Θα μπορούσε η εικονική τοποθέτηση να κάνει τη διαφήμιση του μηχανοκίνητου αθλητισμού πιο βιώσιμη;

Η μεταφορά απανθρακοποίησης δεν είναι πρόβλημα με μια λύση μίας λήψης. Ένα μεγάλο μέρος της ανύψωσης βαρέων βαρών στις προσωπικές μεταφορές μπορεί να πραγματοποιηθεί με τεράστιες αλλαγές, όπως η μετάβαση από τα ορυκτά καύσιμα σε ηλεκτρικά, αλλά ακόμη και τότε, ολόκληρη η αλυσίδα πρέπει να εμπλακεί για μια πραγματικά πράσινη λύση. Για τον μηχανοκίνητο αθλητισμό, η κατάσταση είναι ακόμη πιο περίπλοκη. Οι εκπομπές των οχημάτων είναι ένα μικρό κλάσμα του αποτυπώματος άνθρακα στους αγώνες. Οι περισσότερες εκπομπές προέρχονται από αλλού, και ένα στοιχείο σε αυτό είναι η διαφήμιση σε εκδηλώσεις.

Η Formula 1, για παράδειγμα, για την οποία έχω υποστηρίξει προηγουμένως ότι πρέπει να επανεξετάσει σοβαρά τα διαπιστευτήριά της για την απανθρακοποίηση, εξέπεμψε 256,551 τόνους CO2e το 2019, αλλά μόλις το 0.7% αυτού προήλθε από τα ίδια τα μονοθέσια της F1. Τα υπόλοιπα προέρχονται από δραστηριότητες που περιλαμβάνουν λειτουργίες εκδηλώσεων, logistics, εργοστάσια ομάδας και επαγγελματικά ταξίδια για υπαλλήλους και συνεργάτες της ομάδας. Η διαφήμιση σε κάθε εκδήλωση θα είναι μέρος αυτού του αποτυπώματος. Οι διαφημιστικές εταιρείες αρχίζουν να παίρνουν στα σοβαρά τη βιωσιμότητα, με τους Purpose Disruptors, για παράδειγμα, να στοχεύουν στην ημερήσια διάταξη της κλιματικής αλλαγής, και η AdGreen να δημιουργεί ακόμη και μια αριθμομηχανή για να βοηθήσει τις εταιρείες να κάνουν καλύτερα. Αλλά αυτά επικεντρώνονται κυρίως στη βελτιστοποίηση της φάσης παραγωγής.

Πολλά απόβλητα μπορούν να εμπλακούν στην παραδοσιακή φυσική διαφήμιση σε μια τοποθεσία εκδήλωσης, η οποία θα είναι διαθέσιμη για την περίοδο της εκστρατείας και στη συνέχεια θα πεταχτεί. Για τον μηχανοκίνητο αθλητισμό όπου κάθε αγώνας είναι σε διαφορετική τοποθεσία, η κατάσταση είναι ακόμη χειρότερη. Διαφημίσεις υπάρχουν μόνο για το αγωνιστικό Σαββατοκύριακο. Μπορεί να είναι δυνατό να τα μετακινήσετε σε κάθε νέο γεγονός, αλλά σε κάθε περίπτωση υπάρχει ένα αποτύπωμα άνθρακα. Ενδέχεται να μην είναι δυνατή η χρήση υφιστάμενων στοιχείων ενεργητικού για ένα κύκλωμα δρόμου, όπου αυτό πρέπει να προσαρμοστεί στα συγκεκριμένα κτίρια αυτής της πόλης.

Μια πιθανή απάντηση προέρχεται από τη μεγαλύτερη χρήση της εικονικής διαφήμισης. Εδώ εισάγονται οι διαφημίσεις στην τροφοδοσία μετάδοσης ψηφιακά, έτσι ώστε να φαίνονται σαν να βρίσκονται πραγματικά στην τοποθεσία. Αλλά στην πραγματικότητα, δεν είναι. Προφανώς, αυτό δεν λειτουργεί για άτομα που παρακολουθούν σωματικά ένα αθλητικό γεγονός. Όμως, καθώς η βάση των θαυμαστών του μηχανοκίνητου αθλητισμού είναι συχνά απομακρυσμένοι θεατές και όχι συμμετέχοντες, αυτό είναι λιγότερο πρόβλημα από ό,τι για ορισμένα αθλήματα όπου ένα μεγάλο μέρος του εισοδήματός τους προέρχεται από οπαδούς που επισκέπτονται έναν αθλητικό χώρο.

Η εικονική διαφήμιση χρησιμοποιείται εδώ και μερικά χρόνια σε αθλήματα που βασίζονται στο γήπεδο, όπως το ποδόσφαιρο (ποδόσφαιρο στους Αμερικανούς αναγνώστες). Ένα νήμα στο Reddit υπογράμμισε πώς θα μπορούσε να αλλάξει η διαφήμιση στη ροή αγώνων των ευρωπαϊκών αγώνων για διαφορετικές περιοχές. Αυτή η τεχνολογία από το Supponor τοποθετεί διαφημίσεις στην περιμετρική αποθήκευση σε έναν αγώνα χρησιμοποιώντας οθόνες LED. Η συσσώρευση εκπέμπει μη ορατά φωτεινά σήματα που επιτρέπουν στο σύστημα να επικαλύπτει διαφορετικές διαφημίσεις στον ίδιο πίνακα δυναμικά, επιτρέποντας τη διαφήμιση της Coke σε μια χώρα και της Pepsi σε μια άλλη, για παράδειγμα.

