Πέντε παγίδες του Παγκοσμίου Κυπέλλου που πρέπει να αποφεύγουν οι έμποροι

Αν είστε λάτρης του ποδοσφαίρου όπως εγώ, πιθανότατα είστε πολύ ενθουσιασμένοι για το επερχόμενο Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA 2022. Σε αντίθεση με τα προηγούμενα Παγκόσμια Κύπελλα, όπου οι οπαδοί έπρεπε να περιμένουν τέσσερα χρόνια μεταξύ κάθε τουρνουά, αυτή τη φορά έπρεπε να περιμένουμε επιπλέον έξι μήνες, καθώς αυτό θα παιχτεί στο τέλος της χρονιάς για να αποφύγουμε τις υψηλές θερμοκρασίες κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού στο Κατάρ. χώρα υποδοχής.

Παρακολουθώ το Παγκόσμιο Κύπελλο της FIFA από την παιδική μου ηλικία στη Βραζιλία και είχα το προνόμιο να δουλέψω σε δύο Μουντιάλ (1990 και 1998). Κατά τη διάρκεια της καριέρας μου, έχω επίσης δουλέψει σε πολλά διαφορετικά προγράμματα που σχετίζονται με το ποδόσφαιρο άμεσα ή έμμεσα. Επομένως, βλέπω αυτό το τουρνουά όχι μόνο ως οπαδός αλλά και ως επαγγελματίας μάρκετινγκ.

Πρόσφατα, προσκλήθηκα από την Ένωση Εθνικών Διαφημιστών (ANA) να μιλήσω στο ετήσιο πολυπολιτισμικό συνέδριο μάρκετινγκ ως μέρος ενός πάνελ που συζητούσε πώς προετοιμάζονται οι έμποροι για αυτό το τουρνουά. Με ρώτησαν για τα πιο συνηθισμένα λάθη ή παγίδες που τείνουν να κάνουν οι επωνυμίες όταν εξετάζουν τα προγράμματα μάρκετινγκ ποδοσφαίρου τους. Συνειδητοποίησα ότι υπήρξαν πολλές γνώσεις και παρακάτω είναι μια λίστα με αυτές που νομίζω ότι είναι πιο σχετικές.

1 – Χρησιμοποιήστε σχετικό περιεχόμενο που ταιριάζει στο περιβάλλον

Εάν είστε χορηγός κατά τη διάρκεια της μετάδοσης μέσων του Παγκοσμίου Κυπέλλου, σκεφτείτε να αναπτύξετε ένα δημιουργικό μήνυμα που ταιριάζει στο περιβάλλον. Η έρευνα δείχνει ότι το πλαίσιο έχει σημασία όταν πρόκειται για την αύξηση της απόδοσης επένδυσης (ROI) των δημιουργικών μηνυμάτων. Εάν ήδη δεσμεύετε εκατομμύρια δολάρια σε χορηγίες μέσων ενημέρωσης, η περικοπή των γωνιών για εξοικονόμηση στη σωστή δημιουργική παραγωγή φαίνεται σαν λάθος προσέγγιση. Τα μέσα και τα μηνύματα πρέπει να συμβαδίζουν.

2 – Χρησιμοποιήστε πολλά δημιουργικά κομμάτια για να αποφύγετε τη φθορά της διαφήμισης

Με βάση τις προηγούμενες γνώσεις, εάν είστε χορηγός κάλυψης μέσων του Παγκοσμίου Κυπέλλου, πρέπει να λάβετε υπόψη πολλά δημιουργικά μηνύματα, καθώς κινδυνεύετε να φτάσετε στη φθορά των διαφημίσεων πολύ γρήγορα. Γιατί; Λόγω του τρόπου που παίζεται το Παγκόσμιο Κύπελλο.

Κατά τις δύο πρώτες εβδομάδες του τουρνουά, έχετε πολλά καθημερινά παιχνίδια μεταξύ 5 π.μ. και 2 μ.μ. ET. Κάθε παιχνίδι έχει πολλά διαφημιστικά διαλείμματα όπου θα παίζεται η διαφήμισή σας. Μέχρι το τέλος της 2ης εβδομάδας, εάν προβάλλετε την ίδια διαφήμιση επανειλημμένα, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα οι άνθρωποι να αρχίσουν να μισούν το μήνυμά σας.

Παρόμοια με την προηγούμενη εκμάθηση, βεβαιωθείτε ότι η ομάδα πολυμέσων σας μιλά στη δημιουργική ομάδα και κατανοεί τον καλύτερο τρόπο διαχείρισης του αποθέματος πολυμέσων σας κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου.

