Πληθωρισμός πλησιάζει για τους υπερπληθυσμένους λιανοπωλητές καθώς ο πλούτος των νοικοκυριών συρρικνώνεται

Στον κατάλογο των οικονομικών πονοκεφάλων που μαστίζουν τους καταναλωτές και τους λιανοπωλητές αυτές τις μέρες, σκεφτείτε μια παλιά αληθοφάνεια: ό,τι ανεβαίνει πρέπει να κατέβει.

Η τιμή του φυσικού αερίου τσιμπάει, αλλά το ανεκτέλεστο στην κατασκευή αυτοκινήτων που προκαλείται από την πανδημία σημαίνει ότι το αυτοκίνητο που τροφοδοτείτε μπορεί (αυτή τη στιγμή) να αξίζει σχεδόν ή και περισσότερο από αυτό που πληρώσατε για αυτό. Οι μέσες τιμές για μεταχειρισμένα αυτοκίνητα αυξήθηκαν πέρυσι κατά σχεδόν 30%.

Ομοίως, ένα προσιτό σπίτι σε μεγάλο μέρος των ΗΠΑ ήταν μονόκερος. Αλλά για εκατομμύρια μακροπρόθεσμους ιδιοκτήτες κατοικιών - ειδικά για τους Boomers και Gen Xers - ο πληθωρισμός ήταν ένα κέρας αφθονίας, προσθέτοντας περισσότερα από 6 τρισεκατομμύρια δολάρια σε ίδια κεφάλαια σε ιδιοκατοίκηση κατοικιών, σύμφωνα με στοιχεία της Federal Reserve. Αυτό βοήθησε στην ώθηση το τυπικό πιστωτικό σκορ για τους δανειολήπτες στεγαστικών δανείων σε υψηλό ρεκόρ το τέταρτο τρίμηνο του περασμένου έτους σε 788.

Τα τελευταία δύο χρόνια - στοιβαγμένα πάνω από τις ομοσπονδιακές πληρωμές τόνωσης - ο μέσος ιδιοκτήτης σπιτιού με υποθήκη συσσώρευσε 67,000 $ σε «αξιοποιήσιμα ίδια κεφάλαια». σύμφωνα με τον Black Knight, ένας τσακιστής δεδομένων της αγοράς στεγαστικών δανείων. Και αγγίξτε έχουν.

Αυτό το απροσδόκητο μαξιλάρι του χάρτινου πλούτου ενθάρρυνε τους καταναλωτές να συνεχίσουν να ξοδεύουν ενόψει των ταχέως αυξανόμενων τιμών για σχεδόν τα πάντα.

Τα πιο πρόσφατα στοιχεία του Υπουργείου Εμπορίου δείχνει ότι οι καταναλωτικές δαπάνες αυξήθηκαν τον Απρίλιο για τέταρτο συνεχόμενο μήνα.

Αυτό πρόκειται να αλλάξει. Αυτό που ανέβηκε αρχίζει να κατεβαίνει.

Έμποροι λιανικής που πιάνονται με υπερβολικό απόθεμα — όπως ανέφεραν οι Walmart και Target πρόσφατα — θα πληρώσει το τίμημα σε βαριές προσφορές, μαρκάρισμα και κόκκινο μελάνι. Μετά από περισσότερο από ένα χρόνο αγώνα με προβλήματα όπως το προσωπικό και τα άδεια ράφια…

Η στρατηγική τιμολόγησης πρόκειται να μπει στο επίκεντρο.

Σε μια αποπληθωριζόμενη οικονομία που φαίνεται αναπόφευκτα να οδηγείται σε ύφεση, οι καταναλωτές θα αρχίσουν να υποχωρούν. Μεταξύ των πρώτων πολυτελειών που θα ακολουθήσουν φαίνεται να είναι η διαδικτυακή ψυχαγωγία. Το Netflix, το οποίο είχε προβλέψει αύξηση των συνδρομητών κατά το πρώτο τρίμηνο κατά 2.5 εκατομμύρια, έχασε 200,000. Σύμφωνα με τον οδηγό ροής JustWatch.com, τον περασμένο χρόνο, ο αριθμός των συνδρομητών Prime της Amazon έχει μειωθεί.

Ο πρώτος υπαινιγμός για το τι θα ακολουθήσει εμφανίστηκε στα πιο πρόσφατα στατιστικά στοιχεία για τις πωλήσεις κατοικιών. Redfin, μια διαδικτυακή πλατφόρμα ακινήτων για κατοικίες, ανέφερε ότι σχεδόν ένας στους πέντε πωλητές μείωσαν τις τιμές που ζητούσαν τις τέσσερις εβδομάδες που έληξαν στις 22 Μαΐου, το υψηλότερο ποσοστό από το φθινόπωρο του 2019, πριν χτυπήσει η πανδημία.

