Τα ρούχα είναι ακριβά ακόμα και όταν οι λιανοπωλητές προσπαθούν να εκκαθαρίσουν το απόθεμα

Υπερβολικό απόθεμα έχει συσσωρευτεί σε πολλές αποθήκες και καταστήματα λιανοπωλητών. Αλλά οι αγοραστές εξακολουθούν να πληρώνουν περισσότερα καθώς ανανεώνουν την ντουλάπα.

Τιμές ενδυμάτων σημείωσε άνοδο 0.8% τον Ιούνιο σε σύγκριση με τον Μάιο και 5.2% σε ετήσια βάση, σύμφωνα με το Γραφείο Στατιστικών ΕργασίαςΔείκτης τιμών καταναλωτή την Τετάρτη. Συνολικά, ο δείκτης πληθωρισμού, που περιλαμβάνει είδη καθημερινής χρήσης, όπως τρόφιμα και φυσικό αέριο, ανέβηκε υψηλότερο από το αναμενόμενο 9.1% από ένα χρόνο νωρίτερα.

Οι τάσεις της ένδυσης είναι μια άλλη μικτή μέτρηση, καθώς οικονομολόγοι και παρατηρητές της βιομηχανίας προσπαθούν να μετρήσουν τη δύναμη του καταναλωτή και της οικονομίας των ΗΠΑ. Τις τελευταίες εβδομάδες, πολλές εξέχουσες εταιρείες και επενδυτές έχουν προειδοποιήσει για ύφεση. Λιανοπωλητές, συμπεριλαμβανομένων στόχος, Χάσμα και Wal-Mart, ανακοίνωσε σχέδια για περισσότερα μαρκάρισματα για να απαλλαγούμε από ανεπιθύμητα εμπορεύματα. Οι κινήσεις αναμενόταν να είναι αποπληθωριστικές.

Ωστόσο, οι πωλήσεις και οι τιμές των ενδυμάτων - τουλάχιστον μέχρι στιγμής - ξεπερνούν τα περσινά επίπεδα. Η αγορά εργασίας παραμένει επίσης ισχυρή: Η έκθεση θέσεων εργασίας για τον Ιούνιο αψήφησε τους φόβους ύφεσης, καθώς το ποσοστό ανεργίας παραμένει αμετάβλητο και οι μισθοδοσίες ξεπέρασαν τις προσδοκίες.

«Τα πάντα έχουν να κάνουν με την εμπειρία», είπε η Kristen Classi-Zummo, μια αναλύτρια του κλάδου που καλύπτει τα ρούχα μόδας για τον Όμιλο NPD. «Η επιστροφή στην επιστροφή είναι πραγματικά αυτό που οδηγεί την ανάπτυξη της ένδυσης. Αυτή η βιωματική επανεμφάνιση που ακόμα δεν είδαμε πλήρως πέρυσι».

Κάποιοι λιανοπωλητές το έχουν αναφέρει επίσης. Levi Strauss & ΣΙΑ Τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 15% ετησίως για το τρίμηνο που έληξε στις 29 Μαΐου. Ωστόσο, οι μάρκες αξίας της, οι οποίες οδηγούν ένα μικρό μέρος των συνολικών πωλήσεων της εταιρείας και πωλούνται από τη Walmart, την Target και την Amazon, σημείωσαν μεσαία μονοψήφια πτώση σε σχέση με ένα χρόνο πριν, ο διευθύνων σύμβουλος Chip Bergh είπε.

Η Walmart είδε επίσης μια διαίρεση στην κατηγορία ενδυμάτων της. Το σημάδεψε επιθετικά μερικά από τα ρούχα του το πρώτο τρίμηνο του οικονομικού έτους, καθώς οι αγοραστές απέσυραν τα διακριτικά εμπορεύματα. Ωστόσο, ο επικεφαλής του merchandising της εταιρείας, Τσαρλς Ρέντφιλντ, είπε στο CNBC στις αρχές Ιουνίου ότι η αλυσίδα big-box δεν μπορούσε να ανταποκριθεί στη ζήτηση για τα πιο μοντέρνα και υψηλότερα εμπορικά σήματα της, όπως σαλαμάκια και μπλούζες από τη Scoop.

Οι πωλήσεις ενδυμάτων στις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 5% σε ετήσια βάση για την περίοδο από τον Ιανουάριο έως τον Μάιο και αυξήθηκαν κατά 13% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πριν από την πανδημία του 2019, σύμφωνα με την NPD, εταιρεία έρευνας αγοράς.

Η επίσημη ενδυμασία, ειδικότερα, έχει αναδειχθεί ξανά καθώς οι Αμερικανοί πηγαίνουν σε γάμους ή περνούν περισσότερο χρόνο πίσω στο γραφείο, είπε. Όταν ψωνίζουν για αυτές τις περιπτώσεις, ορισμένοι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να αναζητήσουν αντικείμενα που δεν είναι σε προσφορά.

Οι πωλήσεις γυναικείων φορεμάτων αυξήθηκαν κατά 42% σε ετήσια βάση από τον Ιανουάριο έως τον Μάιο, σύμφωνα με το NPD. Αυτό ήταν επίσης 14% υψηλότερο από το 2019, πριν από την πανδημία.   

Αυτή η αλλαγή στις προτιμήσεις των καταναλωτών έχει βλάψει τους λιανοπωλητές που έχουν εφοδιαστεί με λάθος πράγματα. Gap, η οποία ανακοίνωσε αυτή την εβδομάδα ότι Η CEO Sonia Syngal παραιτήθηκε, είπε στην πιο πρόσφατη έκθεση κερδών της ότι οι πελάτες δεν ήθελαν της εταιρείας πολλά φλις κουκούλα και δραστήρια ρούχα. Είχε επίσης μια αναντιστοιχία στα μεγέθη των αγοραστών, καθώς έκανε μια ώθηση στο plus-sized.

