Ο Έλβις Ουίσκι επισκέπτεται ξανά τις ρίζες του «The King's» του Τενεσί

«Εκεί που το ποτό είχε καλή γεύση… Κρύο και μεθυσμένο όσο κι αν ήμουν», είπε ο Έλβις Πρίσλεϊ το 1972, παραλίγο να σπάσει το τοπ 40 με ένα υπέροχο εξώφυλλο του «Early Mornin' Rain» του Gordon Lightfoot. 

Ενώ ο Έλβις κατά τα φήμη δεν έπινε πολύ, ο πατέρας του είπε κάποτε την ιστορία μιας υπερβολικής στιγμής για το «The King» που αφορούσε το ροδάκινο μπράντι στα νιάτα του. Λέγεται επίσης ότι ο Έλβις απολάμβανε ουίσκι στα πρώτα του χρόνια. Συμπίπτοντας με τα 87α γενέθλια του Πρίσλεϋ νωρίτερα αυτόν τον μήνα, η Grain & Barrel Spirits κυκλοφόρησε μια νέα σειρά ουίσκι Elvis, τώρα διαθέσιμη στα καταστήματα και στο διαδίκτυο. 

Η νέα σειρά με το σήμα Elvis είναι το αποτέλεσμα της συνεργασίας μεταξύ της Grain & Barrel Spirits και της Authentic Brands Group, η οποία αγόρασε την Elvis Presley Enterprises το 2013 πριν συνεργαστεί με την Universal Music Group τον περασμένο Νοέμβριο. 

«Η Authentic Brands Group, σε συνεννόηση με το κτήμα Elvis και ειδικότερα την Priscilla, εργάζονται κατά κάποιο τρόπο για να προσδιορίσουν τις κατηγορίες στις οποίες θέλουν να μπουν και στη συνέχεια τους συνεργάτες», δήλωσε ο ιδρυτής της Grain & Barrel Spirits, Matti Anttila. «Πραγματικά ήρθαν σε εμάς. Δεν ήθελαν να κάνουν κάτι με μια από τις μεγάλες, μεγάλες εταιρείες οινοπνευματωδών ποτών. Και, κυρίως, νομίζω ότι ο λόγος για τον οποίο, ιστορικά, για την αδειοδότηση, αυτό που συνέβη είναι ότι κάποιος μπορεί να κοιτάξει τον Έλβις και να πει, «Εντάξει. Ας το κάνουμε την έκδοση Elvis των X, Y ή Z.' Και ο στόχος τους ήταν πραγματικά να γίνει ο Elvis μια αυτόνομη επωνυμία», είπε. «Μια ενδιαφέρουσα ιστορία είναι ότι ο παππούς του Έλβις από τη μητέρα του [Μπομπ Σμιθ] έβγαζε φεγγαρόφωτο και ήταν λάτρης. Αυτή λοιπόν ήταν μια ελάχιστα γνωστή πτυχή του παρελθόντος του που πολλοί άνθρωποι δεν γνωρίζουν. Υπήρχαν λοιπόν κάποιοι λόγοι για τους οποίους τα πνεύματα είχαν νόημα».

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣΗ Priscilla Presley, ο Billy Zane και άλλοι για την αλληλεπίδραση με θαυμαστές εν μέσω της επιστροφής στη σκηνή του συνεδρίουBy Jim Ryan

Ενώ γεννήθηκε στο Tupelo του Μισισιπή, στο Τενεσί έγινε το σπίτι του Presley. Μετακόμισε στο Μέμφις, το 1948 σε ηλικία 13 ετών, περνώντας για πρώτη φορά τις πόρτες της διάσημης εταιρείας Sun Records με έδρα το Μέμφις το 1953, τις πρώτες μέρες μιας καριέρας που τελικά θα τον φέρει ως τον σόλο καλλιτέχνη με τις περισσότερες πωλήσεις όλων των εποχών. χάρη στις παγκόσμιες πωλήσεις φυσικών ρεκόρ που ξεπερνούν τα 500 εκατομμύρια. Τον Ιούνιο του 1957, πέρασε την πρώτη του νύχτα στο Graceland, όπου θα ζούσε για τις επόμενες δύο δεκαετίες. 

