Ψηφιακά δώρα για να φορέσετε στο Metaverse

AΚαθώς η περίοδος των διακοπών πλησίασε φέτος, οι σχεδιαστές στο Pacsun έλαβαν μια νέα οδηγία: να δημιουργήσουν μια εποχιακή συλλογή για το metaverse. Έτσι, μάδησαν μια χούφτα από τα πιο πρόσφατα στυλ της μάρκας που πωλούνται στο διαδίκτυο και στα καταστήματα – όπως ένα καρό φανελένιο πουκάμισο, ένα μαύρο φαρδύ τζιν και ένα πορτοκαλί φούτερ με κουκούλα ρεγκλάν – και με μερικά κλικ τα μετέτρεψαν σε επίπεδα, εικονικά αντίγραφα που εγγυημένα ταιριάζουν σε κάθε avatar στη λίστα αγορών σας.

Η ιδέα, τουλάχιστον, είναι ότι οι έφηβοι που βάζουν σωματικά ρούχα στις λίστες ευχών τους για το Christmukkah μπορεί να θέλουν ένα αντίστοιχο εικονικό σετ για τα avatar τους. Οι ψηφιακές εκδόσεις, οι οποίες είναι λιγότερο ακριβές, μπορούν να αγοραστούν στο Roblox για λιγότερο από $5.

«Αυτό που βρήκαμε είναι ότι υπάρχει έντονη επιθυμία να υπάρχουν παρόμοια αντικείμενα», δήλωσε η Brieane Olson, πρόεδρος της Pacsun, η οποία σημείωσε ότι το 85% των πελατών της είναι Gen Z. «Σίγουρα είμαστε επικεντρωμένοι πρώτα και κύρια στη φυσική μας κατάσταση προσφορά προϊόντων. Από την άποψη της εξερεύνησης, το εικονικό είναι ένα γρήγορο follow."

Περισσότεροι έμποροι λιανικής πωλούν στο metaverse αυτές τις γιορτές, προσπαθώντας να καλύψουν τους νέους αγοραστές που ενδιαφέρονται να δημιουργήσουν μια εικονική ντουλάπα και να εξοπλίσουν τα avatar τους στις αγαπημένες τους μάρκες. Το metaverse μπορεί να συνεισφέρει ελάχιστα στο τελικό αποτέλεσμα κατά τη διάρκεια του εορταστικού τριμήνου του λιανικού εμπορίου, αλλά καμία εταιρεία δεν θέλει να μείνει έξω εάν το metaverse γίνει το επόμενο μεγάλο πράγμα, ούτε θέλει να εμφανιστεί αυθόρμητη φέτος, όταν ξεκινά να είναι ένα πράγμα.

Πολλοί έμποροι λιανικής φτιάχνουν εικονικά καλούδια διακοπών δωρεάν. Ο έντυπος κατάλογος εορταστικών παιχνιδιών της Amazon κατεύθυνε τους αγοραστές στον νέο της εικονικό κόσμο στο Roblox και πρόσφερε μια δωρεάν εικονική μάσκα σε σχήμα αλεπούς, υποτίθεται ως δελεασμό.

Η American Eagle δημιούργησε ένα εικονικό παζάρι διακοπών στο Roblox, εμπνευσμένο από διάσημες αγορές στο Βερολίνο και τη Νέα Υόρκη. Καθώς το χιόνι πέφτει απαλά στην κορυφή των σειρών θαλάμων που είναι στολισμένα με φώτα, τα άβαταρ μπορούν να αρπάξουν έναν ζεστό καφέ, να φτιάξουν ένα γλυπτό από πάγο και να ψωνίσουν. Τα ψηφιακά αντίγραφα των φανελών, των πουλόβερ και των hoodies της μάρκας είναι δωρεάν, μια στρατηγική που την βοήθησε να συγκεντρώσει 35 εκατομμύρια δοκιμές και την έκανε τη δεύτερη πιο αφοσιωμένη μάρκα από την κυκλοφορία της στην πλατφόρμα νωρίτερα φέτος, πίσω μόνο από την Gucci.

Μέχρι τις γιορτές του επόμενου έτους, τα ίδια ρούχα μπορεί να έχουν μια τιμή. «Νιώθουμε τώρα ότι καταλάβαμε ότι υπάρχει πραγματικό ενδιαφέρον», δήλωσε ο Craig Brommers, επικεφαλής μάρκετινγκ στην American Eagle Outfitters, η οποία κατέχει την American Eagle and Aerie. «Σίγουρα πιστεύουμε ότι θα υπάρξει μια ευκαιρία να πουλήσουμε ψηφιακά ρούχα στο όχι και τόσο μακρινό μέλλον».

