Η ποικιλομορφία στην ακρόαση ήχου αυξάνεται

Το Deadline αναφέρθηκε την Πέμπτη σε μια ανάρτηση ιστολογίου της Nielsen με τίτλο «Τα podcasts έχουν απήχηση με διαφορετικά είδη κοινού», η οποία συγκέντρωσε δεδομένα από πολλές από τις πρόσφατες αναφορές τους που δείχνουν ότι η ακουστική ακρόαση αυξάνεται σε μαύρο, ισπανόφωνο και ασιατικό-αμερικανικό κοινό, το οποίο με τη σειρά του θα συνεχίσει για την ανάπτυξη της αγοράς εσόδων από podcast.

Το ιστολόγιό τους ήταν μια συνοπτική ανάλυση των μακροπρόθεσμων τάσεων για τις οποίες ανέφεραν πρόσφατα, κυρίως ότι η διαφορετικότητα έχει σημασία και υπάρχει κοινό που την υποστηρίζει.

Η έκθεσή τους Podcast Buying Power δείχνει ότι κατά μέσο όρο οι άνθρωποι από τις ακόλουθες ομάδες καταναλωτών ακούν podcast από 9 έως 12 φορές το μήνα: Ασιάτες Αμερικανοί, Μαύροι, Ισπανόφωνοι, άτομα με ειδικές ανάγκες και ομάδες LGBTQ+.

Ανάμεσα στα άλλα σημαντικότερα σημεία του ιστολογίου της Nielsen ήταν ότι:

1. Οι μαύροι ακροατές έχουν κατά μέσο όρο 73% ανάκληση επωνυμίας για διαφημίσεις podcast
2. Η ακρόαση ισπανικών podcast στα δημογραφικά 25-39 έχει διπλασιαστεί τα τελευταία τρία χρόνια.
3. Οι Ασιατοαμερικανοί ακροατές podcast έχουν αυξηθεί κατά 500% την τελευταία δεκαετία

Το ιστολόγιό τους συνολικά υπογραμμίζει τη δύναμη του ταχέως αναπτυσσόμενου κοινού podcast και αναφέρεται στην πρόβλεψη του IAB ότι τα έσοδα από διαφημίσεις podcast θα φτάσουν τα 2 δισεκατομμύρια έως το 2023.

Χρησιμοποιούν τα δεδομένα τους για να επισημάνουν ότι η αφοσίωση του κοινού δεν προέρχεται μόνο από την εκπροσώπησή τους στα μέσα ενημέρωσης, αλλά από το περιεχόμενο που συνδέεται μαζί τους από «έμπιστες φωνές με παρόμοιο υπόβαθρο ή που έχουν παρόμοια ενδιαφέροντα».

Οι αναφορές της Nielsen συνδυάζονται με παρόμοιες αναφορές από την Edison Research με τις αναφορές podcast για Μαύρο και Λατίνο. Η αναφορά τους Latino Podcast Listener Report 2021 διαπίστωσε ότι το 36% των Λατίνων των ΗΠΑ άνω των 18 ετών έχουν ακούσει ένα podcast τον τελευταίο μήνα, η οποία ήταν μια αύξηση 44% σε σχέση με τους αριθμούς από την έκθεσή τους για το 2020 Latino. Εν τω μεταξύ, η Έκθεση Ακροατών Μαύρων Podcast 2021 διαπίστωσε ότι το 36% των Μαύρων Αμερικανών ενηλίκων είναι πλέον μηνιαίοι ακροατές podcast.

Οι πραγματικοί νικητές αναφορών όπως αυτές είναι το γεγονός ότι θα δημιουργηθεί τώρα ακόμη περισσότερο περιεχόμενο για διαφορετικά είδη κοινού μαζί με πιο αφοσιωμένους ακροατές μεταξύ αυτών των ομάδων, κάτι που είναι καλά νέα για τις αναπτυσσόμενες κοινότητες σε αυτές τις ομάδες.