Προφανώς, αυτή η τεχνολογία περιορίζεται στην περιμετρική συσσώρευση, αλλά υπάρχουν εναλλακτικές λύσεις που μπορούν να τοποθετήσουν διαφημιστικά μηνύματα μέσα στο ίδιο το πεδίο. Broadcast Virtual's Virtual Paint μπορεί να εισάγει διαφημιστικά γραφικά απευθείας στην επιφάνεια παιχνιδιού, για παράδειγμα στην περιοχή της γραμμής αφής. Εναλλακτικά, μπορούν να τοποθετηθούν εικονικές διαφημιστικές πινακίδες στον αγωνιστικό χώρο που περιέχουν μηνύματα. Οι αλγόριθμοι τεχνητής νοημοσύνης μπορούν να ανιχνεύσουν χαρακτηριστικά pitch, κινήσεις κάμερας και παίκτες, έτσι ώστε τα τελευταία να παραμείνουν ορατά και η εικονική διαφήμιση θα εξαφανιστεί πίσω από αυτά καθώς περνούν.

Ωστόσο, αυτοί οι τύποι εικονικής τοποθέτησης λειτουργούν καλύτερα με σταθερές, προβλέψιμες περιοχές, όπως η περιμετρική αποθήκευση ή το πλέγμα ενός αγωνιστικού χώρου, με στατικές θέσεις κάμερας επίσης. Αυτό δεν θα λειτουργήσει τόσο εύκολα με τον μηχανοκίνητο αθλητισμό, ο οποίος τείνει να μετακινείται από κύκλωμα σε κύκλωμα και περιλαμβάνει πολύ μεγαλύτερη ποικιλία καμερών σε πολλές διαφορετικές τοποθεσίες, συμπεριλαμβανομένων των εναέριων όψεων, ακόμη και στα κράνη των οδηγών. Αυτό είναι ένα πολύ πιο σύνθετο πρόβλημα για την προσθήκη διαφημιστικών μηνυμάτων.

Αλλά δεν είναι αδύνατο, και η εταιρεία ενοποίησης της επωνυμίας Ryff έχει μια πιθανή απάντηση. Η τεχνολογία του χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη με επιτάχυνση GPU για να αναλύει πτυχές όπως η προοπτική, ο φωτισμός, οι αντανακλάσεις και οι σκιές σε μια ακολουθία βίντεο, έτσι ώστε τα διαφημιστικά μηνύματα και τα προϊόντα να μπορούν να ενσωματωθούν απρόσκοπτα. Εάν γνωρίζετε πώς λειτουργεί η τρισδιάστατη απόδοση, η τεχνολογία του Ryff κάνει ανίχνευση ακτίνων μόνο αντίστροφα. Επειδή εισάγει μηνύματα σε πραγματικό χρόνο, το σύστημα μπορεί να προσφέρει οποιονδήποτε αριθμό διαφορετικών καμπανιών για διαφορετικές περιοχές, κάτι που είναι απαραίτητο για τα μηχανοκίνητα αθλήματα με παγκόσμιους θεατές σε όλο τον κόσμο. Μπορεί επίσης να αλλάξει το μήνυμα μετά, έτσι ώστε ένας ιστορικός αγώνας να έχει την πιο πρόσφατη καμπάνια. Το μήνυμα είναι κλειδωμένο στη σκηνή, επομένως μετακινείται μαζί του ακόμα κι αν η κάμερα κάνει λήψη ή ζουμ.

Το σπουδαίο με αυτή την τεχνολογία είναι ότι δεν χρειάζεται να στήσετε μια γιγαντιαία διαφημιστική πινακίδα στο πλάι ενός κτιρίου, για παράδειγμα, για παράδειγμα, στη συνέχεια να την κατεβάσετε αργότερα και να την πετάξετε στον κάδο. Πρόκειται για τεράστια σπατάλη πόρων. Κάνοντας το ίδιο πράγμα με μια μεγάλη φυσική οθόνη LED θα καταναλώσει ενέργεια και πάλι η οθόνη θα έπρεπε να στηθεί και στη συνέχεια να κατέβει για να μεταφερθεί αλλού. Για αγώνες σε ιστορικές τοποθεσίες, αυτό θα μπορούσε να έχει συνέπειες ακόμη και για τη διατήρηση προστατευόμενων κτιρίων.

Η εικονική διαφήμιση έχει τη δυνατότητα να παρέχει στον μηχανοκίνητο αθλητισμό ένα ευρύ φάσμα επιλογών για την απρόσκοπτη τοποθέτηση μηνυμάτων σε ζωντανές μεταδόσεις αγώνων χωρίς το συνηθισμένο αποτύπωμα άνθρακα. Για σειρές αγώνων όπως το Extreme E, που ανησυχούν ιδιαίτερα για τον αντίκτυπο που έχουν στα περιβάλλοντα που χρησιμοποιούν για τις εκδηλώσεις τους, αυτό θα είναι απαραίτητο. Όμως, όλο και περισσότερο, ακόμη και τα παραδοσιακά μηχανοκίνητα αθλήματα όπως η F1 θα πρέπει να εξετάσουν πώς μπορούν να αποξηρανθούν και η εικονική διαφήμιση παρέχει μια πιθανή λύση.