Ο Redfin σημείωσε ότι και άλλοι δείκτες ζήτησης μειώθηκαν επίσης: οι αναζητήσεις "σπίτια προς πώληση" της Google ήταν 13% χαμηλότερες. Οι αιτήσεις αγοράς στεγαστικών δανείων ήταν 16% χαμηλότερες και οι πωλήσεις νέων μονοκατοικιών τον Απρίλιο ήταν 16.6% χαμηλότερες από τον Μάρτιο.

Μετά από ένα χρόνο κατά τον οποίο οι τιμές των κατοικιών αυξήθηκαν κατά σχεδόν 20%, «Η αγορά κατοικίας έχει κορυφωθεί», σύμφωνα με το Moody's Analytics επικεφαλής οικονομολόγος, Mark Zandi. «Θα δούμε μειώσεις τιμών σε σημαντικό αριθμό αγορών».

Η ίδια τάση αναπτύσσεται και με τα αυτοκίνητα. Καθώς οι κατασκευαστές λύνουν προβλήματα με την προμήθεια εξαρτημάτων, η αγορά μεταχειρισμένων αυτοκινήτων έχει αρχίσει να μαλακώνει. Σύμφωνα με την Cox Automotive, ο δείκτης αξίας μεταχειρισμένων οχημάτων Manheim με τις τιμές χονδρικής μειώθηκε κατά 6.4% από τον Ιανουάριο έως τον Απρίλιο. Οι λιανικές πωλήσεις μεταχειρισμένων αυτοκινήτων μειώθηκαν τον Απρίλιο από τον Μάρτιο κατά 13%.

Προσθέστε σε αυτές τις μεγάλες τάσεις τον πρώτο γύρο απολύσεων και παγώματος προσλήψεων στον κλάδο της τεχνολογίας, που είχε ανθίσει κατά τη διάρκεια της πανδημίας.

Σε μια οικονομία που ενέπνευσε τη Μεγάλη Παραίτηση — όπου υπήρξαν περισσότερες θέσεις εργασίας από ό,τι άνθρωποι πρόθυμοι να τις καλύψουν — το Facebook εφάρμοσε πρόσφατα ένα πάγωμα προσλήψεων. Το Netflix είπε ότι περικόπτει 150 θέσεις εργασίας. και Η Amazon είπε ότι είχε υπερπληθυσμένο και θα έκλεινε μια χούφτα κέντρων διανομής, δυνητικά αδρανοποιώντας χιλιάδες εργαζόμενους.

Η τελευταία έκθεση δαπανών της Fed σημείωσε ότι το ποσοστό αποταμίευσης έχει μειωθεί, υποδηλώνοντας ότι οι καταναλωτές συνεχίζουν το πάρτι ληστεύοντας τους κουμπαράδες τους. Αξίζει να θυμόμαστε ότι οι περισσότερες οικονομικές πτώσεις δεν περιστρέφονται ούτε μια δεκάρα, ούτε ανακοινώνονται εκ των προτέρων. Είναι η συνεχής ροή κακών ειδήσεων και η συρρίκνωση των αξιών των περιουσιακών στοιχείων που συσσωρεύονται έως ότου οι καταναλωτές συνειδητοποιήσουν ότι το παλιό κανονικό δεν επιστρέφει και καλύτερα να συνηθίσουν στο νέο.

Όσο για τις εταιρείες που πρέπει να σχεδιάσουν για το μέλλον και όχι μόνο να ΑΝΤΙΔΡΑΣΟΥΝ, υπάρχει μια τεράστια πρόκληση (και δυνατότητα) να το κάνουν λάθος (ή σωστό). Ο κίνδυνος έγκειται στο να το παίζεις πολύ ασφαλές, ειδικά με υψηλούς βαθμούς μεταβλητότητας και αποτελέσματος. Λοιπόν, τι πρέπει να κάνουν αυτοί οι ηγέτες των επιχειρήσεων;

Λοιπόν, δεδομένης της ιστορικής τους συμπεριφοράς, είναι πιθανό οι περισσότεροι να χάσουν την ευκαιρία, να αντιδράσουν όσο πιο γρήγορα μπορούν και να χάσουν τους τριμηνιαίους αριθμούς όπως αναφέρουν.

Μπορεί να αποφευχθεί;

Νομίζω ότι η ικανότητα να «κοιτάξουν γύρω από τη γωνία» και να δουν λίγο τι έρχεται είναι ευκολότερη από ό,τι πιστεύουν οι περισσότεροι… χρειάζεται απλώς να βγουν έξω και να μιλήσουν με τις βάσεις πελατών τους, να κάνουν πολλές ερωτήσεις και να ακούσουν με προσήλωση πώς «οι περισσότεροι " των πελατών τους σχεδιάζουν για το μέλλον.

Εξίσου σημαντικό, μπορούν να «δοκιμάσουν» όλες τις υποθέσεις τους σε καταναλωτές που χρησιμοποιούν τεχνολογικές πλατφόρμες για να τους βοηθήσουν να αξιολογήσουν την τιμολόγηση, που είναι το πιο πιεστικό πρόβλημα για τους επόμενους μήνες και τα επόμενα τρίμηνα.