Μειώστε την τιμή Ο David Jones και οι εκρηκτικοί τρόμος των πωλήσεων στους λιανοπωλητές της Αυστραλίας

Μπορεί να είναι η καλοκαιρινή περίοδος Down Under, αλλά τα σύννεφα καταιγίδας μαζεύονται για τον κλάδο λιανικής της Αυστραλίας, καθώς το κόστος ζωής πιέζεται.

Ένας κλάδος που ήδη ταλαιπωρήθηκε από την τιμή του υπογείου ευκαιρίας που ζήτησε η αλυσίδα πολυκαταστημάτων David Jones καθώς η Woolworths Holdings Limited (WHL) της Νότιας Αφρικής μείωσε τις απώλειές της, έχει δει τώρα τις πωλήσεις να καταγράφουν τη μεγαλύτερη πτώση τους σε περισσότερα από δύο χρόνια.

Και καθώς η Black Friday και τα Χριστούγεννα δεν υποστηρίζουν πλέον τις δαπάνες, οι αυξήσεις των επιτοκίων, ο πληθωρισμός και οι ανησυχίες για την εργασία κλονίζουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών, με τη βιομηχανία να ανησυχεί όλο και περισσότερο για το πόσο χειρότερη μπορεί να γίνει η εικόνα.

Για την WHL, τα οκτώ χρόνια ιδιοκτησίας του David Jones – την οποία αγόρασε ως εισηγμένη εταιρεία το 2014 για 1.5 δισεκατομμύρια δολάρια – έληξαν με μια μειωμένη τιμή πώλησης του ομίλου 43 καταστημάτων στην Anchorage Capital Partners με έδρα το Σίδνεϊ.

Το Anchorage είχε προηγουμένως επιτύχει ανατροπές με μάρκες όπως το Burger King NZ και το Golden Circle και η συμφωνία του με την WHL πιστεύεται ότι αξίζει περίπου 177 εκατομμύρια δολάρια, συμπεριλαμβανομένης της αρχικής αντιπαροχής μετρητών 71 εκατομμυρίων δολαρίων και 106 εκατομμυρίων δολαρίων σε μερίσματα για την WHL.

Η νοτιοαφρικανική εταιρεία ανέφερε επίσης ότι η συμφωνία σήμαινε ότι θα αφαιρέσει περίπου 1.4 δισεκατομμύρια AUD σε υποχρεώσεις που σχετίζονται με το χαρτοφυλάκιο καταστημάτων David Jones και θα διατηρήσει την κυριότητα του εμβληματικού περιουσιακού στοιχείου στην Bourke Street της Μελβούρνης, το οποίο θα εκμισθωθεί στον David Jones σε μακροπρόθεσμη βάση με όρους που σχετίζονται με την αγορά.

Η WHL αναμένει τουλάχιστον 250 εκατομμύρια δολάρια από την πώληση αυτού του ακινήτου, αλλά δεν μπορεί να ξεφύγει από το γεγονός ότι η ιδιοκτησία της έχει καταλήξει σε τεράστια απώλεια.

Βουτιά στις λιανικές πωλήσεις της Αυστραλίας

Εν τω μεταξύ, οι λιανικές πωλήσεις στην Αυστραλία μειώθηκαν 3.9% τον Δεκέμβριο από τον Νοέμβριο, μετά από 11 μήνες συνεχόμενων κερδών, σύμφωνα με στοιχεία της 31ης Ιανουαρίου από το Αυστραλιανό Γραφείο Στατιστικής (ABS).

Αυτό σηματοδότησε επίσης τη μεγαλύτερη πτώση από τον Αύγουστο του 2020, οπότε και τμήματα της χώρας ήταν σε lockdown λόγω της πανδημίας.

Η είδηση ​​εξέπληξε τους αναλυτές και έχασε τη μέση πρόβλεψή τους για ελαφρά πτώση 0.3% κατά ένα μίλι χώρας. Τα αποτελέσματα του Νοεμβρίου, λόγω των πωλήσεων της Μαύρης Παρασκευής, αναθεωρήθηκαν προς τα πάνω στο 1.7% από το αρχικά αναφερόμενο κέρδος 1.4%.

