Τα έσοδα της Constellation Wine μειώνονται, αλλά η συμφωνία Coca-Cola για νέα κοκτέιλ Fresca μπορεί να αποδειχθεί κερδοφόρα

Νέα συμφωνία με την Coca-Cola
KO
Η δημιουργία αλκοολούχων κοκτέιλ Fresca θα μπορούσε να είναι μέρος της λύσης που θα βοηθήσει να βγάλει από το κόκκινο το Wine & Spirits Division της Constellation. Σε μια τηλεδιάσκεψη για το τρίτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2022 νωρίς το πρωί, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Constellation, Bill Newlands και ο CFO, Garth Hankinson, μοιράστηκαν τα πιο πρόσφατα αποτελέσματα της εταιρείας, μαζί με την ανακοίνωση για το κοκτέιλ Fresca.

«Παραμένουμε προσηλωμένοι στο όραμά μας να γίνουμε μια τολμηρή και καινοτόμος επιχείρηση κρασιών και οινοπνευματωδών ποτών υψηλής ποιότητας», ανέφερε ο Newlands στην κλήση κερδών. Παρά το γεγονός αυτό, η Newlands παραδέχτηκε ότι το τμήμα «συνεχίζει να περιηγείται σε μια σειρά από αντίθετους ανέμους», με αποτέλεσμα τη μείωση των καθαρών πωλήσεων κατά 25% το 3ο τρίμηνο του 2021 σε σύγκριση με το 3ο τρίμηνο του 2020. Ωστόσο, οι καθαρές πωλήσεις βιολογικών προϊόντων αυξήθηκαν κατά 3% YTD. Ο κλάδος της μπύρας ήταν επίσης ένα φωτεινό σημείο, με τα έσοδα να αυξάνονται κατά 4%.

Σε μια προσπάθεια να πραγματοποιήσει το όραμά τους, η Constellation αναδιοργάνωσε πρόσφατα το τμήμα Wine & Spirits σε δύο οντότητες: 1) Fine Wine & Craft Spirits και 2) Mainstream και Premium Brands, με έμφαση στην αύξηση της αύξησης των εσόδων και των περιθωρίων. Ενώ το πρώτο τμήμα φαίνεται να αποδίδει καλύτερα με επωνυμίες όπως το The Prisoner Unshackled και το Robert Mondavi Winery, οι επωνυμίες Woodbridge και R. Mondavi Private Selection στο δεύτερο τμήμα δεν είχαν εξίσου καλή απόδοση. Ωστόσο, η Kim Crawford και η Meiomi (και οι δύο μέρος των premium εμπορικών σημάτων) συνέχισαν να ξεπερνούν τα αντίστοιχα τμήματα τιμών τους. Η Meiomi είχε ανάπτυξη 27%, συμπεριλαμβανομένου 10% στο κανάλι ηλεκτρονικού εμπορίου 2 επιπέδων.

Η Constellation Καινοτομεί μέσω της συμφωνίας Fresca με την Coca-Cola

Ίσως ένας άλλος τρόπος με τον οποίο η Constellation μπορεί να αξιοποιήσει το όραμά της για να είναι τολμηρή και καινοτόμος είναι η ανακοίνωση της συμφωνίας με την Coca-Cola για τη δημιουργία μιας νέας σειράς κοκτέιλ Fresca. Αυτό επηρεάζει τις καταναλωτικές τάσεις της ευκολίας και την επιθυμία για νέες εμπειρίες και γεύσεις. Εκμεταλλεύεται επίσης τη δημοτικότητα της τρέλας για κονσερβοποιημένα κοκτέιλ (RTD), η οποία έχει σημειώσει αύξηση 52.7% το περασμένο έτος, σύμφωνα με την ανάλυση ποτών της IWSR.

«Είμαστε ενθουσιασμένοι για τη νέα μας συμφωνία με την εταιρεία Coco-cola στις ΗΠΑ για να φέρουμε τη μάρκα Fresca στο αλκοολούχο ποτό», ανακοίνωσε ο Newlands, «…να δημιουργήσουμε μια νέα σειρά μικτών κοκτέιλ Fresca». Ο Newlands ανέφερε ότι περισσότεροι από τους μισούς καταναλωτές Fresca το χρησιμοποιούν ήδη ως μίξερ για οινοπνευματώδη ποτά. Ως εκ τούτου, οι Constellations θα αρχίσουν να δημιουργούν κοκτέιλ χρησιμοποιώντας αληθινά οινοπνευματώδη ποτά και εμπνευσμένα από συνταγές που δημιουργήθηκαν από θαυμαστές της Fresca σε όλο τον κόσμο. Ας ελπίσουμε ότι μερικά από αυτά θα βασίζονται επίσης στο κρασί, επειδή ορισμένες τοποθεσίες συνταγών αναφέρουν μια ποικιλία από κοκτέιλ Fresca και κρασιού, ειδικά σανγκρία.

Το τηλεφώνημα ολοκληρώθηκε με τον Hankinson να περιγράφει ορισμένα από τα ζητήματα που αντιμετώπισαν φέτος σε όλες τις επιχειρήσεις τους, συμπεριλαμβανομένων των προβλημάτων της εφοδιαστικής αλυσίδας και της πληθωριστικής πίεσης. Λόγω της επιτυχίας της επιχείρησης μπύρας τους, η Constellation ανακοίνωσε επίσης σχέδια για την κατασκευή μιας νέας ζυθοποιίας στο Μεξικό. Η σημερινή τιμή της μετοχής κυμαινόταν από 242 έως 258 δολάρια στις ειδήσεις, με χαμηλό/υψηλό επιτόκιο 52 εβδομάδων από 207 έως 258 δολάρια.