Το ηλεκτρονικό εμπόριο λιανικής μόλις ξεπέρασε το 1 τρισεκατομμύριο δολάρια για πρώτη φορά

Το ψηφιακό εμπόριο μόλις ξεπέρασε το όριο του 1 τρισεκατομμυρίου δολαρίων σε ένα μόνο έτος για πρώτη φορά, σύμφωνα με την Comscore. Το ηλεκτρονικό εμπόριο έφτασε τα 1.09 τρισεκατομμύρια δολάρια στις ΗΠΑ το 2022, με το τελευταίο τρίμηνο να ανέρχεται σε 332.2 δισεκατομμύρια δολάρια, ανέφερε η εταιρεία αναλύσεων και μετρήσεων σε αποκλειστική έκθεση του Forbes. Αυτό δεν περιλαμβάνει ταξίδια, τα οποία θα ήθελαν να προσθέσουν μερικές εκατοντάδες δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα.

Βασικός οδηγός;

Mobile, το οποίο αυξήθηκε με διπλάσιο ρυθμό από το ηλεκτρονικό εμπόριο για υπολογιστές.

«Η ισχυρή ανάπτυξη του ψηφιακού εμπορίου κατά 18% που παρατηρήθηκε το τέταρτο τρίμηνο οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην άνοδο 4% των κινητών σε ετήσια βάση», αναφέρει η τελευταία έκθεση State of Commerce από την Comscore. «Μετά από πολλά χρόνια αιώρησης στη δεκαετία του '26, το μερίδιο των κινητών στο σύνολο των δολαρίων ψηφιακού εμπορίου έφτασε σχεδόν το 30%.

Οι πέντε πρώτες κατηγορίες με τις μεγαλύτερες εισπράξεις είναι:

1. Παντοπωλείο/μωρό/κατοικίδιο: 219 δισεκατομμύρια δολάρια
2. Ένδυση και αξεσουάρ: 175 δισεκατομμύρια δολάρια
3. Υπολογιστές και περιφερειακά: 117 δισεκατομμύρια δολάρια
4. Καταναλωτικά ηλεκτρονικά είδη: 85 δισεκατομμύρια δολάρια
5. Έπιπλα και συσκευές: 76 δισεκατομμύρια δολάρια

Οι πέντε πιο γρήγορα αναπτυσσόμενες κατηγορίες είναι:

1. Εισιτήρια εκδήλωσης: 75% αύξηση
2. Ψηφιακό περιεχόμενο: 60% ανάπτυξη
3. Ένδυση και αξεσουάρ: Αύξηση 37%.
4. Βιντεοπαιχνίδια και αξεσουάρ: Αύξηση 31%.
5. Σπίτι και κήπος: Αύξηση 25%.

Η ανάπτυξη του ψηφιακού εμπορίου συνεχίζει να επιταχύνεται, σύμφωνα με την Comscore. Ενώ χρειάστηκαν τέσσερα χρόνια ξεκινώντας το 2013 για να προστεθούν 129 δισεκατομμύρια δολάρια στο ηλεκτρονικό εμπόριο των ΗΠΑ, τα επόμενα τέσσερα χρόνια πρόσθεσαν σχεδόν το διπλάσιο αυτού του ποσού: άλλα 264 δισεκατομμύρια δολάρια. Αλλά μόλις δύο χρόνια από την πανδημία του Covid πρόσθεσαν ακόμη περισσότερα: επιπλέον ψηφιακές πωλήσεις 300 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Δεν είναι μόνο το Comscore.

Η Adobe λέει ότι οι πωλήσεις της εορταστικής περιόδου στα τέλη του περασμένου έτους ήταν άλλο ένα ρεκόρ, συνολικού ύψους 211.7 δισεκατομμυρίων δολαρίων τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο. Η έκπτωση, λέει η Adobe, οδήγησε τις πρόσθετες πωλήσεις παρά τις αυξημένες τιμές από τον πληθωρισμό. Η εκτίμηση της Comscore για το πλήρες τρίμηνο του 4 είναι 2022 δισεκατομμύρια δολάρια.

Μία από τις μεγάλες ιστορίες του 2022 ήταν η μαζική αύξηση των εισιτηρίων για εκδηλώσεις, λέει η Comscore.

Με αύξηση 75% από έτος σε έτος, τα εισιτήρια εκδηλώσεων δείχνουν τον αντίκτυπο της επαναλειτουργίας μετά την Covid. Όχι μόνο τα δολάρια αυξάνονται σε αυτόν τον χώρο, αλλά οι διαδικτυακές πωλήσεις εισιτηρίων αυξάνονται τώρα έναντι του μεριδίου της αγοράς στο 90%. Μόλις πριν από λίγα χρόνια το 2019, οι προσωπικές αγορές εισιτηρίων εξακολουθούσαν να αντιπροσωπεύουν το μεγαλύτερο μέρος των πωλήσεων.

Ένας άλλος χώρος που έχει δει τεράστια ανάπτυξη είναι τα παντοπωλεία, με μπαλονάκι 333% σε τέσσερα χρόνια από το 2018 έως το τέλος του 2022. Το τέταρτο τρίμηνο του 4, οι Αμερικανοί ξόδεψαν κάτω από 2018 δισεκατομμύρια δολάρια αγοράζοντας παντοπωλεία στο διαδίκτυο. Το 15ο τρίμηνο του 4, ο αριθμός αυτός έφτασε τα 2022 δισεκατομμύρια δολάρια — σχεδόν το μισό από αυτό σε κινητές συσκευές.

Το κοινωνικό εμπόριο αναπτύσσεται επίσης, λέει η Comscore, με 153% περισσότερη δέσμευση σε περιεχόμενο λιανικής και χορηγούμενο από επωνυμίες στο Facebook και 175% αύξηση στο Instagram. Ο σχετικά νεοεισερχόμενος TikTok σημείωσε επίσης ανάπτυξη: 33% περισσότερες «δράσεις» στις κατηγορίες καταναλωτικών αγαθών και 150% αύξηση στις άμεσες δεσμεύσεις λιανικής. Ωστόσο, οι προβολές, οι οποίες δεν μεταφράζονται απαραίτητα απευθείας σε πωλήσεις, αυξήθηκαν κατά 407% από το 2020 έως το 2022 για τις αμερικανικές μάρκες λιανικής και καταναλωτικών συσκευασμένων προϊόντων.

Είναι ενδιαφέρον ότι το 86% των χρηστών TikTok χρησιμοποιούν επίσης — ή τουλάχιστον επισκέπτονται — το Amazon.

Το κοινωνικό εμπόριο, καταλήγει η Comscore, γίνεται μεγαλύτερο μέρος του οικοσυστήματος λιανικής.