Τα Βραβεία Χρυσής Σφαίρας αυξάνουν τις συνδρομές για το HBO και το Netflix;

Τα τελευταία χρόνια, έχει υπάρξει πολλή σύγκρουση μεταξύ του Netflix και του HBO, των πολυετών βραβείων που δείχνουν τους ηγέτες των υποψηφιοτήτων, για το ποιος θα λάβει τις περισσότερες υποψηφιότητες για Χρυσές Σφαίρες.

Φέτος, το καλωδιακό δίκτυο πληρωμής και το streamer ισοβαθμεί για το προβάδισμα μεταξύ των υποψηφίων για τηλεόραση με 14 νεύματα ο καθένας που μπαίνει στο βράδυ της Τρίτης Πρόγραμμα βραβείων 2023.

Αλλά οι Σφαίρες σημαίνουν κάτι πέρα ​​από μια ευκαιρία να ευχαριστήσεις τη μαμά σου στην τηλεόραση μπροστά σε ένα μεγάλο (αλλά όχι τόσο μεγάλο όσο ήταν) πλήθος; Πραγματικά οδηγούν εγγραφές για τις υπηρεσίες; Λοιπόν, αυτό είναι πιο δύσκολο να το πω.

«Σίγουρα πιστεύω ότι τα βραβεία δημιουργούν buzz, αλλά εξαρτώνται επίσης σε μεγάλο βαθμό από διάφορους παράγοντες. Ενα Όσκαρ ή ένα Emmy πιθανότατα φέρει μεγαλύτερη κρυφή μνήμη από τις Χρυσές Σφαίρες», σημειώνει ο Dave Tice, σύμβουλος έρευνας στο Hub Entertainment Research.

Το HBO και το Netflix μεγαλώνουν—και μερικές φορές συρρικνώνονται—για πολλούς λόγους

Δεν υπάρχουν πολλές άμεσες ενδείξεις ότι τα βραβεία ενισχύουν ή καταρρίπτουν τη φήμη των δικτύων ή των streamers. Όταν εγγράφονται για μια συνδρομή, οι χρήστες δεν κάνουν κλικ σε ένα πλαίσιο εξηγώντας γιατί αποφάσισαν να εγγραφούν. Αυτό μπορεί να κάνει δύσκολο να πούμε με βεβαιότητα αν άμπωτες και ροές στις συνδρομές επηρεάζονται από το περιεχόμενο στα κανάλια, τις οικονομικές τάσεις ή κάτι πιο νεφελώδες, όπως το buzz.

Επιπλέον, Netflix και HBO αριθμοί αναφοράς ανά τρίμηνο, που σημαίνει ότι οι Χρυσές Σφαίρες του Ιανουαρίου συνδυάζονται με πολλούς άλλους πιθανούς καταλύτες για επέκταση ή συρρίκνωση, συμπεριλαμβανομένων των βραβείων Όσκαρ, του τρέχοντος βόμβου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ακόμη και του καιρού, που μπορεί να προκαλέσουν καταστροφές που απαιτούν από τους ανθρώπους να σταματήσουν την κάλυψη ενώ αυτοί αντιμετώπιση οικονομικών προβλημάτων.

The Prestige Factor των Χρυσών Σφαίρων

Ωστόσο, το Netflix και το HBO μάχονται σκληρά για το τρόπαιο με τις περισσότερες υποψηφιότητες εδώ και σχεδόν μια δεκαετία, επομένως πιστεύουν ξεκάθαρα ότι αξίζει κάτι. Δεν είναι πάνω από το να σκιάζουν τις νίκες της άλλης υπηρεσίας. Και σίγουρα τους αρέσει να βγάζουν δελτία τύπου και σημειώσεις σε επενδυτές που διαφημίζουν την κατάστασή τους ως φαβορί στη Χρυσή Σφαίρα.

Ωστόσο, ακόμη και οι πιο διάσημες εκπομπές βραβείων (και το Globes δεν είναι αυτό) δεν μπορούν να αλλάξουν τη μοίρα μιας τηλεοπτικής εκπομπής, επομένως είναι αμφίβολο ότι κάνουν πολλά για να αυξήσουν τις συνδρομές. Αγαπημένα Emmy όπως το Fox's Arrested Development και του NBC 30 Ροκ δυσκολεύτηκε να βρει κοινό ακόμα και μετά από μεγάλες νίκες στα Emmy.

Αυτό επιβεβαιώνεται από την έρευνα του Hub. «Ρωτήσαμε για την επιρροή των βραβείων στη μελέτη μας πέρυσι («Evolution of Video Branding»). Μπορείτε να δείτε ότι δεν είναι θέμα πρώτης βαθμίδας, αλλά ομαδοποιείται στη δεύτερη βαθμίδα με προϋπολογισμό, προτάσεις, συγγραφέα/παραγωγό και [επικαιρότητα]», λέει ο Tice.

Τι κάνει το κορυφαίο επίπεδο εκτιμήσεων; Νο. 1 είναι αυτός ο τόσο νεφελώδης όρος «buzz» και οι κριτικές του προγραμματισμού. Ένα κοντινό τρίτο είναι μια παράσταση που είναι φιλική προς την οικογένεια.

Ο Tice σημειώνει ότι για να δει κανείς σημαντικό αντίκτυπο στις συνδρομές, μια στιγμή της Χρυσής Σφαίρας θα πρέπει πιθανότατα να κάνει κάτι άλλο για να κερδίσει αρκετό buzz. «Η ταινία/σειρά κέρδισε πολλά βραβεία (π.χ. Τιτανικός) ή ήταν ένας απροσδόκητος νικητής (π.χ. Παράσιτο)? Ή υπήρξε μια αξιοσημείωτη ή συναισθηματική ομιλία που δημιούργησε απήχηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (π.χ. Σέριλ Λι Ραλφ από Abbott Elementary στα Emmy πέρυσι); Η νίκη μάλλον δεν αρκεί για να μετακινήσετε τη βελόνα χωρίς κάτι άλλο για να το αναβαθμίσετε στην επίγνωση κάποιου», λέει ο Tice.