Abercrombie & Fitch και  Αμερικανοί αεροσκάφη αετού Και οι δύο ανέφεραν απότομα άλμα στα επίπεδα αποθεμάτων, αυξημένα κατά 45% και 46%, αντίστοιχα, σε σχέση με ένα χρόνο πριν από έναν συνδυασμό ειδών που δεν πωλήθηκαν και τις καθυστερήσεις της εφοδιαστικής αλυσίδας χαλάρωσης.

Συνήθως, η πληθώρα αποθεμάτων πυροδοτεί υψηλότερα επίπεδα προωθήσεων εκπτώσεων — κάτι που συμβαίνει ήδη στη Walmart και στο Target, όχι μόνο στα είδη ένδυσης, αλλά και σε άλλες κατηγορίες, όπως τα οικιακά είδη. Οι αριθμοί λιανικών πωλήσεων του Ιουνίου, ένας άλλος οικονομικός δείκτης που παρακολουθείται στενά, θα ανακοινωθούν από το Υπουργείο Εμπορίου την Παρασκευή.

Τα ρούχα δείχνουν μερικά σημάδια απόσυρσης, ωστόσο. Καθώς οι πωλήσεις ενδυμάτων αυξάνονται κατά δολάρια, οι μονάδες έχουν μειωθεί περίπου 8% σε σύγκριση με την ίδια χρονική περίοδο πέρυσι, σύμφωνα με το NPD - κάτι που θα μπορούσε να μειώσει τις πωλήσεις με την πάροδο του χρόνου.

Μια έρευνα από την εταιρεία ερευνών μετοχών Jefferies τον Ιούνιο διαπίστωσε ότι περίπου το 35% των καταναλωτών σχεδιάζει ή αγοράζει λιγότερα ρούχα.

Υπήρξε επίσης διχασμός μεταξύ των καταναλωτών στην έρευνα. Όσοι βγάζουν 100,000 $ ή περισσότερα το χρόνο δήλωσαν ότι σχεδίαζαν ή ξόδευαν λιγότερα σε υπηρεσίες, όπως εστιατόρια και ταξίδια. Όσοι είχαν χαμηλότερα εισοδήματα ήταν πιο πιθανό να αναφέρουν ότι είχαν ήδη περικόψει την ένδυση και τα παντοπωλεία.

Πριν από ένα χρόνο, οι έμποροι λιανικής ένδυσης είχαν αρκετούς παράγοντες που κατέληξαν να λειτουργήσουν υπέρ τους. Οι Αμερικανοί είχαν επιπλέον δολάρια από επιταγές τόνωσης. Κάποιοι εξακολουθούσαν να είναι επιφυλακτικοί να ξοδέψουν αυτά τα δολάρια σε μεγαλύτερα ταξίδια, φαγητό έξω ή άλλες υπηρεσίες λόγω ανησυχιών για τον Covid. Η εφοδιαστική αλυσίδα γρυλίζει περιορισμένα επίπεδα αποθέματος.

Οι έμποροι λιανικής είχαν την ευκαιρία να «επαναφέρουν» και να σπάσουν έναν «φαύλο κύκλο πωλήσεων», είπε η Classi-Zummo. Όλα αυτά συνέβαλαν στο να πωλούν οι λιανοπωλητές περισσότερα ρούχα σε πλήρη τιμή.

Τώρα, είπε, οι έμποροι λιανικής ένδυσης έπρεπε να μετακυλίσουν περισσότερο από το κόστος τους - όπως οι υψηλότερες τιμές για τις πρώτες ύλες που χρησιμοποιούνται για την κατασκευή ρούχων ή το αέριο που απαιτείται για τη μεταφορά τους. Αυτό έχει αυξήσει τις τιμές σε πουκάμισα, φορέματα και πολλά άλλα.

Οι αγοραστές με υψηλότερο εισόδημα συμβάλλουν στην αύξηση των πωλήσεων ενδυμάτων, καθώς εξακολουθούν να έχουν τα μέσα και την προθυμία να πληρώσουν για ακριβότερες μάρκες και είδη ένδυσης που πωλούνται στην πλήρη τιμή. Αυτό μπορεί να εξηγήσει εν μέρει τις διογκωμένες τιμές των ενδυμάτων, είπε η Classi-Zummo.

Για παράδειγμα, οι πωλήσεις μαγιό συνολικά μειώθηκαν μετά την άνοδο πέρυσι. Αλλά φέτος, το πιο γρήγορα αναπτυσσόμενο τμήμα είναι τα μαγιό με τιμή 100 $ και άνω. Τα μαγιό με τιμή κάτω των 70 δολαρίων οδηγούν την πτώση από έτος σε έτος, σύμφωνα με το NPD.

«Υπάρχει μια μικρή ιστορία δύο καταναλωτών», είπε. «Ένας οικιακός καταναλωτής με χαμηλότερο εισόδημα μπορεί να σκέφτεται δύο φορές για μια αγορά ενδυμάτων, είτε πρόκειται για πώληση είτε όχι. Ένας καταναλωτής με υψηλότερο εισόδημα δεν έχει επηρεαστεί ακόμη — εξακολουθεί να αγοράζει με υψηλότερο ρυθμό. Η αγορά πολυτελείας εξακολουθεί να καίγεται».

—CNBC's Lauren Thomas συνέβαλε σε αυτή την αναφορά