Η Disney+ προχωρά στην τελευταία τάση ροής: Νέα χαρακτηριστικά προστιθέμενης αξίας

Οι απογοητευτικοί αριθμοί που αναφέρει η Walt Disney στο Κλήση κερδών της Τρίτης προκάλεσε ανησυχία στη Wall Street, όπου η μετοχή της εταιρείας σημείωσε βουτιά και η γκρίνια μεταξύ των επενδυτών που ανησυχούσαν για τη διεύρυνση των απωλειών στο τμήμα ροής, παρά τα μεγάλα κέρδη στους συνδρομητές.

Ο διευθύνων σύμβουλος Bob Chapek περιέγραψε σχέδια μεγάλων εικόνων για την αντιστάθμιση των απωλειών, συμπεριλαμβανομένων των αυξήσεων στην τιμολόγηση ροής, ένα τυπικό τέχνασμα της βιομηχανίας.

Αλλά η Disney+ προσπαθεί επίσης κάτι εντελώς νέο σε μια προσπάθεια να βρει νέες πηγές εσόδων. Την περασμένη εβδομάδα, κυκλοφόρησε μια δοκιμαστική λειτουργία μιας δυνατότητας ηλεκτρονικού εμπορίου που επιτρέπει στους συνδρομητές να αγοράζουν εμπορεύματα με την επωνυμία της Disney, πλοηγώντας στις σελίδες δημοφιλών ταινιών και εκπομπών στην εφαρμογή.

Ο streamer συμμετέχει σε έναν αυξανόμενο αριθμό ανταγωνιστών που θέλουν να αξιοποιήσουν τις πλατφόρμες τους για νέους δρόμους για να κερδίσουν χρήματα. Το YouTube και το Netflix έχουν επίσης επεκτείνει τις ευκαιρίες εσόδων τους τις τελευταίες ημέρες, καθώς ο ανταγωνισμός στον τομέα αυξάνεται. Το YouTube πρόσθεσε μια νέα πύλη που ονομάζεται Κανάλια Primetime που φέρνει νέες τηλεοπτικές και ταινίες στο streamer. Εν τω μεταξύ, Το Netflix άρχισε να δέχεται διαφημίσεις για πρώτη φορά στην ιστορία της, ελπίζοντας να αυξήσει τα έσοδα και μειώνεται ο συνδρομητής offset νωρίτερα αυτό το χρόνο.

Αυτοί οι streamers δύσκολα είναι μόνοι στους αγώνες τους. Τους τελευταίους μήνες εμφανίστηκε ένα οικείο μοτίβο απόρριψης των συνδρομών του κλάδου, μετά από lockdown που προκλήθηκαν από πανδημία το 2020 και το 2021 που οδήγησαν σε άνοδο της τηλεθέασης ροής—σχεδόν ώστε να συμπίπτουν με τις τότε πρόσφατες εκδόσεις streamers όπως Disney +, Apple TV + και Peacock.

Οι streamers πάχυναν ρολά συνδρομητών με βάση την τεράστια όρεξη για διασκέδαση σε εσωτερικούς χώρους εν μέσω του lockdown. Αλλά οι αριθμοί συνδρομητών για πολλούς μειώθηκαν έκτοτε, με τους καταναλωτές να δειγματίζουν επίσης διαφορετικές υπηρεσίες και στη συνέχεια να συμβιβάζονται με ένα ζευγάρι που τους αρέσει.

Ενώ το Disney+ ήταν ένα ακραίο που συνεχίζει να αναπτύσσεται, έχει το πλεονέκτημα ότι προσφέρεται σε πακέτο με Hulu και ESPN+. Ωστόσο, το streaming είναι ένας ακριβός κλάδος και σχετικά με τα κέρδη, η Disney είπε ότι το τμήμα ροής απευθείας προς τους καταναλωτές υπέστη ζημίες σχεδόν 1.5 δισεκατομμυρίων δολαρίων, που είναι υπερδιπλάσιο από το επίπεδο του περασμένου έτους. Ωστόσο, η εταιρεία έχει θέσει έναν φιλόδοξο στόχο να ξεπεράσει τα επίπεδα ροής μέσα στα επόμενα δύο χρόνια, εξ ου και το κίνητρο να δοκιμάσει άλλους τρόπους, όπως η προσθήκη επιλογών ηλεκτρονικού εμπορίου στην πλατφόρμα.

Ηλεκτρονικό εμπόριο: Μια φυσική επέκταση για την Disney+

Ενώ το YouTube προσθέτει αξία μέσω περιεχομένου και το Netflix μέσω α σούπες διαφημιστική αγορά, η Disney έχει αναμφισβήτητα τους καλύτερους πόρους για να αντλήσει από για να βρει μια νέα ροή χρημάτων. Τίποτα δεν συναγωνίζεται τη Disney όσον αφορά την ιδιοκτησία της επωνυμίας, από τις πριγκίπισσες της μέχρι τον Πόλεμο των Άστρων και το MCU.

Επομένως, φαίνεται σκόπιμο το Disney+ να εκμεταλλευτεί αυτούς τους δεσμούς και να τους ενσωματώσει στην εφαρμογή του. Τα άτομα μπορούν να σαρώσουν κωδικούς QR που εμφανίζονται στην οθόνη ή κάντε κλικ στην καρτέλα «κατάστημα». παράλληλα με ορισμένες επιλογές ροής για να περιηγηθείτε σε εμπορεύματα που σχετίζονται με την ταινία ή την εκπομπή.

Για παράδειγμα, το 2022 Η ταινία της Disney Pixar Φως έτος περιλαμβάνει έναν σύνδεσμο προς το κατάστημα με επώνυμα μπλουζάκια και φούτερ Buzz. Είναι μια επέκταση της μάρκας χωρίς απώλεια και σίγουρα διευκολύνει την αγορά δώρων διακοπών για παιδιά, ας πούμε, αφού παρακολουθήσετε μια οικογενειακή ταινία μαζί. (Μην ανησυχείτε—οι σύνδεσμοι εμφανίζονται μόνο σε σελίδες επαληθευμένων ενηλίκων· το 4χρονο παιδί σας δεν μπορεί να ξοδέψει το ταμείο του κολεγίου σε περούκες Ariel χωρίς το OK σας.)

Η ενσωμάτωση του ηλεκτρονικού εμπορίου και της προβολής ή ροής τηλεόρασης έχει γίνει στο παρελθόν, αν και όχι με μεγάλη επιτυχία. Η Disney μπορεί να είναι η μάρκα που μπορεί πραγματικά να ξεπεράσει, αλλά η εταιρεία δεν βασίζεται μόνο στις αγορές για να αναιρέσει αυτή τη λειτουργική απώλεια δισεκατομμυρίων δολαρίων. Όπως το Netflix, η Disney+ λανσάρει επίσης ένα επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις φέτος.

Θα αντιγράψουν και άλλοι streamers τη στρατηγική ηλεκτρονικού εμπορίου; Ναι, αν λειτουργεί. Εν τω μεταξύ, οι streamers θα συνεχίσουν να παρακολουθούν ποιες άλλες νέες δυνατότητες που δημιουργούν έσοδα από ανταγωνιστές παρουσιάζουν — και εάν μπορούν να επωφεληθούν από μια παρόμοια στρατηγική.