Η Coca-Cola συνεργάζεται με το DressX για την εμπνευσμένη από τη φαντασία Digital Space Dreamland

Η πιο διάσημη εξαγωγή της Αμερικής Το ποτό δεν είναι άγνωστο στο να γίνει το εμβληματικό λογότυπό του ρούχα. Η μάρκα έχει συνεργαστεί με σχεδιαστές και επωνυμίες όπως οι Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape και άλλα. Τώρα η Coca Cola θα επηρεάσει σχέδια φορεμένα στον ψηφιακό κόσμο.

Συνεργασία με σχεδιαστή πρωτοποριακή ψηφιακή ντουλάπα DressX, που ιδρύθηκε από την Daria Sharapova και τη Natalia Modenova και το Tomorrowland, το φουτουριστικό techno rave party με έδρα το Βέλγιο, την Coca-ColaKO
KO
θα εμπνεύσει ρούχα φτιαγμένα για να φορεθούν στο Metaverse, πιθανώς σε ένα rave. Η συνεργασία αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης πρωτοβουλίας του κολοσσού των ποτών που λανσάρεται ως μέρος του τμήματος της Coca-Cola Creations που ονομάζεται Dreamland. Διαθέτει στυλ DressX και τη μουσική εμπειρία επαυξημένης πραγματικότητας της Tomorrowland.

Σε μια κυκλοφορία, η μάρκα το περιγράφει ως «μια πύλη σε έναν ζωντανό κόσμο με κινούμενα σχέδια, όπου οι ονειρεμένες εμπειρίες συναντούν τον πραγματικό κόσμο. Αξιοποιώντας τη δύναμη του υποσυνείδητου και το συλλογικό πάθος για την εξερεύνηση των ονείρων μας, αυτή η νέα φανταστική γεύση της Coca-Cola Creations προσκαλεί τους θαυμαστές να ανακαλύψουν τη μαγεία σε συνηθισμένες στιγμές και να ονειρεύονται με τα μάτια τους ορθάνοιχτα».

«Η τελευταία μας δημιουργία της Coca-Cola μας φέρνει σε έναν κόσμο γεμάτο με φανταστικό, σουρεαλιστικό τεχνικό χρώμα», δήλωσε η Oana Vlad, Senior Director, Global Brand Strategy στην The Coca-Cola Company. «Ελπίζουμε οι άνθρωποι να ερωτευτούν το Dreamworld – τόσο από την άποψη της φανταστικής του γεύσης όσο και από την όλη εμπειρία του Dreamworld, που προσφέρει μια μαγική βόλτα στον απεριόριστο κόσμο της φαντασίας μας». Μια ματιά σε μερικές φωτογραφίες του ψηφιακού χώρου αποκαλύπτει ότι το σουρεαλιστικό στυλ του Σαλβαδόρ Νταλί επηρέασε την Ονειροχώρα της Coca-Cola.

«Δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος για να γίνει πραγματικότητα η φαντασία των ονείρων από την Coca-Cola Dreamworld και το δικό μας αποκλειστική συλλογή φορητών συσκευών», δήλωσε η Daria Shapovalova, διευθύνουσα σύμβουλος και συνιδρυτής της DressX. «Είμαστε ενθουσιασμένοι που συνεργαζόμαστε με την Coca-Cola και προσελκύουμε τους θαυμαστές με έναν πραγματικά ευφάνταστο και συναρπαστικό τρόπο!» πρόσθεσε η Natalia Modenova, COO και συνιδρύτρια της DressX.

«Είμαστε ενθουσιασμένοι που συνεργαζόμαστε με την Coca-Cola σε αυτή τη συναρπαστική ψηφιακή, ηλεκτρική χορευτική μουσική εμπειρία επαυξημένης πραγματικότητας. Το Dreamworld ενσωματώνει τέλεια το πνεύμα της κοινότητάς μας: την ευτυχία, την αισιοδοξία και τη μαγεία της συντροφικότητας», δήλωσε ο Bjorn Declerck, Διευθυντής Partnerships στο Tomorrowland.

Ενώ όλα αυτά μπορεί να συμβαίνουν στο διαδίκτυο, στο IRL, μια νέα φανταστική, γνωστή και ως μυστηριώδης γεύση, θα είναι διαθέσιμη στους καταναλωτές από τις 15 Αυγούστου τόσο σε πρωτότυπη γεύση όσο και σε μηδενική ζάχαρη. Η νέα παρασκευή θα έχει μοναδικό σχεδιασμό συσκευασίας που θα αλλάξει τα κουτιά της Coca-Cola με «ιδιότροπα σχήματα και ηλεκτρικά χρώματα για να δημιουργήσουν οπτικές ψευδαισθήσεις», επίσης από την κυκλοφορία. Αυτό το νέο λανσάρισμα γεύσης ακολουθεί προηγούμενες προσφορές περιορισμένης έκδοσης, όπως μια φράουλα καρπούζι από τον καλλιτέχνη Marshmello.

Η κυκλοφορία συνέχισε να υποδηλώνει ότι η μυστηριώδης γεύση «ζωντανεύει το παιχνίδι και τη φωτεινότητα των ονείρων και ολόκληρη η εμπειρία θα σας κάνει να αναρωτιέστε αν τα πράγματα είναι αληθινά ή όνειρο». Μια κάπως αστεία πίσσα λαμβάνοντας υπόψη τον αστικό μύθο και την πραγματική ιστορία του καφέ ροφήματος που εξάγεται από φύλλα κόκας και καρύδια κόλα.

Επιπλέον, η συνεργασία υπογραμμίζει τη σημασία των αγαθών καταναλωτικών προϊόντων να ευθυγραμμιστούν με τη μόδα και τη μουσική και να εισέλθουν εξέχοντα στο Metaverse. Σε μια προηγούμενη συνέντευξη με αυτόν τον δημοσιογράφο, η Modenova προειδοποίησε να περιμένει μέχρι να αποφασιστεί το Metaverse και να διορθωθεί αφήνει τις μάρκες έξω στο κρύο. «Τώρα που διαμορφώνεται η ψηφιακή οικονομία, οι σχεδιαστές και οι δημιουργικοί πρέπει να συμμετάσχουν στη θέσπιση αυτών των νέων κανόνων, έτσι ώστε να αναγνωρίζονται τα συμφέροντα όλων των εμπλεκομένων. Δημιουργοί από τη μόδα και την τεχνολογία πρέπει να συμμετάσχουν στη διαμόρφωση αυτής της νέας αγοράς. Γιατί να περιμένουμε όταν τεθούν οι κανόνες αυτού του νέου χώρου;»