Όπως τα περισσότερα κοινωνικά δίκτυα, η διαφήμιση είναι ψωμί και βούτυρο για το Twitter, αλλά πολλές μάρκες απέφευγαν την πλατφόρμα, περιμένοντας να δουν πού πηγαίνει ο Musk όσον αφορά την πολιτική διαχείρισης περιεχομένου.
Σημαντικές αλλαγές Ο δισεκατομμυριούχος, ο οποίος αυτοπροσδιορίζεται ως «απόλυτος του ελεύθερου λόγου», πιστεύει ότι οποιοδήποτε μήνυμα είναι αποδεκτό στην πλατφόρμα, εφόσον δεν παραβιάζει το νόμο. Ως αποτέλεσμα, επανενεργοποίησε τους περισσότερους λογαριασμούς, συχνά εξτρεμιστικούς, που είχαν απαγορευτεί από την παλιά διοίκηση επειδή παραβίαζαν τις διασφαλίσεις που είχαν τεθεί σε εφαρμογή για να αποτρέψουν τη μετατροπή του κοινωνικού δικτύου σε «τοπίο κόλασης».
Για πολλούς διαφημιστές, η laissez-faire προσέγγιση του Musk κινδυνεύει να εκτοξεύσει μίσος και ξενοφοβία στην πλατφόρμα, έναν κίνδυνο που δεν θέλουν να αναλάβουν, καθώς οι επωνυμίες τους συνδέονται με τέτοια μηνύματα.
Ο Μασκ, ωστόσο, είπε ότι υπήρξε απότομη πτώση στη ρητορική μίσους από τότε που ανέλαβε, αλλά ορισμένες ομάδες υποστηρίζουν το αντίθετο.
«Υπάρχουν περίπου 500 εκατομμύρια tweets την ημέρα και δισεκατομμύρια εμφανίσεις, επομένως οι εντυπώσεις ρητορικής μίσους είναι
Για να περιορίσει το βάρος της διαφήμισης στα έσοδα του Twitter, ο Μασκ, ο οποίος πρέπει επίσης να πληρώσει σημαντικούς τόκους για το χρέος των 13 δισεκατομμυρίων δολαρίων που συνήψε προσωπικά για να χρηματοδοτήσει τη συμφωνία Twitter, ήθελε να επανεφεύρει το Blue, τη συνδρομητική υπηρεσία της πλατφόρμας.
Ενσωμάτωσε το σημάδι επιλογής, που σημαίνει ότι ένας λογαριασμός έχει επαληθευτεί, στο Blue και αύξησε την τιμή στα 7.99 $ ανά μήνα, προσθέτοντας επίσης άλλες δυνατότητες. Το πρόβλημα είναι ότι αυτές οι αλλαγές διαταράχθηκαν από την εμφάνιση πολλών λογαριασμών απατεώνων, οι οποίοι ανάγκασαν τον Musk να αναστείλει νέες εγγραφές στο Blue για πολλές εβδομάδες. Εταιρείες, όπως ο φαρμακευτικός γίγαντας Eli Lilly και η αμυντική εταιρεία Lockheed Martin, έχουν δει λογαριασμούς απατεώνων να δημοσιεύουν μηνύματα που τους πλαστοπροσωπούν.
Σύμφωνα με το Bloomberg News, ο Techno King έβαλε ένα σημαντικό ποσό χρέους υψηλού επιτοκίου στο Twitter του ισολογισμό ως μέρος της εξαγοράς του. Το χρέος της εταιρείας αυξήθηκε σε περίπου 13 δισεκατομμύρια δολάρια - από 1.7 δισεκατομμύρια δολάρια πριν από τη συμφωνία - και τώρα αντιμετωπίζει ετήσιες πληρωμές τόκων που πλησιάζουν τα 1.2 δισεκατομμύρια δολάρια.
Ο δανεισμός της θα μπορούσε να γίνει ακόμη πιο ακριβός επειδή τα επιτόκια για το ήμισυ περίπου αυτού του χρέους δεν είναι κλειδωμένα και θα αυξηθούν με την αγορά.
Όμως ο Μασκ, ο οποίος ανακοίνωσε την παραίτησή του από διευθύνων σύμβουλος του Twitter, λέει τώρα ότι τα πράγματα δεν είναι τόσο άσχημα οικονομικά. Η οικονομική κατάσταση του κοινωνικού δικτύου βελτιώνεται, μόλις είπε ο δισεκατομμυριούχος.
Όμως το φάσμα της χρεοκοπίας δεν αποκλείεται εντελώς.
"Έχουμε βάλει τα έξοδα (του Twitter) υπό έλεγχο, επομένως η εταιρεία δεν είναι πια σαν στη γρήγορη λωρίδα της χρεοκοπίας", είπε ο δισεκατομμυριούχος κατά τη διάρκεια του All-In Podcast στις 24 Δεκεμβρίου. "Και κυκλοφορούμε λειτουργίες πιο γρήγορα από Η ιστορία του Twitter, την ίδια στιγμή που περιόρισε το κόστος και μείωσε τη δομή του κόστους κατά 3, ίσως, ίσως 4».
Στη συνέχεια επανέλαβε αυτή τη συγκρατημένη αισιοδοξία με παρόμοιο μήνυμα που αναρτήθηκε στην πλατφόρμα λίγο αργότερα.
«Το Twitter δεν είναι ακόμα ασφαλές, απλώς δεν βρίσκεται στην ταχεία λωρίδα της χρεοκοπίας», είπε ο σειριακός επιχειρηματίας. “Ακόμα πολλή δουλειά να κάνουμε.”