Παρά την οικονομική επιρροή και τον νεανικό πληθυσμό, οι Λατίνοι συνεχίζουν να παραβλέπονται από το Χόλιγουντ

Με πληθυσμό 62.1 εκατομμυρίων Λατίνων ήταν για χρόνια η μεγαλύτερη εθνότητα στις ΗΠΑ που αντιπροσωπεύει το 18.6% του πληθυσμού. Από την Απογραφή του 2010 έως το 2020 ο πληθυσμός των Λατίνων αυξήθηκε κατά 23%, σε σύγκριση με 7.4% για τον γενικό πληθυσμό. Επίσης, η διάμεση ηλικία των Λατίνων είναι 29.8 νεότερη από οποιαδήποτε άλλη εθνική ομάδα. Επιπλέον, οι Λατίνοι αντιπροσωπεύουν το 25% της Generation Z και το 30% της Generation Alpha.

Οι Λατίνοι έχουν επίσης οικονομική δύναμη, η αγοραστική τους δύναμη ανέρχεται πλέον στα 1.9 τρισεκατομμύρια δολάρια, αύξηση 87% την τελευταία δεκαετία, σε σύγκριση με +51% για τους μη Λατίνους. Επιπλέον, με συνολική οικονομική παραγωγή 2.8 τρισεκατομμυρίων δολαρίων, εάν οι Λατίνοι ήταν ξεχωριστό έθνος, θα είχαν την πέμπτη μεγαλύτερη οικονομία (ΑΕΠ) στον κόσμο, κατατάσσοντας μπροστά από τέσσερα κράτη της G7. Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία. Ιταλία και Καναδάς (καθώς και Ρωσία). Στην πραγματικότητα, τα τελευταία δέκα χρόνια μόνο η Κίνα και η Ινδία είχαν ταχύτερα αναπτυσσόμενη οικονομία από τους Λατίνους

Με τη συνεχή ανάπτυξή τους, το μέγεθος, την οικονομική τους επιρροή και τον νεότερο πληθυσμό, οι Λατίνοι έχουν γίνει σημαντικός στόχος για τις επιχειρήσεις, τους εμπόρους του μάρκετινγκ και τους πολιτικούς. Οι Λατίνοι είναι επίσης έντονοι θεατές ροής βίντεο και πηγαίνουν σε ταινίες πιο συχνά από οποιοδήποτε άλλο εθνοτικό τμήμα. Ωστόσο, το Χόλιγουντ συνεχίζει να παρακάμπτει τους Λατίνους όσον αφορά την επιλογή ηθοποιών σε πρωταγωνιστικούς ή συν-πρωταγωνιστικούς ρόλους, τη σκηνοθεσία, το σενάριο και την παραγωγή ταινιών ή τηλεοπτικών προγραμμάτων.

Για να συμπέσει με Εθνικός Μήνας Ισπανικής Κληρονομιάς (15 Σεπτεμβρίου έως 15 Οκτωβρίου), κυκλοφόρησε μια σειρά από μελέτες που τόνιζαν τη συνεχιζόμενη σημασία των Λατίνων και τη συνεχιζόμενη απουσία τους στη βιομηχανία της ψυχαγωγίας βίντεο.

Μια πρόσφατη έρευνα από το Alliance for Inclusive and Multicultural Marketing (AIMM) κυκλοφόρησε το Κάρτα αναφοράς Cultural Inclusion Accelerator™ που βρήκε ότι το 59% των Ισπανόφωνων ένιωθαν αόρατοι ή υποεκπροσωπούμενοι στα μέσα ενημέρωσης και το 75% είδε στερεότυπες απεικονίσεις σε προγράμματα και ταινίες.

Η Κάρτα Αναφοράς αξιοποιεί τις πληροφορίες που συγκεντρώθηκαν από το Cultural Insights Impact Measure (CIIM™), το οποίο έχει γίνει πρότυπο του κλάδου μάρκετινγκ και διαφήμισης που χρησιμοποιείται από εκατοντάδες κορυφαίες επωνυμίες για την αξιολόγηση της αντίληψης των θεατών για τις διαφημίσεις και το περιεχόμενο. Το CIIM εξέτασε σχεδόν 800 τηλεοπτικές εκπομπές και ταινίες με πάνω από 69,000 αξιολογήσεις Ισπανόφωνων θεατών. Οι συμμετέχοντες αξιολόγησαν εκπομπές και ταινίες με βάση 10 βασικά πολιτισμικά χαρακτηριστικά: πολιτιστικές αξίες, εκπροσώπηση, εορτασμούς, περηφάνια, σεβασμός, ταύτιση, αυθεντικότητα, αμερόληπτη, σεβασμός και θετικά πρότυπα.

