Θα μπορούσε το TikTok Deinfluencing Backlash να ανατρέψει την κουλτούρα του Influencer;

Η επανάσταση, όπως φαίνεται, θα μεταδοθεί μετά από ροή.

Για εκείνους που μόλις έπιασαν το κεφάλι τους γύρω από την εκπληκτική αξία επωνυμίας των 16.4 δισεκατομμυρίων δολαρίων των influencers, το TikTok ξαφνικά γεμίζει από τον προφανή εχθρό τους, τους «deinfluencers».

Ναι, η αποεπιρροή είναι παντού, πείθοντας τους θεατές τι δεν πρέπει να αγοράσουν και τι δεν λειτουργεί τόσο θεαματικά όσο ισχυρίζεται ή καθόλου, σε μια τάση που απειλεί να ανατρέψει τις καμπάνιες ψηφιακού μάρκετινγκ των λιανοπωλητών και των επωνυμιών.

Ο όρος εμφανίστηκε για πρώτη φορά στο τέλος της χρονιάς, επινοημένος από δημιουργούς μέσων κοινωνικής δικτύωσης, οι οποίοι είτε παροτρύνουν τους θεατές να μην αγοράσουν κάτι είτε επικρίνουν αγαπημένες μάρκες και προϊόντα.

Και η χρήση του hashtag #deinfluencing έχει αναπτυχθεί με εκθετικό ρυθμό, ειδικά στις αγορές ομορφιάς και lifestyle.

Επειδή, φυσικά, πολλοί παράγοντες επιρροής είναι πολύ χαρούμενοι να προωθήσουν προϊόντα καθαρά για κέρδος και όχι αξία. Το Deinfluencering έχει σκοπό να το ανατρέψει, οπότε αν οι παραδοσιακοί influencers κάνουν διαφημιστική εκστρατεία για ένα προϊόν, οι deinfluencers είναι εκεί για να αμφισβητήσουν τη διαφημιστική εκστρατεία.

Από πολλές απόψεις είναι επίσης ένας νέος τρόπος για τους δημιουργούς να οικοδομήσουν την αξιοπιστία τους και να θεωρηθούν ειλικρινείς και αυθεντικοί σε μια εποχή που η διαφοροποίηση γίνεται όλο και πιο δύσκολη.

Mikayla Nogueira And MascaraGate

Η τρέχουσα κατάσταση είναι επίσης μια αντίδραση στους σωρούς των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, όπως παραδειγματίστηκε πρόσφατα από το δράμα του TikTok «MascaraGate» που κατέκλυσε την influencer Mikayla Nogueira αφού κατηγορήθηκε ότι φορούσε ψεύτικες βλεφαρίδες ενώ εξύμνησε τις αρετές του προϊόντος ενίσχυσης των βλεφαρίδων της L'Oréal.

Στις 25 Ιανουαρίου φέτος, ο Nogueira δημοσίευσε ένα βίντεο στον λογαριασμό της TikTok — ο οποίος έχει πάνω από 14.4 εκατομμύρια ακόλουθους και 1.1 δισεκατομμύρια likes — με τη λεζάντα Αυτές είναι οι βλεφαρίδες των ονείρων μου!! και πρόσθεσε μια λεζάντα στην οθόνη για να πει ότι συνεργάζεται με την εταιρεία ομορφιάς L'Oréal.

Το σύντομο κλιπ έλαβε πάνω από 23 εκατομμύρια προβολές καθώς ο Nogueira έβαλε μια μάσκαρα L'Oréal που ονομάζεται Telescopic Lift, προτού αποκαλύψει πιο πυκνές και πιο μακριές βλεφαρίδες ενώ αποτρίχωσε λυρικά τα αποτελέσματα.

Μέχρι στιγμής, τόσο φυσιολογικό.

