Οι οικογενειακές αξίες κυριαρχούν στις χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις και ο John Lewis επιστρέφει στο τραγούδι

Το πώς η χριστουγεννιάτικη διαφήμιση για το πολυκατάστημα John Lewis έγινε αγαπημένο μέρος της περιόδου των Χριστουγέννων είναι ανοιχτό σε συζήτηση.

Απλώς έγινε.

Και ήταν υπέροχοι, και ήταν συναισθηματικοί ακόμη και για τον πιο κυνικό bah humbug-αρνητή των Χριστουγέννων, με την υποστήριξη λαμπρών ανακατασκευών σύγχρονων τραγουδιών.

Τυπικά κυκλοφόρησαν νωρίς και στην αιχμή τους που ήταν πολύ αναμενόμενο, ξεκίνησαν την εορταστική περίοδο στο Ηνωμένο Βασίλειο για περισσότερο από μια δεκαετία, ίσως η πιο κοντινή στο μυαλό των ανθρώπων στις γιορτές του Macy που έχει πετύχει οποιοσδήποτε Βρετανός λιανοπωλητής.

Και τότε δεν ήταν τόσο σπουδαίοι.

Και ήταν τυπολατρικοί, υπερβολικοί και κατά κάποιον τρόπο έχασαν το στίγμα, παρά τα ολοένα και πιο πλούσια εκατομμύρια δολάρια που τους πετάγονταν.

Όμως, το 2022 ο John Lewis επιστρέφει (δείτε τη αγγελία παρακάτω), οδηγώντας μια σειρά από διαφημίσεις λιανικής που έχουν ως θέμα τους ισχυρές οικογενειακές και κοινοτικές αξίες σε μια εποχή που οι άνθρωποι αισθάνονται υπό πίεση και πολλοί σχεδιάζουν να μειώσουν τις δαπάνες τους για την περίοδο των διακοπών.

Έτσι, ο Τζον Λιούις φτυάρισε το ψεύτικο χιόνι από το δρόμο, έβαλε τις διασημότητες ξανά στο κουτί και οι χαρακτήρες ευκαιριών εμπορευμάτων έφυγαν, αντικαταστάθηκαν από μια απογυμνωμένη χριστουγεννιάτικη διαφήμιση που εν τέλει ευαισθητοποιεί τους νέους στο σύστημα φροντίδας του Ηνωμένου Βασιλείου.

John Lewis: The Beginner

Η ετήσια καμπάνια του πολυκαταστήματος, φέτος με τίτλο Ο Αρχάριος, επικεντρώνεται στις επίπονες και άκαρπες προσπάθειες ενός μεσήλικα να τα καταφέρει με ένα skateboard, το οποίο περιλαμβάνει κυρίως ημιτελή κόλπα, καθώς και ταξίδια, πτώσεις και συγκρούσεις.

Ρυθμιστεί στο soundtrack μιας εξαιρετικά θλιβερής έκδοσης του Blink 182 Ολα τα μικρά πράγματα, σε μια ερμηνεία του Αμερικανού τραγουδιστή Mike Geier, φαίνεται να ενσωματώνει την ίδια την ουσία μιας κρίσης στη μέση της ζωής.

Η μεγάλη αποκάλυψη είναι ότι, στην πραγματικότητα, προετοιμάζεται για τον ερχομό μιας νέας και ντροπιαστικής ανάδοχης κόρης –της Ellie– που αποδεικνύεται ένθερμη οπαδός του skateboard.

Είναι μια απροσδόκητη γροθιά στο συναισθηματικό στομάχι. Όχι, κλαις.

Η καμπάνια πιστεύεται ότι κόστισε λίγο πάνω από 8 εκατομμύρια δολάρια, συμπεριλαμβανομένης της εξασφάλισης τηλεόρασης και των διαδικτυακών κουλοχέρηδων, και έρχεται σε πλήρη αντίθεση με την παραγωγή μεγάλου προϋπολογισμού του περασμένου έτους, η οποία περιείχε ένα εξωγήινο κορίτσι που προσγειώθηκε με συντριβή.

Ωστόσο, κατά κάποιο τρόπο απέτυχε να προσγειωθεί και αντ' αυτού φαινόταν να ενσωματώνει την κατεύθυνση χωρίς πηδάλιο προς την οποία ο λιανοπωλητής κινούνταν, εκείνη τη στιγμή.

Γωνία φροντίδας για τα Χριστούγεννα

Η φροντίδα και φιλανθρωπία του John Lewis για την τελευταία του διαφήμιση –η εταιρεία υποστηρίζει μια εκστρατεία για παιδιά στο σύστημα φροντίδας και διαθέτει ένα εκτεταμένο οικοσύστημα– αντικατοπτρίζει μια παρόμοια τακτική που υιοθέτησε ο αντίπαλος Marks & Spencer, ο οποίος επέλεξε να τονίσει δικαιούχοι της δωρεάς σχεδόν 1.2 εκατομμυρίων δολαρίων του λιανοπωλητή σε 1,000 κοινοτικές ομάδες και καλούς σκοπούς μέσω της πλατφόρμας Neighborly.

Άλλοι κολοσσοί λιανικής, συμπεριλαμβανομένου του μεγαλύτερου λιανοπωλητή στο Ηνωμένο Βασίλειο Tesco, καθώς και των χριστουγεννιάτικων πολυετών Argos and Boots, έχουν επικεντρωθεί στην επιστροφή στις οικογενειακές συναντήσεις.

Ο John Lewis, συνήθως ο πρόδρομος του διαφημιστικού ρόστερ της εορταστικής περιόδου, κυκλοφόρησε τη διαφήμισή του λίγο αργότερα από πέρυσι και αρκετοί άλλοι κορυφαίοι λιανοπωλητές - συμπεριλαμβανομένων των γερμανικών εκπτωτικών Lidl και Aldi - έχουν ήδη μπει εκεί νωρίτερα.

Το Lidl έχει γεμίσει για ένα χριστουγεννιάτικο αρκουδάκι, ενώ ο Aldi έχει δανειστεί από ταινία Home Alone για το χριστουγεννιάτικο καρότο του Kevin (είναι μεγάλη ιστορία).

Ο John Lewis επέλεξε επίσης μικρότερους κουλοχέρηδες διαφημίσεων σε μια δύσκολη αγορά όπου το κόστος είναι αυξημένο κατά ένα τέταρτο για ορισμένους τηλεοπτικούς κουλοχέρηδες καθώς η χώρα προετοιμάζεται για το Παγκόσμιο Κύπελλο ποδοσφαίρου στο Κατάρ, ένα τουρνουά που αντί να διεξαχθεί το καλοκαίρι θα αντί να συγκρούονται με την εορταστική συσσώρευση.

Η Holly Kicul, ανώτερη διευθύντρια διαφήμισης στο John Lewis, δήλωσε σχετικά με την αλλαγή στην τακτική: «Θα μπορούσαμε να είχαμε πάει πολύ για χριστουγεννιάτικη μαγεία και διασκέδαση, αλλά αυτό δεν ήταν το σωστό να κάνουμε φέτος με όλα όσα συμβαίνουν. Θεωρήσαμε ότι ήταν σωστό να χρησιμοποιήσουμε αυτήν την πλατφόρμα, πρέπει να βγάλουμε αυτό το μήνυμα. Θέλαμε να γελάσουμε αλλά με διαφορετικό τρόπο από αυτό που κάνουμε συνήθως».