Ανταγωνισμός ενάντια στο Netflix στη ροή βίντεο που γίνεται ολοένα και πιο ακριβό

Ξεκινώντας μια διαδικτυακή υπηρεσία ροής βίντεο για να ανταγωνιστεί το NetflixNFLX
κάποτε θεωρούνταν από τους επενδυτές ότι είχε τεράστιες προοπτικές. Ωστόσο, η παλίρροια έχει αντιστραφεί καθώς η αγορά έχει γίνει τόσο ανταγωνιστική που το να βγάλεις χρήματα μπορεί να διαρκέσει χρόνια και στο μεταξύ θα μπορούσες να κάψεις δισεκατομμύρια σε μετρητά.

Στην Ημέρα Επενδυτών της Liberty Media 2022 στις 17 Νοεμβρίου, μεγιστάνας των μέσων ενημέρωσης (και μέλος του Διοικητικού Συμβουλίου της Warner Bros. Discovery) Ο John Malone απέρριψε την αρνητική κάλυψη των μέσων ενημέρωσης για το Discovery της Warner Bros. David Zaslav, δηλώνοντας, «Όσον αφορά το streaming βίντεο, είπε, ας το παραδεχτούμε. Όλοι πήγαν για αυτή την τρελή ροή ροής στην Οκλαχόμα… Ήταν μια ανόητη δουλειά», είπε.

Επεσήμανε το γεγονός ότι η αμοιβή του Zaslav, η οποία επικρίθηκε ευρέως στον Τύπο, ήταν πολύ υψηλή, ήταν κυρίως συνάρτηση των δικαιωμάτων προαίρεσης αγοράς μετοχών. Αν η μετοχή ανέβαινε, το ίδιο ανέβαινε και η αμοιβή του, αν έπεφτε, θα μπορούσε να εξατμιστεί στο τίποτα. Όσον αφορά την ανταγωνιστική αγορά ροής, ο Dr. Malone είπε τα εξής:

«Νομίζω ότι όλοι όσοι γνωρίζω εξετάζουν προσεκτικά τους προϋπολογισμούς περιεχομένου τους στο μέλλον και προσπαθούν να είναι πιο στοχευμένοι όσον αφορά το κοινό που αναζητούν και να μην προσπαθούν να έχουν τα πάντα για όλους ίσως. Επομένως, ενδέχεται να δείτε κάποια εξειδίκευση που οδηγεί σε κερδοφορία νωρίτερα για τμήματα για υποσύνολα. Εγώ, ξέρετε, πιστεύω σε ένα αλά καρτ μενού για τον καταναλωτή. Αλλά νομίζω ότι αν πρόκειται να διατηρήσεις την αναστάτωση, πρέπει να δεσμεύσεις. Φαίνεται ότι η προσέγγιση της Disney είναι να συνδυάζεται εσωτερικά. Με άλλα λόγια, έχετε τρεις ή τέσσερις υπηρεσίες ροής που μπορείτε να συνδυάσετε και να προσπαθήσετε να ικανοποιήσετε ένα ευρύτερο νοικοκυριό. Αλλά εσωτερικά, μπορεί να υπάρχουν ευκαιρίες για τους streamers να συνδυαστούν με άλλους streamers."

Ένα από τα θύματα αυτής της τεράστιας δαπάνης για τον ανταγωνισμό στην αγορά βίντεο συνεχούς ροής ήταν η Warner Bros. Discovery, της οποίας η μετοχή έχει πέσει πάνω από 50% υπό την επίβλεψη του CEO David Zaslav, και αποκάλυψε στο Συνέδριο 2022 RBC Capital Markets Global Technology, Internet Media and Telecommunications Conference στο New York στις 11/15 ότι το HBO ξόδεψε 2.5 δισεκατομμύρια δολάρια το 2019 και πραγματοποίησε κέρδη 2.5 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Σε πλήρη αντίθεση, το 2021 το HBO Max ξόδεψε 7 δισεκατομμύρια δολάρια και έχασε 3 δισεκατομμύρια δολάρια. Αυτό θα αλλάξει. «Δικαιώνουμε το HBO Max», είπε

«Τα τελευταία δύο χρόνια, επειδή το Netflix είχε τόσο υψηλό πολλαπλάσιο, όλοι ήθελαν να γίνουν Netflix». είπε ο Ζάσλαβ. Και έτσι το περιεχόμενο που υπήρχε σε αυτές τις πλατφόρμες απευθείας προς τους καταναλωτές, το ποσό που δαπανήθηκε σε αυτές τις πλατφόρμες αυξήθηκε δραστικά, 2, 3, 4 φορές. Και τότε η τιμή για τον καταναλωτή μειώθηκε δραματικά. Αυτό απλά δεν έχει νόημα», είπε.