Επίσης, ο NielsenNLSN
σε συνεργασία με την Latino Donor Collaborative (LDC) εξέδωσε α αναφέρουν τονίζοντας την επίδραση που έχουν οι Λατίνοι στη ροή βίντεο. Με τη νεότερη ηλικιακή βάση του, το streaming ήταν, μακράν, η πιο δημοφιλής μορφή ψυχαγωγίας βίντεο μεταξύ των Λατίνων σε σύγκριση με άλλα εθνικά τμήματα. Τον Ιούλιο, η Nielsen διαπίστωσε ότι οι Λατίνοι ξόδεψαν το 43.6% του μεριδίου τηλεθέασής τους με ροή βίντεο. Πολύ παραπάνω, το μερίδιο κοινού 34.8% για το σύνολο των ΗΠΑ μεταξύ των Λατίνων NetflixNFLX
(μερίδιο 12.6%) και το YouTube (μερίδιο 12.2%) αντιπροσώπευαν σχεδόν το ένα τέταρτο της συνολικής προβολής βίντεο για τον μήνα.

Η μελέτη Nielsen, LDC υπογραμμίζει τη σημασία των Λατίνων και το περιεχόμενο που παρακολουθούν. Για παράδειγμα, το 41% ​​των Λατίνων πιστεύει ότι δεν υπάρχει αρκετό περιεχόμενο που να τους αντιπροσωπεύει, από 39% από το 2021. Οι Ισπανόφωνοι είναι 11% πιο πιθανό να πουν ότι η ροή βίντεο έχει περιεχόμενο που σχετίζεται περισσότερο με την ομάδα ταυτότητάς τους. Το 56% των Λατίνων λέει ότι είναι πιο πιθανό να συνεχίσει να παρακολουθεί περιεχόμενο όταν εμφανίζει κάποιον από την ομάδα ταυτότητάς του.

Τους τελευταίους μήνες μια σειρά από προγράμματα που μεταδίδονται σε ροή με ισχυρό λατίνο καστ έχουν προσελκύσει κοινό.

· Στα μέσα Ιουνίου, το HBO Max κυκλοφόρησε μια επανεκκίνηση του Ο πατέρας της νύφης. Αυτή η τρίτη κινηματογραφική εκδοχή επικεντρώθηκε σε μια κουβανοαμερικανική οικογένεια με επικεφαλής τον Andy Garcia και την Gloria Estefan. Η Nielsen αναφέρει ότι η ταινία πρόσθεσε 448,000 νέους θεατές που δεν είχαν ξαναδεί το HBO Max, το 48% από αυτούς ήταν Λατίνοι. Το πιο σημαντικό είναι ότι συνέχισαν να παρακολουθούν το HBO Max στη συνέχεια.

· Το Netflix έκανε πρεμιέρα Ο δικηγόρος Lincoln στις 13 Μαΐου 2022 με τον Μεξικανοαμερικανό ηθοποιό Manuel Garcia-Rulfo στον ομώνυμο ρόλο. Βασισμένη στο μυθιστόρημα των best-seller του Michael Connelly, η σειρά προσέλκυσε 114,000 θεατές που δεν είχαν παρακολουθήσει το Netflix τις προηγούμενες έξι εβδομάδες. Επιπλέον, το 24% από αυτούς ήταν Λατίνοι και συνέχισαν να παρακολουθούν το Netflix στη συνέχεια.

· Το HBO Max κυκλοφόρησε το Gordita Chronicles στα τέλη Ιουνίου. Η κωμωδία επικεντρώθηκε σε μια Λατίνο ρεπόρτερ που θυμόταν τα παιδικά της χρόνια στο Μαϊάμι της δεκαετίας του 1980 ως μετανάστης από τη Δομινικανή Δημοκρατία. Τα δέκα επεισόδια πρόσθεσαν 138,000 νέους θεατές που δεν είχαν παρακολουθήσει το HBO Max τις προηγούμενες τέσσερις εβδομάδες. Στη συνέχεια συνέχισαν να παρακολουθούν το HBO Max και το 57% από αυτούς ήταν Λατίνοι. Ωστόσο, η σειρά δεν ανανεώθηκε για δεύτερη σεζόν.

Ωστόσο, μέχρι στιγμής φέτος, το Netflix είχε μόλις δύο πρωταγωνιστές Λατίνο σε όλες τις 124 εκπομπές του και το Apple TV+ είχε μόνο ένα μεταξύ των 44 εκπομπών του.