Αλλά στις 26 Ιανουαρίου όλα άλλαξαν όταν μια άλλη beauty influencer, ο Jeffree Star, tweeted μια εικόνα της ίδιας τηλεσκοπικής μάσκαρα ανύψωσης και είπε «Ας ξεκινήσουμε αυτή την αναθεώρηση… Εγκρίθηκε ο Jeffree Star ή Μπα;!».

Άλλοι χρήστες του TikTok στάθηκαν υπόψη, αποκαλώντας την αρχική ανάρτηση του Nogueira ως ψεύτικη, προειδοποιώντας αναμφίβολα πολλές άλλες επωνυμίες, ειδικά εκείνες που ιστορικά έχουν ρίξει δολάρια διαφημίσεων στο μάρκετινγκ και τη χορηγία επιρροών, οι οποίες θα παρακολουθούν την κατάσταση με ανησυχία.

Αλλά η επιρροή και η αποεπιρροή δεν είναι απλώς δύο όψεις του ίδιου νομίσματος;

Η κριτική ή η προώθηση ενός προϊόντος δυνητικά οδηγεί στη δέσμευση και παρόλο που η αποεπιρροή μπορεί να κάνει τους influencers να φαίνονται πιο αξιόπιστοι ή ειλικρινείς βραχυπρόθεσμα, δημιουργεί προκλήσεις για τη μακροπρόθεσμη σταδιοδρομία τους, εάν βασίζονται σε εγκρίσεις επωνυμιών για να πληρωθούν.

Influencer Brands Struggle

Η αντίδραση κατά του καταναλωτισμού έρχεται επίσης σε μια εποχή που ορισμένες επωνυμίες επηρεάζουν δυσκολεύονται.

Η Sephora τερμάτισε τη σχέση της με τους Selfless by Hyram και το Item Beauty by Addison Rae στην αρχή της χρονιάς, ενώ το δίκτυο 18 καταστημάτων της Morphe που υποστηρίζεται από διασημότητες έκλεισε και μπήκε στο Κεφάλαιο 11.

Εν τω μεταξύ, το ταξίδι της μάρκας έγχρωμων καλλυντικών Tarte, που ανήκει στην Kosé, με 50 άτομα επιρροής στο Ντουμπάι, έχει επίσης προκαλέσει σκληρές επικρίσεις για την ακατάλληλη πολυτέλεια στη μέση μιας παγκόσμιας οικονομικής κρίσης, συγκινητικό Επιχείρηση Vogue να ρωτήσω εάν τα ταξίδια με επηρεαστές είναι «κουφά» το 2023.

Πέρα από τις οικονομικές προκλήσεις, η αντίδραση στην κουλτούρα των επιρροών φαίνεται να προέκυψε από τις διαδικτυακές συζητήσεις σχετικά με τη μείωση των αγορών το νέο έτος, με πολλούς νεότερους χρήστες να προκαλούν τον εαυτό τους να μην αγοράσουν τίποτα νέο, να καθαρίσουν τους χώρους τους και να απαλλαγούν από οτιδήποτε δεν χρειάζονται.

Με τη σειρά του, αυτό προκάλεσε επίσης συζητήσεις για ακατάλληλες αγορές.

Οι περισσότεροι παράγοντες επιρροής στο TikTok λειτουργούν ένα AmazonAMZN
βιτρίνα στο προφίλ τους, και δεν αποτελεί έκπληξη αυτό που τείνει να έχει πολύ καλή απόδοση είναι φθηνά εμπορεύματα, όπως προϊόντα ομορφιάς.

Για τους περισσότερους influencers, πουλά τέτοια αντικείμενα είτε βάσει προμήθειας είτε μέσω προκαταβολών από επωνυμίες που τους κερδίζουν χρήματα.

Η αποεπιρροή της δημιουργίας εσόδων είναι πολύ πιο δύσκολο να επιτευχθεί και το ερώτημα είναι, ενώ η αυθεντικότητα μπορεί να πουλήσει, θα την αγοράσουν οι επωνυμίες;