Ο Elijah Wood καλεί τους κινηματογράφους της AMC να αλλάξουν την τιμή των εισιτηρίων ταινιών

Elijah Wood, αστέρι του Ο Άρχοντας των Δαχτυλιδιών, ανέβηκε στο Twitter για να αντιδράσει ενάντια στην αμφιλεγόμενη νέα πρωτοβουλία τιμολόγησης της AMC Theatres.

Το νέο πρόγραμμα της AMC, το Sightline, που γενναιόδωρα περιγράφεται ως η «επόμενη εξέλιξη της τιμολόγησης αξίας στις ταινίες», θα δει ότι οι τιμές των εισιτηρίων ταινιών ποικίλλουν ανάλογα με τη θέση των θέσεων και την εγγύτητα στην οθόνη.

Αυτό το σύστημα τιμολόγησης τριών επιπέδων θα προσφέρει θέσεις πρώτης σειράς και επιλεγμένες θέσεις ADA στις χαμηλότερες τιμές, στάνταρ θέσεις σε παραδοσιακές τιμές και θέσεις premium με την «καλύτερη θέα» σε ελαφρώς υψηλότερες τιμές.

«Ο κινηματογράφος είναι και ήταν πάντα ένας ιερός δημοκρατικός χώρος για όλους και αυτή η νέα πρωτοβουλία @AMCTheatres θα τιμωρούσε ουσιαστικά τους ανθρώπους για χαμηλότερο εισόδημα και ανταμοιβή για υψηλότερο εισόδημα», έγραψε ο Wood. στο Twitter.

Ο Wood συνέχισε να απαντά στους υπερασπιστές του συστήματος κλιμακωτής τιμολόγησης στα σχόλια, δίνοντας έμφαση ότι η κλιμακωτή τιμολόγηση δεν έχει εφαρμοστεί ποτέ πριν στις κινηματογραφικές αίθουσες και ότι το νέο σύστημα δεν αφορά την επιλογή, αλλά το εισόδημα.

Ξύλο Έγραψε: «όσοι μπορούν να αντέξουν οικονομικά μόνο λιγότερα (ή είναι λιγότερο πρόθυμοι να πληρώσουν ένα ασφάλιστρο) θα λάβουν χειρότερες θέσεις από εκείνους που μπορούν και θέλουν να πληρώσουν περισσότερα».

Ο Eliot Hamslisch, EVP και CMO των AMC Theatres, υπερασπίστηκε το πρόγραμμα, δηλώνοντας ότι ευθυγραμμίζεται με την προσέγγιση τιμολόγησης θέσεων πολλών άλλων χώρων ψυχαγωγίας και παρέχει στους κινηματογραφόφιλους έναν άλλο τρόπο να «βρίσκουν αξία» στις ταινίες. Ο Hamslisch ισχυρίστηκε ότι η κλιμακωτή τιμολόγηση επιτρέπει στους επισκέπτες να «έχουν περισσότερο έλεγχο στην εμπειρία τους».

Δεν είναι η πρώτη φορά που η AMC Theaters πειραματίζεται με την τιμολόγηση των εισιτηρίων. Πέρυσι, η AMC αύξηση των τιμών για το εναρκτήριο Σαββατοκύριακο του ο Μπάτμαν κατά $1 έως $2, σε σύγκριση με τις τιμές άλλων ταινιών που παίζονταν εκείνη την εποχή.

Ο Wood δεν ήταν ο μόνος χρήστης του Twitter που μίλησε ανοιχτά κατά της κλιμακωτής τιμολόγησης των εισιτηρίων. Η ανακοίνωση της AMC αντιμετωπίστηκε με ένα μείγμα θυμού και κούρασης. Η άνοδος των τιμών, τα paywalls και οι μικροσυναλλαγές φαίνονται σχεδόν αναπόφευκτες την τρέχουσα στιγμή.

Ακόμη και το Twitter, σύμφωνα με τις προτάσεις του Elon Musk, μετατρέπεται σε ένα τοπίο πληρωμής για παιχνίδι όπου οι χρήστες που πληρώνουν για επαλήθευση έχουν περισσότερη προβολή, λιγότερες διαφημίσεις και την ευκαιρία να κερδίσουν χρήματα από το viral περιεχόμενο.

Τα τελευταία χρόνια παρατηρείται έντονη διαδικτυακή συζήτηση σχετικά με τον ρόλο του κινηματογράφου, καθώς η βιομηχανία αντιμετωπίζει πρωτόγνωρες προκλήσεις από την πανδημία και έντονο ανταγωνισμό από τις υπηρεσίες ροής και τις πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Πολλοί λάτρεις του κινηματογράφου έχουν υποστηρίξει ότι ο κινηματογράφος είναι ιδιαίτερος, ένα μέρος όπου ένα ποικίλο πλήθος αγνώστων μπορεί να συναντηθεί και να παρακολουθήσει μια ταινία στο σκοτάδι, χωρίς περισπασμούς.

Οι κινηματογραφικές αίθουσες αγωνίζονται να επιβιώσουν και η κλιμακωτή τιμολόγηση είναι ένα πείραμα που κινδυνεύει να αποξενώσει το κοινό και να τιμωρήσει τους πελάτες χαμηλού εισοδήματος. Εξάλλου, ποτέ δεν αισθάνθηκε λιγότερο απαραίτητο να παρακολουθήσετε την τελευταία υπερπαραγωγή στους κινηματογράφους, επειδή οι θεατές γνωρίζουν ότι σύντομα θα εμφανιστεί στη μικρή οθόνη, συχνά περιλαμβάνεται στην τιμή μιας μηνιαίας συνδρομής.

Ο κινηματογράφος είναι το μέρος για να ζήσετε μια ταινία με πλήθος (που έρχεται με τον κίνδυνο να καταστρέψουν τους δυνατούς, ενοχλητικούς θεατές του κινηματογράφου) ή να παρακολουθήσετε ένα εντυπωσιακό θέαμα όπως Avatar: The Way of Water. Όπως έγραψε ο Wood, ο κινηματογράφος είναι «ένας ιερός δημοκρατικός χώρος για όλους».

Θα ήταν ωραίο να το κρατήσουμε έτσι.