Η Disney ξεπέρασε το Netflix ως ηγέτης ροής και αναμένεται να διευρύνει το προβάδισμα

Ο ανταγωνισμός αναμένεται να αυξηθεί καθώς και οι δύο εταιρείες λανσάρουν πλατφόρμες που υποστηρίζονται από διαφημίσεις το τέταρτο τρίμηνο — Η Disney σχεδιάζει να κυκλοφορήσει στις ΗΠΑ στις 8 Δεκεμβρίου μετά το Netflix
NFLX,
-3.07%
παρουσίασε τη δική της υπηρεσία που υποστηρίζεται από διαφημίσεις για 6.99 $ το μήνα στις ΗΠΑ στις 3 Νοεμβρίου. Και στους αναλυτές εξακολουθούν να αρέσουν οι πιθανότητες της Disney να ξεπεράσει την πρωτοπόρο του streaming.

«Η υποστήριξη από διαφημίσεις Disney+ θα πάει πολύ καλά και θα ξεπεράσει το Netflix», προέβλεψε στο MarketWatch ο Corey Kulis, αντιπρόεδρος μάρκετινγκ στην εταιρεία λογισμικού Verve Group. «Ενώ το Netflix χρειάζεται να αναπτυχθεί και να συνεργαστεί για την τεχνολογία, να δημιουργήσει έναν νέο οργανισμό, να συστηθεί στους αγοραστές και ούτω καθεξής, η Disney έχει όλα αυτά στη θέση του».

Όταν το ντεμπούτο του διαφημιστικού επιπέδου Disney+ στις ΗΠΑ και στο εξωτερικό το 2023, ο αναλυτής της UBS, John Hodulik, αναμένει ότι η διαφημιστική υπηρεσία της Disney+ θα προσθέσει 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε αυξητικά έσοδα τους πρώτους 12 μήνες. Ο αναλυτής της Macquarie Research, Tim Nollen, μοντελοποιεί ελαφρώς λιγότερα, μια ευκαιρία πωλήσεων 800 εκατομμυρίων δολαρίων το επόμενο έτος, εάν όλες οι αγορές λανσαριστούν, αλλά προβλέπει επίσης ότι τα έσοδα απευθείας προς τους καταναλωτές της Disney θα ξεπεράσουν τα γραμμικά δίκτυα μέχρι το τέταρτο τρίμηνο.

«Πιστεύουμε ότι η βραχυπρόθεσμη αύξηση των συνδρομητών θα επιταχυνθεί με τις κυκλοφορίες περιεχομένου και τη διεθνή επέκταση, και η πλάκα του επόμενου έτους φαίνεται επίσης εντυπωσιακή, μετά το «Black Panther 2» και το «Avatar 2» που θα κυκλοφορήσουν στους κινηματογράφους τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο και θα ακολουθήσει στο Disney+». Ο Nollen είπε σε ένα σημείωμα της 31ης Οκτωβρίου ότι διατήρησε μια βαθμολογία υπεραπόδοσης και στόχο τιμής 140 $.

Η Insider Intelligence αναμένει ότι το επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις του Disney+ θα φτάσει τα 1.02 δισεκατομμύρια δολάρια στις ΗΠΑ το 2023 και τα 1.19 δισεκατομμύρια δολάρια το 2024.

«Η Disney γνωρίζει ήδη το κοινό της και τη διαφημιστική βιομηχανία απίστευτα καλά», δήλωσε στο MarketWatch ο Ashwin Navin, Διευθύνων Σύμβουλος της Samba TV. «Η σημαντική ευκαιρία ευθυγράμμισης με το κορυφαίο περιεχόμενό της θα επιταχύνει τη ροή νέων και αναξιοποίητων δολαρίων στην υπηρεσία ροής της Disney που υποστηρίζεται από διαφημίσεις».

Η αύξηση των συνδρομών και των εσόδων της Disney στη ροή βίντεο έναντι εταιρειών όπως η Netflix, η Apple Inc.
AAPL,
-0.19%,
Comcast Corp.
CMCSA,
+ 2.04%,
Amazon.com Inc.
AMZN,
+ 1.88%,
Η Warner Bros. Discovery Inc.
WBD,
-12.87%,
Paramount Global
ΠΑΡΑ,
-3.95%,
και άλλοι ήταν το επίκεντρο του Διευθύνοντος Συμβούλου Bob Chapek ως χρηματοοικονομικός καταλύτης για το ευρύ φάσμα των επιχειρήσεων της. Η ιδέα είναι ότι το λεγόμενο μοντέλο DTC θα επιταχύνει και θα τονώσει τις πωλήσεις για θεματικά πάρκα, εμπορεύματα, παραδοσιακές ταινίες και τηλεόραση, ξενοδοχεία και κρουαζιέρες.