3 – Συμμετέχετε στη συζήτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Όπως σχεδόν σε κάθε ζωντανό αθλητικό τουρνουά, για τους περισσότερους οπαδούς, το Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA χωρίζεται μεταξύ των πραγματικών παιχνιδιών και των ωρών συνομιλιών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, συνομιλιών WhatsApp, φανταστικών παιχνιδιών και συζητήσεων για την ανταλλαγή αυτοκόλλητων. Ένας σοφός διαφημιστής κατανοεί πώς να αξιοποιήσει αυτό το «παράλληλο σύμπαν» και να εισαγάγει την επωνυμία του με αυθεντικό και σχετικό τρόπο, και αυτό θα πρέπει να περιλαμβάνει προ-παιχνίδια, συνομιλίες σε πραγματικό χρόνο κατά τη διάρκεια των παιχνιδιών και συζητήσεις μετά το παιχνίδι.

4 – Ενεργοποίηση

Το Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA προσφέρει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ την ευκαιρία να συνδεθούν με ένα από τα πιο σημαντικά αθλητικά γεγονότα στον κόσμο και οι επωνυμίες έχουν πολλές επιλογές για να συμμετάσχουν σε αυτό. συμπεριλαμβανομένου του να είναι επίσημοι χορηγοί τουρνουά, χορηγός της κάλυψης από τα μέσα ενημέρωσης και συνεργάτης εθνικών ομάδων ποδοσφαίρου ή παικτών, για να αναφέρουμε μερικά.

Ανεξάρτητα από το ποια είναι η σύνδεσή σας με το τουρνουά, θυμηθείτε να το ενεργοποιήσετε. Δηλαδή, μην βασίζεστε αποκλειστικά στις on-air προσπάθειές σας για να οδηγήσετε τα επιχειρηματικά σας αποτελέσματα. Βεβαιωθείτε ότι έχετε ενεργοποιήσει τη χορηγία σας μέσω της διοχέτευσης, συμπεριλαμβανομένου του δυναμικού πωλήσεων και των καναλιών διανομής.

5 – Πηγαίνετε πέρα ​​από τα ισπανικά

Είναι αναμφισβήτητο ότι το ποδόσφαιρο είναι το νούμερο ένα άθλημα για τους περισσότερους Ισπανόφωνους, αλλά θεωρώντας ότι είναι μια ειδική ευκαιρία για το τμήμα μπορεί να είναι λάθος, καθώς το άθλημα αυξάνει σταθερά σε προτίμηση στις Ηνωμένες Πολιτείες – όπως φαίνεται από την επιτυχία του τοπικό πρωτάθλημα (MLS) και άλλα ερασιτεχνικά πρωταθλήματα νέων, για να δώσουμε μερικά παραδείγματα.

Επιπλέον, διαφορετικά από το Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA 2018, θα έχουμε και φέτος την Εθνική Ανδρών των ΗΠΑ στο γήπεδο.

Τέλος, η φετινή έκδοση του Παγκοσμίου Κυπέλλου φέρνει αρκετές μικρο-ιστορίες που την κάνουν ακόμα πιο ενδιαφέρουσα. Ένα από τα πιο ενδιαφέροντα είναι ότι αυτό είναι ίσως το τελευταίο Παγκόσμιο Κύπελλο για δύο από τους μεγαλύτερους σούπερ σταρ του ποδοσφαίρου στον κόσμο, τον Λιονέλ Μέσι και τον Κριστιάνο Ρονάλντο, που παίζουν και οι δύο για την ευκαιρία να κερδίσουν το πρώτο τους Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA, πιθανώς τη μοναδική αναγνώριση που έχουν. ακόμα αναζητούν.

Σκεφτείτε τη φετινή έκδοση του Παγκοσμίου Κυπέλλου FIFA ως προθέρμανση για την επόμενη. Ενώ το Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA 2022 είναι προ των πυλών, είναι σημαντικό να συνειδητοποιήσουμε ότι η επόμενη έκδοση θα διεξαχθεί στη Βόρεια Αμερική το καλοκαίρι του 2026, με τους περισσότερους αγώνες να παίζονται στις ΗΠΑ.

Τα επόμενα χρόνια, θα βιώσουμε περαιτέρω επιτάχυνση των δραστηριοτήτων που σχετίζονται με το ποδόσφαιρο, όχι μόνο σε επίπεδο εθνικής ομάδας αλλά και σε συλλόγους και ερασιτεχνικά επίπεδα.

Οι Ηνωμένες Πολιτείες έχουν αγκαλιάσει το ποδόσφαιρο ως μέρος των αγαπημένων τους αθλημάτων. Δεν πρέπει να πάει κανείς πιο μακριά από τα πάρκα της Αμερικής το πρωί του Σαββάτου για να δει πόσα παιδιά συμμετέχουν ενεργά στο άθλημα. Το ποδόσφαιρο είναι ένα δημοκρατικό άθλημα που δεν απαιτεί σχεδόν καθόλου εξοπλισμό ή εξοπλισμό και μπορεί να παιχτεί οπουδήποτε.

Εάν είστε έμπορος που ενδιαφέρεται να αξιοποιήσει το ποδόσφαιρο ως σημείο πάθους για να συνδεθείτε με τον καταναλωτή-στόχο σας, η ώρα να αρχίσετε να σχεδιάζετε τη στρατηγική σας είναι τώρα.