα της TRUE, η εταιρεία αναμένει ότι η ένδυση θα μπορούσε να αποτελέσει περίπου το 20% της συνολικής δραστηριότητάς της φέτος. Ο Goetz λέει ότι η αρχική ανταπόκριση στο λανσάρισμα της ένδυσης ήταν καλύτερη από το αναμενόμενο, αναγκάζοντας την TRUE να επιταχύνει τα αναπτυξιακά σχέδια και να προσαρμόσει τις προοπτικές για το υπόλοιπο του έτους για να καλύψει τη ζήτηση.

«Θα έλεγα ότι υποτιμήσαμε τον ενθουσιασμό των πελατών μας και τον αριθμό των νέων πελατών που προσελκύουμε με την προσθήκη ενδυμάτων», είπε ο Goetz.

Όπως και με τα πέντε βασικά σχέδια των παπουτσιών της, η TRUE στοχεύει να παρέχει προϊόντα πρώτης άνεσης που έχουν απόδοση στο γήπεδο του γκολφ, αλλά μπορούν επίσης να φορεθούν όλη την ημέρα μακριά από τους συνδέσμους.

«Το γκολφ είναι ζωή για πολλούς ανθρώπους, αλλά πολλά συμβαίνουν μεταξύ των γύρων και θέλουμε να είμαστε εκεί με τους πελάτες μας σε αυτό το ταξίδι», είπε ο Goetz. Προτείνει ότι το σπίτι της TRUE στο Βορειοδυτικό Ειρηνικό δίνει στην εταιρεία ένα πλεονέκτημα βιώνοντας μια σειρά από εποχές και καιρικές συνθήκες.

«Αυτό μας δίνει πολύ μεγαλύτερη προοπτική όταν προσεγγίζουμε τα προϊόντα μας με βάση αυτή τη μοναδική εμπειρία», είπε ο Goetz. «Αυτό μας οδήγησε στην τέλεια αδιαβροχοποίηση και στην κατανόηση του τι χρειάζονται οι άνθρωποι για να μένουν άνετα σε διακεκομμένα κλίματα. Είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δοκιμάσουμε τα προϊόντα μας και να ξύσουμε τη δική μας φαγούρα.

Αν λειτουργήσει μέχρι εδώ, θα λειτουργήσει σχεδόν οπουδήποτε στον κόσμο».