Τα κέρδη της Fox αυξήθηκαν από τα έσοδα από διαφημίσεις από την υπηρεσία ροής Tubi

Fox CorpΤο στοίχημα της . για τη δωρεάν υπηρεσία ροής που υποστηρίζεται από διαφημίσεις Tubi φαίνεται να αποδίδει καρπούς για την εταιρεία. 

Την Τρίτη, η εταιρεία ανακοίνωσε κέρδη για το πρώτο οικονομικό τρίμηνο, σημειώνοντας ότι η Tubi βοήθησε στην ενίσχυση των διαφημιστικών της εσόδων. Η υπηρεσία προσφέρει ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές κατά παραγγελία, καθώς και κανάλια που αναπαράγουν την παραδοσιακή μορφή συνδρομητικής τηλεόρασης.

«Σε ένα τρίμηνο που τα έσοδα από την ψηφιακή διαφήμιση φάνηκαν να είναι υπό πίεση, η Tubi σημείωσε σημαντική αύξηση εσόδων σχεδόν 30%» σε περίπου $165 εκατομμύρια, δήλωσε ο CEO της Fox Lachlan Murdoch. 

Η Fox είπε ότι τα διαφημιστικά της έσοδα κατά το τρίμηνο ωθήθηκαν επίσης από πολιτικές διαφημίσεις που οδήγησαν στις ενδιάμεσες εκλογές. Συνολικά, τα έσοδα για την περίοδο αυξήθηκαν κατά 5% σε σχέση με ένα χρόνο πριν στα 3.19 δισεκατομμύρια δολάρια. 

Σε μια κλήση με επενδυτές, ο Murdoch είπε ότι τα έσοδα της Tubi για πρώτη φορά ξεπέρασαν τα διαφημιστικά έσοδα που παράγονται από την Fox Entertainment «με ουσιαστικό τρόπο». Η οδήγηση αυτή ήταν η αύξηση κατά 50% στον συνολικό χρόνο προβολής, σημειώνοντας την υψηλότερη τριμηνιαία τηλεθέαση του Tubi με 1.3 δισεκατομμύρια ώρες, είπε ο Murdoch. 

Η ώθηση στα έσοδα από διαφημίσεις από την Tubi έρχεται καθώς τα γραμμικά τηλεοπτικά δίκτυα της Fox έχουν πληγεί από το κόψιμο του καλωδίου, και καθώς πολλοί φοβούνται μια ύφεση στη διαφημιστική αγορά λόγω των αντίξοων οικονομικών ανέμων και μιας πιθανής ύφεσης.

Η Fox είναι μεταξύ των εταιρειών πολυμέσων που απέκτησαν μια δωρεάν υπηρεσία ροής τα τελευταία χρόνια για να ενισχύσουν τα διαφημιστικά έσοδα καθώς οι πόλεμοι ροής απογειώθηκαν με συνδρομητικές υπηρεσίες όπως π.χ. Netflix και η Disney+ της Walt Disney Co. 

Η Fox αγόρασε την Tubi το 2020 σε εκτιμώμενη αξία 490 εκατομμυρίων δολαρίων. Η Comcast Corp. εξαγόρασε την Xumo την ίδια χρονιά για ένα άγνωστο ποσό, ενώ Paramount Global απέκτησε τον Πλούτωνα, κύριο ανταγωνιστή της Tubi, για 340 εκατομμύρια δολάρια το 2019. 

Η Paramount διαθέτει premium υπηρεσία ροής Paramount+, η οποία περιλαμβάνει επιλογές χωρίς διαφημίσεις και φθηνότερες επιλογές που υποστηρίζονται από διαφημίσεις. Ωστόσο, είπε ότι τα τελευταία τρίμηνα η τηλεθέαση του Πλούτωνα συνεχίζει να αυξάνεται και να προσθέτει στη συνολική του ανάπτυξη ροής. Η εταιρεία ανακοίνωσε κέρδη την Τετάρτη.

Οι εταιρείες πολυμέσων προσπαθούν να προσθέσουν περισσότερους συνδρομητές που πληρώνουν στις πλατφόρμες ροής τους, με τα Netflix, Disney+ και Discovery της Warner BrosΤο HBO Max του HBO επενδύει πολλά σε προϋπολογισμούς περιεχομένου. Πιο πρόσφατα, στράφηκαν επίσης σε φτηνότερος επιλογές συνδρομής που υποστηρίζονται από διαφημίσεις.

Εν τω μεταξύ, υπηρεσίες όπως το Tubi και το Pluto έχουν δημιουργήσει αθόρυβα διαφημιστικά έσοδα για εταιρείες μέσων ενημέρωσης.

Η διοίκηση της Fox είπε ότι η Tubi βρισκόταν σε καλό δρόμο να συνεχίσει να αυξάνει τα έσοδα το επόμενο τρίμηνο, προσθέτοντας ότι η εταιρεία επένδυσε περίπου 50 εκατομμύρια δολάρια στο streamer κατά τη διάρκεια του τριμήνου. 

Ο Murdoch χαρακτήρισε την επένδυση «πολύ μέτρια» σε σύγκριση με τις premium συνδρομητικές υπηρεσίες ροής. Πρόσθεσε ότι η εταιρεία θα συνεχίσει να επενδύει στην Tubi, την οποία τη βλέπει ως μια «ασφαλή επένδυση» που έχει τη δυνατότητα να γίνει ο νικητής στην κατηγορία δωρεάν ροής που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. 

Αποκάλυψη: Το CNBC ανήκει στην Comcast Corp.