Οδήγηση κοινού βίντεο τον Σεπτέμβριο. Streaming, ποδόσφαιρο και νέα τηλεοπτικά προγράμματα

Ο Σεπτέμβριος είναι ένας από τους μήνες κάθε χρόνο όπου τα μοτίβα προβολής αλλάζουν σημαντικά. Με το σχολείο να επανέρχεται, οι καλοκαιρινές διακοπές τελείωσαν. Οι ώρες της ημέρας λιγοστεύουν με κάθε μέρα που περνάει κρατώντας τους ανθρώπους στο σπίτι. Οι κινηματογραφικές αίθουσες που είχαν γεμίσει με υπερπαραγωγικές ταινίες δεν είναι πλέον. Με την έναρξη μιας νέας σεζόν εκπομπής, οι τηλεθεατές επιστρέφουν για να παρακολουθήσουν τα αγαπημένα τους προγράμματα που επιστρέφουν καθώς και νεότερες εκπομπές που προωθήθηκαν όλο το καλοκαίρι. Επίσης, το μεγαθήριο της βαθμολογίας NFL ξεκινά μια νέα σεζόν. Με το επίπεδο χρήσης της τηλεόρασης να αυξάνεται, τόσο τα στελέχη των μέσων όσο και οι αγοραστές διαφημίσεων εξετάζουν εξονυχιστικά το κοινό για τη νέα σεζόν.

Σύμφωνα με τη Nielsen'sNLSN
Έκθεση μετρητή για Σεπτέμβριος 2022 Το μερίδιο τηλεθέασης της τηλεοπτικής εκπομπής αυξήθηκε κατά 12.4% σε σύγκριση με τον Αύγουστο, ένδειξη ότι οι τηλεθεατές επέλεγαν τη νέα σεζόν. Ενώ το μερίδιο κοινού για τηλεοπτικές εκπομπές τον Σεπτέμβριο ήταν μόλις 24.2%, ήταν το υψηλότερο ποσοστό από τον Μάιο, όταν τελείωσε η σεζόν 2021-22. Ωστόσο, το μερίδιο του Σεπτεμβρίου 2022 ήταν κάτω από το 26.3% τον Σεπτέμβριο του 2021, σημειώνοντας πτώση 7.1%. Με την έναρξη της νέας σεζόν του NFL, η Nielsen ανέφερε μια εντυπωσιακή αύξηση 222% στην προβολή αθλητικών τηλεοπτικών εκπομπών σε σύγκριση με τον Αύγουστο. Τα αθλήματα αντιπροσώπευαν το ένα τέταρτο του συνόλου της τηλεθέασης.

Για άλλη μια φορά, το μερίδιο κοινού για ροή τον Σεπτέμβριο ήταν το υψηλότερο από οποιαδήποτε άλλη πηγή βίντεο. Για τον μήνα ροή βίντεο κατέγραψε μερίδιο κοινού 36.9%. Ήταν ο τρίτος συνεχόμενος μήνας που η κοινή χρήση βίντεο ροής ξεπέρασε όλες τις άλλες πηγές βίντεο. Ο Σεπτέμβριος ήταν επίσης ο έβδομος συνεχόμενος μήνας που αυξήθηκε το μερίδιο κοινού για τη ροή βίντεο. Τον Αύγουστο, η ροή βίντεο κατέγραψε μερίδιο κοινού 35.0% και 27.7% τον Σεπτέμβριο του 2021.

Η μεθοδολογική αλλαγή που έκανε η Nielsen ήταν η ενίσχυση του μεριδίου κοινού της ροής βίντεο. Από τον Σεπτέμβριο, τα δεδομένα προβολής για ροή βίντεο θα βασίζονται σε Ζωντανά + 7 ημέρες σε αντίθεση με τη ζωντανή χρήση μόνο τους προηγούμενους μήνες. Το αποτέλεσμα είναι ένα επιπλέον μερίδιο 1.0% που προστέθηκε στη ροή βίντεο από την κατηγορία "άλλα". Η Nielsen είπε ότι η αλλαγή επηρέασε επίσης τη "γραμμική ροή" (π.χ. YouTube TV και Hulu Live). Η γραμμική ροή σε MVPD και vMVPD αντιπροσώπευε το 5.4% της συνολικής χρήσης τηλεόρασης και το 14.5% της ροής τον Σεπτέμβριο. Το περιεχόμενο εκπομπής και καλωδίου που προβάλλεται μέσω εφαρμογών γραμμικής ροής πιστώνει επίσης την αντίστοιχη κατηγορία του.