Το να συνδυάσουμε το Discovery+ και το HBO Max, ωστόσο, έχει νόημα, είπε. «Πιστεύουμε ότι αν μπορούμε να συνδυάσουμε αυτά τα δύο προϊόντα, έχουμε ένα premium σε μια τιμή, έχουμε ένα διαφημιστικό φως έτσι ώστε το HBO Max ή όπως αλλιώς το ονομάζουμε, και μετά το HBO Max ad-light, ότι μπορούμε να έχουμε ένα πραγματικά συναρπαστικό μενού περιεχομένου που θα μπορούσε να προσφέρει πραγματική αξία», είπε.

Μίλησε επίσης για την προσθήκη μιας άλλης διαδικτυακής υπηρεσίας που θα είναι δωρεάν. «Έχουμε δει την επιτυχία του Tubi, έχουμε δει την επιτυχία του Πλούτωνα και του AVOD (Διαφημιστικό βίντεο κατ' απαίτηση). Έχουμε ένα τεράστιο πλεονέκτημα γιατί έχουμε τη μεγαλύτερη βιβλιοθήκη τηλεοράσεων και ταινιών στον κόσμο. Μπορούμε να δημιουργήσουμε έναν Τούμπι ή έναν Πλούτωνα. Αλλά αντί να αγοράζουμε περιεχόμενο από κάποιον άλλο για να συμπληρώσουμε αυτό το AVOD, μπορούμε απλώς να χρησιμοποιήσουμε το δικό μας περιεχόμενο», είπε ο Zaslav.

Στην πρόσκληση κερδών τρίτου τριμήνου της εταιρείας στις 3 Νοεμβρίου, ο Zaslav σημείωσε ότι η εταιρεία εξακολουθούσε να επενδύει σε ακριβό περιεχόμενο για το HBO Max, υπογράφοντας ένα μακροπρόθεσμο συμβόλαιο με τον Matt Reeves, ο οποίος συνέγραψε και σκηνοθέτησε το The Batman και δημιούργησε το επερχόμενο νέο σειρά, The Penguin, για το HBO Max.

Και ο επί χρόνια συνεργάτης τους, Chuck Lorre, κάνει την παραγωγή της πρώτης του σειράς για το HBO Max, μια κωμωδία με τίτλο How to Be a Bookie με πρωταγωνιστή τον Sebastian Maniscalco. Ωστόσο, για να προσπαθήσουν να αντισταθμίσουν αυτό το περιεχόμενο υψηλού κόστους, θα αρχίσουν να προβάλλουν περιεχόμενο Discovery+ στο HBO Max, ξεκινώντας με επιλεγμένες εκπομπές του Δικτύου Magnolia όπως το Fixer Upper: The Castle.

Ο Zaslav επανέλαβε τον στόχο του να κερδίσουν 1 δισεκατομμύριο δολάρια EBITDA (Κέρδη πριν από τόκους, αποσβέσεις) από τη ροή βίντεο έως το 2025 και τόνισε επίσης τον κίνδυνο να έχετε όλα τα αυγά σας σε ένα καλάθι. «Μία από τις ανησυχίες ήταν ότι είστε τόσο διαφοροποιημένοι, ενώ πραγματικά μάλλον θα ήσασταν σαν το Netflix, απλώς μια υπηρεσία ροής. Αυτό δεν λειτούργησε. Οι άνθρωποι κατέρρευσαν ολόκληρο το παράθυρο κινηματογραφικών ταινιών στις υπηρεσίες ροής. Είδα τα δεδομένα. Ίσως λειτουργεί για κάποιον άλλο», είπε ο Zaslav.