Την περασμένη εβδομάδα, η Disney είπε ότι θα ξεκινήσει μια «περιορισμένη δοκιμή» πώλησης θεματικών εμπορευμάτων, όπως συλλεκτικά είδη από φωτόσπαθα και θεματικά ρούχα που συνδέονται με επιλεγμένες εκπομπές και ταινίες της Disney+ όπως «Star Wars», «Black Panther» και «Frozen» για περίπου μια εβδομάδα.

Τι να περιμένεις

Κέρδη: Οι αναλυτές που συμμετείχαν σε έρευνα από το FactSet αναμένουν κατά μέσο όρο η Disney να αναφέρει προσαρμοσμένα κέρδη τέταρτου τριμήνου 55 σεντς ανά μετοχή, από 9 σεντς ανά μετοχή πριν από ένα χρόνο.

Οι συνεισφέροντες στο Estimize - μια πλατφόρμα crowdsourcing που συγκεντρώνει εκτιμήσεις από αναλυτές της Wall Street καθώς και από αναλυτές από πλευράς αγοράς, διαχειριστές κεφαλαίων, στελέχη εταιρειών, ακαδημαϊκούς και άλλους - προβλέπουν κέρδη 65 σεντς ανά μετοχή κατά μέσο όρο.

Εσοδα: Οι αναλυτές αναμένουν κατά μέσο όρο η Disney να αναφέρει έσοδα 21.28 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το τέταρτο τρίμηνο, ένα άλμα από 18.5 δισεκατομμύρια δολάρια πριν από ένα χρόνο. Οι συνεισφέροντες του Estimize προβλέπουν 21.5 δισεκατομμύρια δολάρια κατά μέσο όρο.

Κίνηση αποθεμάτων: Οι μετοχές της Disney αναπήδησαν μεταξύ κερδών και ζημιών μετά τα κέρδη τα τελευταία χρόνια, σημειώνοντας άνοδο μετά από έξι από τις τελευταίες 12 αναφορές.

Η μετοχή της Disney έχει υποχωρήσει 35.7% μέχρι στιγμής φέτος, ενώ ο δείκτης S&P 500
SPX,
+ 1.36%
έχει πτώση 20.9%. Οι μετοχές της Disney έχουν υποχωρήσει 6.6% από τότε που η εταιρεία ανακοίνωσε τα τριμηνιαία αποτελέσματα πριν από τρεις μήνες.

Τι λένε οι αναλυτές

Σε ένα σημείωμα την περασμένη εβδομάδα, ο αναλυτής της Guggenheim, Michael Morris, προέβλεψε ότι η Disney θα προσθέσει συνολικά 10.8 εκατομμύρια συνδρομητές απευθείας στους καταναλωτές το τέταρτο τρίμηνο. Το Netflix ανέφερε 2.4 εκατομμύρια καθαρές προσθήκες μελών κατά τη διάρκεια του τρίτου τριμήνου που ολοκληρώθηκε πρόσφατα, πριν από την καθοδήγηση του 1 εκατομμυρίου.

Διαβάστε περισσότερα: Ο Διευθύνων Σύμβουλος του Netflix λέει: «Δόξα τω Θεώ, τελειώσαμε με τα τρίμηνα που συρρικνώνονται», καθώς η πρώτη ανάπτυξη του 2022 εκτοξεύει τις μετοχές στα ύψη

Η προσέλευση στα θεματικά πάρκα της Disney παραμένει δύσκολη στην εποχή του Covid. Ο αναλυτής της KeyBanc Capital Markets, Brandon Nispel, σημείωσε ότι η παρακολούθηση των εγχώριων δεδομένων γεωγραφικής τοποθεσίας που παρακολουθούν τη συμμετοχή της Disney έκλεισε το τρίμηνο «κάπως αρνητικό».

Είπε ότι το Walt Disney World έκλεισε στις 28-29 Σεπτεμβρίου λόγω του τυφώνα Ian και «βλέπουμε τους ρυθμούς ανάπτυξης [από έτος σε έτος] να επιβραδύνονται ταχύτερα από το αναμενόμενο». Η συνολική επισκεψιμότητα του θεματικού πάρκου της Disney για τον Σεπτέμβριο ήταν 82% του 2019, σε επίπεδα πριν από την Covid, ανέφερε η Nispel σε σημείωμα της 19ης Οκτωβρίου.

Οι μετοχές της Disney κατά μέσο όρο αξιολογούνται υπέρβαρες με στόχο τιμής 136.75 $ από 28 αναλυτές που συμμετείχαν σε δημοσκόπηση στο FactSet.