Η νέα σειρά ουίσκι τελειώνει τον χρόνο του στο The Volunteer State. 

«Είχαν αυτή την ιδέα γύρω από τον Έλβις ως ουίσκι, ιδιαίτερα με τη σύνδεση με το Τενεσί. Έτσι, για τα δύο πρώτα μας SKU, αυτό που θα ονόμαζα το καθημερινό ουίσκι και σίκαλη του Τενεσί, ήταν στην πραγματικότητα για να φέρουμε το Τενεσί στο μπουκάλι – η πιο παραδοσιακή διαδικασία πίσω από τα ουίσκι του Τενεσί και πώς αυτό διαφέρει από άλλους τύπους ουίσκι. Η σύνδεση με το Τενεσί είναι πραγματικά κρίσιμη», εξήγησε η Anttila για το νέο αλκοολούχο ποτό, το οποίο αποστάζεται και εμφιαλώνεται περίπου 45 λεπτά νότια του Nashville στην Κολούμπια, TN. «Επίσης, η ίδια η Graceland ενδιαφέρθηκε πραγματικά για ένα έργο ουίσκι. Έτσι, ήταν ένας εξαιρετικός συνεργάτης σε όλη αυτή τη διαδικασία και πραγματικά ενθουσιασμένοι με την παρουσίαση του προϊόντος.»

Πρόσφατα ονομάστηκε Νο 7 στη λίστα του Forbes με τις πιο ακριβοπληρωμένες νεκρές διασημότητες, ο "The King" κέρδισε σχεδόν 30 εκατομμύρια δολάρια το 2021 και παραμένει μάρκας, μια διαρκής παρουσία τόσο στην Αμερική όσο και στο εξωτερικό που θα μπορούσε να βοηθήσει την Grain & Barrel να επεκτείνει την εμβέλειά της. το βασίλειο των πνευμάτων.

«Εστιάζουμε στις ΗΠΑ, αλλά επικεντρωνόμαστε και στις διεθνείς αγορές με αυτή τη μάρκα. Όταν δημοσιεύουμε στα social, πιθανώς τα μισά σχόλια που λαμβάνουμε είναι από άτομα στο εξωτερικό που ρωτούν για τη διεθνή διανομή. Αυτός είναι λοιπόν ένας άλλος τομέας που εξετάζουμε. Και νομίζω ότι αυτό είναι λογικό και από την άποψη του ουίσκι», είπε η Anttila. «Έχει 12 εκατομμύρια θαυμαστές στο Facebook. Το #1 είναι οι ΗΠΑ και το #2 η Βραζιλία. Κάθε μέρα με αυτή τη μάρκα ανακαλύπτουμε όλο και περισσότερα για τον Έλβις ιστορικά αλλά και από την άποψη της ευρύτερης βάσης θαυμαστών».

Όσον αφορά την εφαρμογή της εικόνας ενός καλλιτέχνη σε ένα προϊόν, λίγοι προσφέρουν τόσες ευκαιρίες επωνυμίας όπως ο Elvis Aaron Presley. 

Φημισμένος για την επιτυχία του τόσο στη μουσική όσο και στον κινηματογράφο, κάθε εποχή της ιστορίας του Presley είναι μοναδική, κάθε κεφάλαιο της ιστορίας του από το Μέμφις μέχρι το Βέγκας δημιουργεί μια άμεσα αναγνωρίσιμη νοητική εικόνα, η οποία προσφέρει μια τεράστια ποικιλία ευκαιριών για μια σειρά ποτών.