Σε πρώτη φάση, το YouTube (συμπεριλαμβανομένου του YouTube TV) με 8.0% κατέγραψε το υψηλότερο μερίδιο από οποιαδήποτε πηγή βίντεο ροής ξεπερνώντας το NetflixNFLX
. Ήταν το υψηλότερο μερίδιο κοινού που είχε καταγράψει ποτέ το YouTube από το Gauge Report και ταίριαξε επίσης με το καλύτερο μερίδιο του Netflix που δημοσιεύτηκε τον περασμένο Ιούλιο. Για τον Σεπτέμβριο το Netflix είχε μερίδιο κοινού 7.3%.

Το Hulu, το οποίο περιλαμβάνει το Hulu Live, είχε επίσης τον ισχυρότερο μήνα του μέχρι σήμερα με μερίδιο 3.8%. Το HBO Max επωφελείται από σπίτι του δράκου και η διαθεσιμότητα του Game of Thrones, αύξησε το συνολικό μερίδιο κοινού της στο 1.3%, σημειώνοντας αύξηση 9.9% από μήνα σε μήνα, τη μεγαλύτερη αύξηση από οποιαδήποτε υπηρεσία ροής. Της ParamountΓΙΑ
Η διαφήμιση που υποστηρίζεται από το Pluto TV συγκέντρωσε μερίδιο κοινού 1.0%, το υψηλότερο μέχρι σήμερα.

Παραδόξως, το μερίδιο κοινού της AmazonAMZN
Το Prime Video ήταν 2.9%, ίδιο με τον Αύγουστο. Τον Σεπτέμβριο έκανε το ντεμπούτο του Amazon The Lord of the Rings: Rings of Power, το πιο ακριβό τηλεοπτικό πρόγραμμα μέχρι σήμερα του οποίου το πρώτο επεισόδιο παραδόθηκε 25 εκατομμύρια θεατές παγκοσμίως και NFL Ποδοσφαίρου Πέμπτη που έφτανε κατά μέσο όρο δέκα εκατομμύρια θεατές. Η Nielsen σημειώνει ότι από έτος σε έτος το μερίδιο κοινού της Amazon αυξήθηκε κατά 34.7%. Τον περασμένο Σεπτέμβριο η Amazon είχε καταγράψει μερίδιο 2%.

Τον Σεπτέμβριο το μερίδιο κοινού για το Disney+ ήταν επίσης σταθερό στο 1.9%, παρά την ελαφρά αύξηση της τηλεθέασης κατά 2.4%. Το μερίδιο κοινού για τους υπόλοιπους παρόχους βίντεο ροής έπεσε κάτω από το 1.0% συμπεριλαμβανομένων των Apple TV+, Peacock, Discovery+ και Paramount+.

Με το κόψιμο του καλωδίου να συνεχίζεται και τους ιδιοκτήτες των μέσων ενημέρωσης να παίρνουν τα κέρδη από την καλωδιακή τηλεόραση και να τα επενδύουν σε πλατφόρμες ροής, το μερίδιο κοινού για την καλωδιακή τηλεόραση μειώθηκε στο 33.8% τον Σεπτέμβριο, το χαμηλότερο μέχρι σήμερα. Συγκριτικά, το μερίδιο κοινού της καλωδιακής τηλεόρασης τον Αύγουστο ήταν 34.5% και για τον Σεπτέμβριο του 2021 ήταν 37.6%, με πτώση 9.3% σε ετήσια βάση. Παρά την πτώση, η επιστροφή του ποδοσφαίρου ήταν ένα φωτεινό σημείο για την καλωδιακή τηλεόραση, με αύξηση της τηλεθέασης σπορ κατά 40%.

Παρόμοια με τα περασμένα χρόνια, η επιστροφή του ποδοσφαίρου και η νέα τηλεοπτική σεζόν οδήγησαν σε μηνιαία αύξηση της συνολικής τηλεθέασης κατά 2.4% σε σύγκριση με τον Αύγουστο.

ΚΟΑΙΝΟ ΚΟΙΝΗ ΑΠΟ ΠΛΑΤΦΟΡΜΑ ΒΙΝΤΕΟ

Σεπτ. 2022 Αυγ. 2022 Σεπτ. 2021

ροής 36.9% 35.0% 27.7%

Καλωδιακή τηλεόραση 33.8% 34.5% 37.6%

Τηλεοπτική μετάδοση 24.2% 22.1% 26.3%

Αλλα* 5.1% 8.5% 8.4%

Πηγή: Nielsen Gauge Report

Άτομα κοινού 2+

*Η άλλη κατηγορία περιλαμβάνει βιντεοπαιχνίδια κ.λπ.