Η Stacie de Armas SVP, Diverse insights & Intelligence at Nielsen σημειώνει: «Όταν δίνεται η κατάλληλη προώθηση και χρόνος για να αποκτήσουν κοινό, οι εκπομπές που ηγούνται Λατίνοι έχουν πολύ καλή απόδοση — όχι μόνο με τους Λατίνους αλλά και με όλο το κοινό. Δυστυχώς, πολλές εκπομπές υπό την ηγεσία των Λατίνων υπόκεινται σε έντονο έλεγχο για να είναι γρήγορα επιτυχημένες, ωστόσο δεν έχετε τους πόρους προώθησης ή τον διάδρομο για να κερδίσετε την ευαισθητοποίηση».

Η Stacie de Armas συνεχίζει, «Επιπλέον, οι αλγόριθμοι αναζήτησης στις πλατφόρμες ροής έχουν σχεδιαστεί για να παρέχουν περιεχόμενο με βάση αυτό που ήδη παρακολουθείτε. Για να επιτραπεί η ανακάλυψη αυτών των εκπομπών με λατίνο λατίνο από νέο κοινό, οι αλγόριθμοι πρέπει να εξελιχθούν πέρα ​​από τα υποτυπώδη μοντέλα αναζήτησης και να είναι πιο αποχρώσεις, να εισάγουν νέα κοινωνικά δεδομένα και να έχουν λιγότερη πολιτιστική προκατάληψη. Οι εκπομπές μπορούν στη συνέχεια να προβληθούν σε νέο κοινό εκτός αυτού που καθορίζει ο αλγόριθμος ότι είναι το βασικό δημογραφικό κοινό."

Εξετάζοντας άλλες πλατφόρμες βίντεο, το μερίδιο παρακολούθησης κοινού για τους Λατίνους στην τηλεοπτική μετάδοση ήταν 23.1% ελαφρώς υψηλότερο από το σύνθετο μερίδιο τηλεθέασης του 21.6%. Αντίθετα, για την τηλεθέαση καλωδιακής τηλεόρασης, οι Λατίνοι είχαν το χαμηλότερο μερίδιο μεταξύ των πηγών βίντεο με μόλις 20.0%, πολύ κάτω από το συνολικό μερίδιο τηλεθέασης των ΗΠΑ του 34.4%. Ως εκ τούτου, το πρώτο τρίμηνο οι ενήλικες Λατίνοι (ηλικίας 18+) είχαν κατά μέσο όρο μόνο 15 ώρες και 26 λεπτά κάθε εβδομάδα παρακολουθώντας παραδοσιακή (ζωντανή και χρονικά μετατοπισμένη) τηλεόραση σε σύγκριση με 24 ώρες και 14 λεπτά για το σύνολο των ενηλίκων των ΗΠΑ.

Ποσοστό χρόνου με τηλεόραση: Ιούλιος 2022

Σύνολο λατίνων των ΗΠΑ

Μετάδοση τηλεόρασης 21.6% 23.1%

Καλωδιακή τηλεόραση 34.4% 20.0%

Ροή 34.8% 43.6%

Άλλο 9.2% 13.3%

Διαβάστηκε καθώς το 43.6% του χρόνου των Λατίνων που αφιερώθηκε στην τηλεόραση τον Ιούλιο ήταν 43.6% με ροή.

Πηγή: Nielsen NPOWER National TV Panel. Βαθμολογίες πλατφόρμας ροής

Εξετάζοντας τα καλωδιακά δίκτυα και τα premium δίκτυα, τα στοιχεία είναι επίσης θλιβερά, η LDC διαπίστωσε ότι καμία από τις 331 εκπομπές στα 25 δίκτυα που αναλύθηκαν δεν είχε Λατινοπαρουσιαστή. Επιπλέον, δημοφιλή καλωδιακά δίκτυα όπως το Discovery, το HGTV, το TLC και το HBO (όλα ανήκουν στην Warner Bros. DiscoveryWBD
) δεν είχαν πρωταγωνιστές Λατίνο σε κανένα από τα προγράμματά τους.

Ana Valdez, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Συνεργασία Λατίνων Δωρητών λέει, «Το μεγαλύτερο πλεονέκτημα αυτών των δεδομένων είναι το ποσό των χρημάτων και των επιχειρήσεων που μένουν στο τραπέζι επειδή δεν εκπροσωπούν τους Λατίνους των Η.Π.Α. και, ως εκ τούτου, επειδή δεν μπορούν να παραδώσουν τον Λατίνο καταναλωτή/κοινό στους διαφημιστές τους, τους μετόχους τους και τους Αμερικανούς και παγκόσμιο κοινό».

