Η Coca-Cola και ο Brown-Forman συνεργάζονται για ένα νέο ποτό

Η Coca-Cola συνεργάζεται με τον αποστακτήρα του Jack Daniel Καφέ-Φορμάνη για να φτιάξετε ένα κοκτέιλ Jack-and-Coke σε ένα κουτάκι.

Σηματοδοτεί το τέταρτο νέο αλκοολούχο ποτό στο χαρτοφυλάκιο της Coca-Cola σε λιγότερο από δύο χρόνια, αλλά το πρώτο ζευγάρι για το ομώνυμο αναψυκτικό της. Ο γίγαντας των ποτών με έδρα την Ατλάντα έχει ήδη συνεργαστεί Ποτά Molson Coors στο Topo Chico Hard Seltzer και Απλά καρφιά λεμονάδα, που κυκλοφόρησε αυτόν τον μήνα, και Constellation Brands στο Fresca Mixed Cocktails.

Καθώς η κατανάλωση σόδας μειώνεται, η κόκα κόλα δεν είναι η μόνη εταιρεία παραγωγής ποτών που ωθεί τις μάρκες αναψυκτικών της στο αλκοόλ μέσω συνεργασιών. Αντίπαλος PepsiCo κυκλοφόρησε το Hard Mtn Dew νωρίτερα φέτος μέσω μιας συνεργασίας με τη ζυθοποιία Sam Adams Μπύρα Βοστώνης.

Οι ζυθοποιοί επωφελούνται επίσης από τις συνεργασίες με την Coke και την Pepsi, διαφοροποιώντας τα χαρτοφυλάκια τους μακριά από την μπύρα, ενώ οι εταιρείες οινοπνευματωδών ποτών μπορούν να χρησιμοποιούν γνωστές μάρκες για την εμπορία περισσότερων κονσερβοποιημένων κοκτέιλ. Η Brown-Forman πουλάει ήδη κονσερβοποιημένα κοκτέιλ για περισσότερες από τρεις δεκαετίες, συμπεριλαμβανομένου ενός ποτού Jack-and-Coke που παρασκευάζεται με generic cola. Όμως η κατηγορία έχει λάβει ώθηση τα τελευταία χρόνια καθώς οι καταναλωτές αλκοόλ αναζητούν βολικές επιλογές.

Τα έτοιμα προς κατανάλωση ποτά είναι το ταχύτερα αναπτυσσόμενο τμήμα οινοπνευματωδών ποτών από το 2018, κλέβοντας μερίδιο αγοράς από την μπύρα, σύμφωνα με την IWSR Drinks Market Analysis. Τα σκληρά σέλτζερ είναι το μεγαλύτερο μέρος της κατηγορίας, αλλά τα κοκτέιλ από κονσέρβες με βάση τα οινοπνευματώδη ποτά κερδίζουν έδαφος.

Τα κονσερβοποιημένα κοκτέιλ Jack Daniel's και Coca-Cola θα κυκλοφορήσουν στο Μεξικό αργότερα φέτος πριν επεκταθούν σε άλλες αγορές.

Θα είναι επίσης διαθέσιμη μια έκδοση μηδενικής ζάχαρης του κονσερβοποιημένου κοκτέιλ. Διευθύνων Σύμβουλος της Coca-Cola Ο James Quincey προέβλεψε στις αρχές του 2021 ότι η Zero Sugar Coke θα είναι η μεγαλύτερη πηγή ανάπτυξης για την εταιρεία τα επόμενα χρόνια.

Η συσκευασία για το νέο ποτό θα δείχνει τόσο τα λογότυπα για την Coca-Cola και τον Jack Daniel, καθώς και σύμβολα που δείχνουν ότι είναι μόνο για άτομα σε νόμιμη ηλικία κατανάλωσης αλκοόλ. Καθώς οι μάρκες αναψυκτικών ωθούνται στην κατηγορία των αλκοολούχων ποτών, η Εθνική Ένωση Χονδρεμπόρων Μπύρας και άλλοι παράγοντες του κλάδου έχουν εκφράσει ανησυχίες για την κατανάλωση αλκοόλ από ανηλίκους.

Καθώς η Coke διευρύνει το χαρτοφυλάκιό της σε αλκοόλ, η εταιρεία είπε ότι ανέπτυξε μια πολιτική σχετικά με το μάρκετινγκ και την πώληση των αλκοολούχων ποτών της με υπευθυνότητα. Η προσέγγιση περιλαμβάνει μόνο τη στόχευση καταναλωτών που υπερβαίνουν τη νόμιμη ηλικία αγοράς στη διαφήμισή της και την αποχή από το να υπονοείται ότι οι καταναλωτές λαμβάνουν οποιαδήποτε οφέλη για την υγεία από αυτά τα προϊόντα.