«Η μεγάλη πτώση τον Δεκέμβριο υποδηλώνει ότι οι δαπάνες λιανικής επιβραδύνονται λόγω των υψηλών πιέσεων στο κόστος ζωής. Οι επιχειρήσεις λιανικής ανέφεραν ότι πολλοί καταναλωτές είχαν ανταποκριθεί σε αυτές τις πιέσεις κάνοντας περισσότερες χριστουγεννιάτικες αγορές τον Νοέμβριο για να επωφεληθούν από την έντονη διαφημιστική δραστηριότητα και τις εκπτώσεις ως μέρος της εκδήλωσης πωλήσεων της Black Friday», δήλωσε ο Ben Dorber, επικεφαλής στατιστικών λιανικής της ABS, ανακοινώνοντας τα στοιχεία. .

Οι πωλήσεις μειώθηκαν περισσότερο σε προϊόντα διακριτικής ευχέρειας, συμπεριλαμβανομένων των πολυκαταστημάτων, του λιανικού εμπορίου ειδών οικιακής χρήσης και των λιανοπωλητών μόδας. Μάλιστα, οι πωλήσεις στα πολυκαταστήματα σημείωσαν βουτιά 14.3% σε σχέση με τον προηγούμενο μήνα.

Ο πληθωρισμός βρίσκεται ήδη σε υψηλό 32 ετών στο 7.8%, με το μέτρο του δομικού πληθωρισμού που παρακολουθείται στενά να επιταχύνεται στο 6.9%, πολύ πάνω από τις προβλέψεις του 6.5%.

Περισσότεροι λιανοπωλητές θα μπορούσαν να αποτύχουν

Η πώληση σε μειωμένη τιμή του Ντέιβιντ Τζόουνς θα μπορούσε να είναι απλώς το ξεκίνημα σε ένα έτος που απειλεί να δει οικιακά ονόματα λιανικής να πλήττονται σκληρά από την ύφεση. Πέρυσι, ο ειδικός στον τομέα της γρήγορης παράδοσης Deliveroo αποχώρησε από την αυστραλιανή αγορά και μόλις στα μέσα Δεκεμβρίου ο λιανοπωλητής επίπλων πολυτελείας Brosa μπήκε σε εθελοντική παραλαβή.

Εντάχθηκε σε μια σειρά από αποτυχημένες και ταλαιπωρημένες επιχειρήσεις, συμπεριλαμβανομένης της μεγάλης εταιρείας λιανικής πώλησης ενδυμάτων City Chic, η οποία εξέδωσε προειδοποίηση κέρδους τον Δεκέμβριο, της ομάδας lifestyle Luxury Retail No.1, η οποία μπήκε στην αγορά στις αρχές Αυγούστου, της εταιρείας λιανικής πώλησης υποδημάτων Sneakerboy, η οποία μπήκε σε εθελοντική διαχείριση το Ιούλιος και Premier Retail, που έκλεισε το Sydney Peter Alexander, τα καταστήματα Smiggle και Portmans τον Μάρτιο και ένα κατάστημα Just Jeans τον Ιούλιο.

Μέσα στο σκοτάδι υπάρχει ένα που ξεχωρίζει - το Kmart Australia.

Ναι, το διάβασες σωστά. Παρά την σχεδόν εξαφάνιση της Kmart στις ΗΠΑ, ο λιανοπωλητής κατάφερε να επανεφεύρει τον εαυτό του στην Αυστραλία, ιδιαίτερα με νεότερους αγοραστές που προηγουμένως θα απέφευγαν τα παλιομοδίτικα καταστήματά του.

Η Kmart ήταν ιδιαίτερα ισχυρή στην πώληση της διακόσμησης του σπιτιού σε καλή αξία και μια έρευνα μάρκετινγκ επιρροών πέρυσι από το Hype Auditor διαπίστωσε ότι ο έμπορος λιανικής είχε συγκεντρώσει μια λατρεία νέων.

Πιο πρόσφατα, η Kmart προσέλκυσε ευρεία φήμη επειδή αρνήθηκε να αποθηκεύσει οποιοδήποτε εμπόρευμα που σχετίζεται με την Ημέρα της Αυστραλίας που μόλις πέρασε στις 26 Ιανουαρίου, την οποία πολλοί νεότεροι Αυστραλοί σνομπάρουν σεβόμενοι τους πολίτες του Πρώτου Έθνους.

Αλλά αυτή τη στιγμή, πολλοί από τους συναδέλφους του λιανικού εμπορίου της Kmart θα κοιτάζουν με ανησυχία τους αντίθετους ανέμους της οικονομίας και θα αναρωτιούνται αν θα είναι κοντά στην Ημέρα της Αυστραλίας του επόμενου έτους.