Η ελεύθερη κίνηση ανθρώπων εισέρχεται στο επαγγελματικό τένις με εστίαση στον εξοπλισμό για όλα τα επίπεδα

Η εξέλιξη του Free People από την εταιρεία μόδας στη χορηγία ενός σημαντικού νικητή τουρνουά τένις στη Sofia Kenin ήταν οργανική σε κάθε βήμα.

Το 7χρονο Free People Movement, ένας βραχίονας αθλητικής ένδυσης της εταιρείας μόδας Free People, άρχισε να εστιάζει στο τένις το 2021 καθώς η συμμετοχή του αθλήματος αυξήθηκε. Εκείνη την εποχή, η μάρκα ξεκίνησε επίσης μια συνομιλία με τον Kenin, πρωταθλητή του Australian Open 2020, έναν θαυμαστή της μάρκας που φορούσε Free People για χρόνια.

«Είμαστε ακόμα μια αναπτυσσόμενη επωνυμία, επομένως, για να συνεργαστούμε με κάποιον σε αυτό το επίπεδο, η πρόσβαση σε έναν κορυφαίο παίκτη μάς δίνει την ευκαιρία να προχωρήσουμε τη μάρκα πολύ, πολύ πιο μακριά και να δοκιμάσουμε το προϊόν με διαφορετικό τρόπο, ενώ παράλληλα αυξάνει την αξιοπιστία. », λέει ο Jack Reynolds, επικεφαλής μάρκετινγκ της Free People. «Έχουμε μια κληρονομιά και μια πλούσια ιστορία στη μόδα και Κίνημα FP επικεντρώνεται στη συγχώνευση μόδας και λειτουργίας».

Είτε δημιουργώντας στο γήπεδο εμφανίσεις που φορούν τα Kenin, ειδικά για το τένις προϊόν που διατίθεται στο λιανικό εμπόριο ή αθλητικά, είναι κατάλληλα για διάφορες δραστηριότητες, ο Reynolds λέει ότι στόχος είναι να ξεχωρίζεις χωρίς να θυσιάζεις την απόδοση. «Πιστεύουμε ότι μπορούμε να το κάνουμε αυτό με την ιστορία που έχουμε», λέει. «Επιστρέφει σε αυτή την έμφαση στο ατομικό στυλ και τη διασκέδαση ενώ ξεχωρίζεις και εξακολουθεί να παίζει».

Η χορηγία με την Kenin, που τώρα επέστρεψε από έναν τραυματισμό που την κράτησε μακριά από την περιοδεία για μεγάλο μέρος του 2022, στοχεύει να αυξήσει την ευαισθητοποίηση της FP Movement στους οπαδούς του αθλήματος και να δώσει στη μάρκα νομιμότητα με το προϊόν της εντός γηπέδου. «Δεδομένου που πήγαινε η τάση στα αθλήματα ρακέτας, ξέραμε ότι θέλαμε να την εξυπηρετήσουμε εκεί», λέει ο Reynolds. «Σίγουρα, θέλουμε να προσεγγίσουμε ένα νέο κοινό και να τη γνωρίσουμε εκεί που είναι η ανοδική τάση και να προσελκύσουμε τους θαυμαστές του αθλήματος, αξιοποιώντας τη φήμη της Σόφιας για αυτό».

Η απουσία του Kenin από την περιοδεία το 2022 καθυστέρησε την είσοδο των Free People στην παγκόσμια σκηνή του τένις, αλλά βοήθησε τη μάρκα να επικεντρωθεί στη σχέση με τον πρεσβευτή τους. «Νομίζω ότι, ειλικρινά, ένα από τα σημαντικότερα σημεία (του τραυματισμού της) ήταν η πρόσβαση που είχαμε σε αυτήν», λέει ο Reynolds. Επισκέφτηκε τα γραφεία των Free People στη Φιλαδέλφεια και η επωνυμία έκανε στάση σε ένα τοπικό γήπεδο για μάρκετινγκ. Συμμετείχε σε πολλές φωτογραφήσεις και βοήθησε στο άνοιγμα καταστημάτων στην περιοχή του Μαϊάμι, όπου ζει και μια βασική τοποθεσία για το brand.