«Το διασκεδαστικό μέρος αυτού του έργου, καθώς βγαίνουμε με νέα SKU ή νέες ετικέτες, είναι να ανακαλύψουμε πώς μπορούμε να ζωντανέψουμε αυτές τις διαφορετικές περιόδους περισσότερο από θεματική άποψη;», είπε η Anttila. «Και αυτό είναι ένα από τα πράγματα που είναι πραγματικά προσεγμένο σε αυτό το έργο είναι ότι έχουμε πρόσβαση σε τόσα πολλά δημιουργικά στοιχεία που μπορούμε να ζωντανέψουμε στη συσκευασία και το μάρκετινγκ. Και κάναμε πραγματικά πολλή δουλειά με την Authentic Brands Group περνώντας από τα αρχεία. Θέλαμε να τραβήξουμε μερικά από αυτά τα φωτογραφικά στοιχεία και να τους δώσουμε μια τέτοια αίσθηση vintage μουσικής αφίσας», συνέχισε. «Ο σχεδιαστής μας για τις ετικέτες Elvis Whisky βρίσκεται στην πραγματικότητα στο Ώστιν του Τέξας. Το όνομά της είναι Alyson Curtis. Έφτιαξε σούπερ κουλ, vintage μουσικές αφίσες στη μουσική σκηνή του Ώστιν. Άρα το καταλαβαίνει απόλυτα. Όταν άρχισα να της μιλάω για αυτό το έργο, δεν υπήρχαν πολλές εξηγήσεις που έπρεπε να κάνω. Ταίριαζε στην αισθητική της. Έχει πάρει εντελώς τον Έλβις».

Οι ζυθοποιίες έχουν ήδη έρθει σε επαφή με την Grain & Barrel σχετικά με πιθανή συνεργασία σε προγράμματα craft μπίρας παλαιωμένης με βαρέλι Elvis Whisky. Και με τα νέα προϊόντα Elvis να συζητούνται ήδη, το μέλλον φαίνεται λαμπρό για μια σειρά θεματικών αλκοολούχων ποτών που απευθύνεται τόσο στους θαυμαστές του Elvis όσο και στους λάτρεις του ουίσκι. 

«Νομίζω ότι μπορούμε να κάνουμε πολλά με το ουίσκι», είπε η Anttila. «Και λόγω της εμπειρίας μας στον χώρο του ουίσκι, έχουμε ας το ονομάσουμε θεσμική γνώση σε αυτήν την κατηγορία που είναι πραγματικά, πολύ ισχυρή – ιδιαίτερα γύρω από φινιρίσματα βαρελιών ή προγράμματα μεμονωμένων βαρελιών και διαφορετικά πράγματα που μπορέσαμε να χρησιμοποιήσουμε πραγματικά με επιτυχία . Αλλά να το κάνουμε από τη σκοπιά του Τενεσί. Και αυτή θα είναι μια διασκεδαστική διαδικασία. Το ξεκινήσαμε αυτό και ελπίζουμε να έχουμε μερικά πράγματα από τώρα έως το τέλος του έτους που είναι πιο περιορισμένης φύσης αλλά είναι πιο εξατομικευμένα [για τον Έλβις]», είπε. 

«Είναι εκπληκτικό για μένα πώς ο Έλβις παραμένει αυτό το σύμβολο που έχει ξεπεράσει τις γενιές», είπε η Ανττίλα. «Έτσι είναι ένα πραγματικά μοναδικό πράγμα σε σχέση με κάποιες από τις άλλες εμπειρίες μας από την κατασκευή επωνυμιών από την αρχή. Επειδή χτίζουμε μια επωνυμία από την αρχή – αλλά επίσης αξιοποιούμε κάτι τόσο εμβληματικό και τόσο γνωστό. Και με αυτό, νομίζω ότι υπάρχει ευθύνη. Έχουμε ευθύνη απέναντι στην κληρονομιά του και στην οικογένεια και το λαμβάνουμε σοβαρά υπόψη. Και αυτό βοήθησε στην καθοδήγηση της διαδικασίας».