Μπουκάλια αναψυκτικού της Coca-Cola Co. Fresca κινούνται κατά μήκος μιας μεταφορικής ταινίας στο εργοστάσιο εμφιάλωσης Swire Coca-Cola στο West Valley City, Γιούτα, ΗΠΑ, την Παρασκευή 19 Απριλίου 2019.
Γιώργος Φρέι | Bloomberg | Getty Images
Η Coca-Cola και η Corona brewer Constellation Brands συνεργάζονται για να δημιουργήσουν αλκοολούχα κοκτέιλ με την επωνυμία Fresca soda.
Είναι η πιο πρόσφατη συνεργασία μεταξύ εταιρειών ποτών για να θολώσουν τα όρια μεταξύ των κατηγοριών ποτών στο κυνήγι της ανάπτυξης. Οι κατασκευαστές μη αλκοολούχων ποτών διαφοροποιούν τα χαρτοφυλάκια τους καθώς η κατανάλωση σόδας συρρικνώνεται και νέες ελεγχόμενες αγορές ποτών, όπως τα ποτά με έγχυση CBD, βρίσκονται στον ορίζοντα. Ο αντίπαλος της Coke PepsiCo κυκλοφορεί το Hard Mtn Dew με την Boston Beer τον Φεβρουάριο. Αυτή η τελευταία συνεργασία σηματοδοτεί τη δεύτερη εισβολή της Coke στο αλκοόλ από τη δεκαετία του 1980, μετά την πρόσφατη επιτυχία της κυκλοφορίας της Topo Chico Hard Seltzer σε συνεργασία με την Molson Coors Beverage.
Από την εισαγωγή της στην αγορά των ΗΠΑ το 1958, η Fresca έχει υποβληθεί σε αρκετές αλλαγές και αναδιατυπώσεις για να προσελκύσει Αμερικανούς καταναλωτές, αλλά αυτή θα είναι η πιο φιλόδοξη κίνηση για τη μάρκα μέχρι τώρα. Το Fresca Mixed Cocktails αναμένεται να κυκλοφορήσει φέτος στις ΗΠΑ
«Η μάρκα FRESCA της εταιρείας Coca-Cola δεν εμπιστεύεται μόνο οι καταναλωτές, αλλά παρέχει επίσης άμεσα τις προτιμήσεις των καταναλωτών για αναψυκτικό, γεύση και ευκολία – χαρακτηριστικά που παίζουν επίσης καλά με το αλκοόλ και όπου μπορούμε να αξιοποιήσουμε την τεχνογνωσία μας», Διευθύνων Σύμβουλος της Constellation Bill είπε ο Newlands σε δήλωσή του.
Η Constellation θα παράγει, θα εμπορεύεται και θα διανέμει τα κοκτέιλ μέσω του δικτύου διανομής τριών επιπέδων της.
Σύμφωνα με την Coke, η Fresca αυξάνεται σε δημοτικότητα πρόσφατα, καθιστώντας την το πιο γρήγορα αναπτυσσόμενο εμπορικό σήμα αναψυκτικών στο χαρτοφυλάκιο του γίγαντα ποτών στις ΗΠΑ. Και η γεύση του γκρέιπφρουτ το καθιστά μια κοινή επιλογή ως μίξερ κοκτέιλ ήδη.
Εκτός από την κάλυψη της τρέχουσας ζήτησης της Fresca, οι δύο εταιρείες στοχεύουν σε ένα κομμάτι της αυξανόμενης κατηγορίας κονσερβοποιημένων κοκτέιλ με βάση τα οινοπνευματώδη ποτά. Το 2020, η κατανάλωση κονσερβοποιημένων κοκτέιλ στις ΗΠΑ αυξήθηκε κατά 52.7% από το προηγούμενο έτος, αντιπροσωπεύοντας το 6.9% του συνολικού όγκου στην κατηγορία αλκοολούχων έτοιμων προς κατανάλωση, σύμφωνα με στοιχεία της ανάλυσης ποτών IWSR. Το χαρτοφυλάκιο αλκοολούχων ποτών της Constellation περιλαμβάνει βότκα Svedka και τεκίλα Casa Noble.
Οι μετοχές της Constellation σημείωσαν άνοδο λιγότερο από 1% στις προκαταρκτικές συναλλαγές μετά την δημοσίευση των τελευταίων αποτελεσμάτων της το πρωί της Πέμπτης. Ξεπέρασε τις εκτιμήσεις της Wall Street για τα τριμηνιαία κέρδη και τα έσοδά της. Η μετοχή της οπτάνθρακα παρέμεινε σχεδόν σταθερή στις συναλλαγές πριν από την αγορά.
Πηγή: https://www.cnbc.com/2022/01/06/coca-cola-and-constellation-brands-team-up-to-create-alcoholic-fresca-cocktails.html