Τώρα που η Kenin επέστρεψε στην περιοδεία, φοράει τον εξοπλισμό της για το FP Movement στο γήπεδο, τόσο με εμφανίσεις πρακτικής όσο και με αγωνιστικό φόρεμα. Ο Ρέινολντς λέει ότι συνεργάζονται στενά μαζί της και είναι ενθουσιασμένοι που τη βλέπουν να διαγωνίζεται. Περιμένετε να τη δείτε στα προϊόντα που έχει ήδη αρχίσει να φοράει κατά τη διάρκεια του US Open.

Ενώ η FP Movement έχει κάνει μια επιδρομή στο τένις, δεν θα οδηγήσει ολόκληρη την επωνυμία προς αυτή την κατεύθυνση. «Η μάρκα έχει ευελιξία και θέλουμε να βεβαιωθούμε ότι δεν είμαστε απλώς επαγγελματίες αθλητές», λέει ο Reynolds. «Ένας βασικός πυλώνας αυτού που κάνουμε είναι ότι είμαστε εδώ για τον επαγγελματία όσο και για τον ερασιτέχνη».

Με αυτό το επίκεντρο - και το μάντρα της φυσικής κατάστασης, της ευεξίας, της ευτυχίας - το προϊόν τένις είναι ένας συνδυασμός γενικής αθλητικής ένδυσης και κομματιών ειδικά για το τένις. Τα αγαπημένα κομμάτια του Kenin περιλαμβάνουν το Pleats and Thank You Skort, το Drop Shot Skortie και το Happiness Runs Sweetheart Tank. Άλλα δημοφιλή κομμάτια περιλαμβάνουν τα Get Your Flirt On Shorts, Good Karma Tennis Short, See You on the Court Skorts, Check Out My Topspin Skorts και το Good Karma Dress.

«Για εμάς, ο απώτερος τελικός στόχος είναι η ευτυχία και να διασφαλίσουμε ότι οι άνθρωποι απολαμβάνουν τον εαυτό τους και δείχνουν όμορφα, νιώθοντας αυτοπεποίθηση», λέει ο Reynolds. «Καθώς αναπτύσσουμε περισσότερο το προϊόν τα επόμενα χρόνια, θα είναι περισσότερο παιχνίδι με color blocking, prints και μοτίβα, συγχώνευση με το τεχνικό για να ξεχωρίζεις χωρίς να θυσιάζεις την απόδοση, είτε για έναν αγώνα τένις το Σαββατοκύριακο είτε για κάτι πιο επαγγελματικό».

Ο στόχος για την ευεξία και την ευτυχία, πιστεύει η μάρκα, μπορεί να προέλθει από τη σωστή εφαρμογή του στοιχείου φυσικής κατάστασης του προϊόντος. «Αυτά είναι πράγματα που δεν είναι απλά χνούδια», λέει ο Reynolds. «Αυτή είναι λειτουργία μόδας. Θα λειτουργήσει μαζί σας σε όλη τη διαδρομή."

Η συμμετοχή του Kenin στο FP Movement θα πρέπει να διευρύνει την εμβέλεια της μάρκας σε επιδόσεις ειδικά για το τένις. Η επωνυμία σχεδιάζει να αναπτύξει περαιτέρω υλικά που απομακρύνουν τον ιδρώτα και να χρησιμοποιήσει τη διορατικότητα της Kenin για να διασφαλίσει ότι τα προϊόντα όχι μόνο ξεχωρίζουν, αλλά και ανταποκρίνονται στο επαγγελματικό επίπεδο, κάτι που μπορεί να βοηθήσει να δώσει εμπιστοσύνη στους θαυμαστές όταν σκέφτονται μια αγορά.

«Είμαστε πραγματικά ενθουσιασμένοι για το πού πηγαίνει αυτό», λέει ο Reynolds. «Έχουμε τεράστια δυναμική».