Η Ana Valdez συνεχίζει, «Η αορατότητα των Λατίνων των ΗΠΑ στο περιεχόμενο του Χόλιγουντ είναι μια χαμένη ευκαιρία για αύξηση εσόδων για μετόχους και πελάτες. Αυτή η έκθεση και η βάση δεδομένων Latino Talent "The Source" θα βοηθήσουν τα στούντιο και τα δίκτυα να καλύψουν το αναλογικό χάσμα της αγοράς μεταξύ του ποσοστού των Λατίνων νέων στην Αμερική (25%) και του τρέχοντος επιπέδου εκπροσώπησής τους (μόνο 3.1% όλων των πιθανοτήτων σε εκπομπές, και 5.2% στις ταινίες).

Προς καμία έκπληξη μόνο δύο Λατίνοι είχαν προταθεί για τα Βραβεία Emmy για την υποκριτική φέτος. Ο Όσκαρ Άιζακ ήταν υποψήφιος για το HBO Σκηνές από έναν γάμο και ο Colman Domingo κέρδισαν ένα Emmy για το HBO's Ευφορία.

Carlos Santiago, συνιδρυτής της AIMM και Πρόεδρος και Συν-Αρχιτέκτονας, Cultural Inclusion Accelerator™, CIIM™ (Cultural Insights Impact Measure™), προσθέτει, «Η βιομηχανία στερείται αντιπροσώπευσης πίσω από την κάμερα σε όλα τα σημεία της δημιουργίας και της επιλογής περιεχομένου που βγαίνει στις οθόνες. Παρόλο που η τηλεόραση διέρχεται μια αναγέννηση περιεχομένου, το Χόλιγουντ συνεχίζει να παρουσιάζει επιφανειακά τους Λατίνους. Συχνά καταφεύγει σε ασβεστοποίηση και πολιτιστική ιδιοποίηση αντί να δημιουργεί αυθεντικές και πολιτιστικά πλούσιες ιστορίες. Για δεκαετίες το Χόλιγουντ έχει υποθέσει ότι σε όλα τα κοινά αρέσουν τα ίδια πράγματα και δεν χρειάζεται να αντικατοπτρίζονται».

Για χρόνια, οι Λατίνοι ήταν και οι πιο βαρείς κινηματογραφόφιλοι. Με τις κινηματογραφικές αίθουσες να επαναλειτουργούν σταδιακά, το 2021, η ΘΕΜΑ MPA Η μελέτη ανέφερε ότι οι Λατίνοι είχαν την υψηλότερη κατά κεφαλήν συμμετοχή από οποιαδήποτε εθνική ομάδα. Κατά μέσο όρο, πέρυσι οι Λατίνοι πήγαν σινεμά 1.7 φορές. Κατά το έτος 2018 και 2019 πριν από την COVID-4.5, οι Λατίνοι πήγαν στις κινηματογραφικές αίθουσες κατά μέσο όρο 3.5 φορές υψηλότερα, και πάλι περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη ομάδα. Ωστόσο, η LDC ανέφερε ότι οι Λατίνοι αντιπροσώπευαν μόνο το 2.6% των σεναριογράφων και στο XNUMX% ακόμη λιγότεροι ήταν οι σκηνοθέτες.

Μεταξύ των κορυφαίων ταινιών εισιτηρίων του 2021 ήταν F9: The Fast Saga. Το δημοφιλές franchise ταινιών είχε το υψηλότερο μερίδιο λατίνων θεατών ταινιών με 37%, ίσο με το μερίδιο των μη Λατινο λευκών. Στο πλαίσιο της προώθησης, ο Vin Diesel μίλησε στα ισπανικά καλώντας τους Λατίνους να επιστρέψουν στις αίθουσες για να παρακολουθήσουν την ταινία.

Ο Carlos Santiago προσθέτει, «Ο καλύτερος τρόπος για να επιταχυνθεί ο τρόπος με τον οποίο το Χόλιγουντ αναγνωρίζει τους Ισπανόφωνους είναι να αλλάξουν οι διαφημιστές το νόμισμα που καθορίζει πού τοποθετούν τα δολάρια των διαφημίσεών τους, ειδικά με την εμφάνιση μαζικών και στοχευμένων πλατφορμών ροής που υποστηρίζονται από διαφημίσεις. Το παραδοσιακό νόμισμα αγοραπωλησίας μέσων θα πρέπει να αντικατασταθεί με μέτρα ποιότητας της σύνδεσης με το κοινό, επειδή αυτά ενισχύουν την αναφορά των θεατών. Όταν συνδυάζεται με πολιτιστικά αυθεντικές διαφημίσεις, το καθαρό αποτέλεσμα είναι υψηλότερα αποτελέσματα πωλήσεων.»

Εν κατακλείδι, Οι Λατίνοι έχουν περισσότερες πιθανότητες να είναι δίδυμοι από το να πάρουν πρωταγωνιστικό ρόλο σε ένα mainstream τηλεοπτικό πρόγραμμα ή ταινία.