Disney αποκάλυψε μια νέα δομή τιμολόγησης που ενσωματώνει μια Disney+ που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, ως μέρος μιας προσπάθειας να καταστήσει κερδοφόρα την επιχείρηση ροής.
Από τις 8 Δεκεμβρίου στις ΗΠΑ, το Disney+ με διαφημίσεις θα είναι 7.99 $ ανά μήνα — επί του παρόντος η τιμή του Disney+ χωρίς διαφημίσεις. Η τιμή του Disney+ χωρίς διαφημίσεις θα αυξηθεί κατά 38% στα 10.99 $ — αύξηση 3 $ ανά μήνα.
Η τιμή του Hulu χωρίς διαφημίσεις θα αυξάνεται κατά 2 $ το μήνα, από 12.99 $ σε 14.99 $, από τις 10 Οκτωβρίου. Το Hulu με διαφημίσεις θα αυξάνεται κατά 1 $ το μήνα, αυξάνοντας από 6.99 $ σε 7.99 $.
Disney ανακοίνωσε τον περασμένο μήνα ότι το ESPN+ με τις διαφημίσεις θα αυξανόταν κατά 43% στα 9.99 $ ανά μήνα.
Οι αυξήσεις των τιμών αντικατοπτρίζουν την αυξανόμενη λειτουργική απώλεια για τις υπηρεσίες ροής της Disney. Οι Disney+, Hulu και ESPN+ έχασαν συνολικά 1.1 δισεκατομμύρια δολάρια το δημοσιονομικό τρίτο τρίμηνο, 300 εκατομμύρια δολάρια περισσότερα από τον μέσο όρο εκτιμήσεων των αναλυτών, αντανακλώντας το υψηλότερο κόστος περιεχομένου στις υπηρεσίες. Η αυξημένη λειτουργική απώλεια σημειώθηκε ακόμη και όταν η Disney πρόσθεσε περίπου 15 εκατομμύρια νέους συνδρομητές Disney+ το τρίμηνο, περίπου 5 εκατομμύρια περισσότερους από ό,τι εκτιμούσαν οι αναλυτές.
Η Disney έχει δηλώσει προηγουμένως ότι σχεδιάζει να χάσει χρήματα στο Disney+ μέχρι 2024. Η Chief Financial Officer Christine McCarthy επανέλαβε στην τηλεδιάσκεψη για τα κέρδη της Τετάρτης ότι οι απώλειες της Disney+ θα κορυφωθούν κατά τη διάρκεια του οικονομικού έτους 2022 της εταιρείας.
Τα μέσα έσοδα ανά χρήστη για το Disney+ μειώθηκαν κατά 5% το τρίμηνο στις ΗΠΑ και τον Καναδά λόγω του ότι περισσότεροι πελάτες έλαβαν φθηνότερες προσφορές πολλών προϊόντων.
Συνολικά, τα τριμηνιαία αποτελέσματα της εταιρείας, που ανακοινώθηκαν επίσης την Τετάρτη, ξεπέρασαν τις προσδοκίες των αναλυτών πάνω και κάτω γραμμές. Οι συνδρομές της Disney+ αυξήθηκαν στα 152.1 εκατομμύρια την πιο πρόσφατη περίοδο, υψηλότερα από τις προβλέψεις της Wall Street για 147 εκατομμύρια.
Μετρώντας τα Disney+, ESPN+ και Hulu (το οποίο ανήκει εν μέρει στην Comcast), η Disney έχει 221 εκατομμύρια συνδρομητές ροής.