Άλλοι έμποροι λιανικής ακολουθούν διαφορετικό τρόπο, λανσάροντας εικονικά καταστήματα διακοπών στους κανονικούς τους ιστότοπους, όπου οι αγοραστές μπορούν να κάνουν κλικ σε κάποιο είδος εορταστικού, καθηλωτικού χώρου που περιλαμβάνει μια επιλεγμένη επιλογή πραγματικών δώρων διακοπών, αντί να περιηγηθούν σε σελίδες και σελίδες αντικειμένων για να κυνηγήσουν το τέλειο αντικείμενο. Δεν χρειάζεται να κατεβάσετε τίποτα ή να αποκτήσετε ένα ακουστικό εικονικής πραγματικότητας, καθώς και οι αγοραστές μπορούν να κατευθύνονται προς την αγορά φυσικών προϊόντων.

Για παράδειγμα, η μάρκα καλλυντικών Charlotte Tilbury έχει ένα banner στην κορυφή του ιστότοπού της που προσκαλεί τους αγοραστές να επισκεφθούν την εικονικό κατάστημα, ένας αστραφτερός φουτουριστικός χώρος με χρυσά χριστουγεννιάτικα δέντρα και μπάλες ντίσκο. Με λίγη υπομονή, οι επισκέπτες μπορούν να αλλάξουν τα μαλλιά, το χρώμα του δέρματος και το μακιγιάζ στο avatar τους, να προσκαλέσουν φίλους να συνδεθούν ταυτόχρονα και να περιηγηθούν σε προϊόντα, όπως σμαραγδένια πράσινη σκιά ματιών, κόκκινο ματ κραγιόν και σούπερ μαύρη μάσκαρα. Υπάρχει έκπτωση για όσους παίζουν ένα σύντομο παιχνίδι υπολογιστή.

«Θέλαμε πραγματικά μια χώρα των θαυμάτων των διακοπών», δήλωσε η Corinne Suchy, επικεφαλής ανάπτυξης και τεχνολογίας της Charlotte Tilbury. «Μπορείτε να δοκιμάσετε το γιορτινό look της Charlotte στο avatar σας και στη συνέχεια να αγοράσετε αυτό το look και να το φορέσετε στο γιορτινό πάρτι που θα πάτε αυτό το Σαββατοκύριακο».

Η εικονική βιτρίνα τροφοδοτείται από μια εταιρεία τεχνολογίας που ονομάζεται Obsess, η οποία συνεργάστηκε επίσης με οργανισμούς όπως Προπονητής, Crocs και του Αγίου Ιούδη για την έναρξη εικονικών καταστημάτων διακοπών φέτος.

«Είμαστε εξαιρετικά απασχολημένοι αυτή τη στιγμή», δήλωσε η Neha Singh, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Obsess. «Αυτή είναι σίγουρα η μεγαλύτερη περίοδος των διακοπών μας».

Περισσότεροι τύποι οργανισμών ανοίγουν εικονικές βιτρίνες διακοπών φέτος, είπε, συμπεριλαμβανομένων μη κερδοσκοπικών και εταιρειών ομορφιάς, μόδας και πολυτελείας. Οκτώ στους δέκα πελάτες της σχεδιάζουν εντελώς νέους ψηφιακούς χώρους, συχνά με κάποιου είδους gamification ή κοινωνική πτυχή. Πέρυσι, οι περισσότερες επωνυμίες απλώς επέλεξαν να αναδημιουργήσουν μια φυσική βιτρίνα.

Οι πελάτες συχνά καταλήγουν να περνούν περισσότερο χρόνο σε αυτούς τους εικονικούς χώρους από ό,τι σε έναν παραδοσιακό ιστότοπο, είπε ο Singh, κάτι που μεταφράζεται σε αύξηση έως και 25% στο ποσοστό αγοράς και έως και 20% αύξηση στις μέσες τιμές παραγγελιών. Όταν οι αγοραστές προσκαλούν φίλους να τους συμμετάσχουν σε ένα εικονικό κατάστημα, ο χρόνος που ξοδεύουν αυξάνεται κατά 200%.

«Πολλές επωνυμίες που έρχονται σε εμάς το κάνουν για να προσελκύσουν πελάτες της Millennial και Gen Z», είπε ο Singh. "Αυτό το δημογραφικό περιμένει περισσότερες από αυτές τις εμπειρίες."