Η Claire's ανοίγει την πρώτη ευρωπαϊκή ναυαρχίδα στο Παρίσι, σχεδιασμένη με τον Nicola Formichetti

Ο Nicola Formichetti, ο Ιαπωνο-ιταλός σχεδιαστής γνωστός για τις συνεργασίες του με τη Lady Gaga, είναι ο δημιουργικός διευθυντής στην κατοικία της Claire's από τον Νοέμβριο και είναι απασχολημένος να φέρει την εκλεκτική και παιχνιδιάρικη πινελιά του σε προϊόντα και καταστήματα. Τώρα, οι Formichetti και Claire's έχουν σχεδιάσει το πρώτο κατάστημα ναυαρχίδα της μάρκας στην Ευρώπη, στο Παρίσι.

Η ναυαρχίδα των 1,200 τετραγωνικών ποδιών καταλαμβάνει δύο ορόφους στην οδό 48 rue du Faubourg Saint-Antoine, έναν από τους παλαιότερους δρόμους στην Πόλη του Φωτός. Το μελλοντικό κατάστημα γιόρτασε τα εγκαίνια του τη Δευτέρα καθώς και το λανσάρισμα του Mini V, με ένα event για την εβδομάδα μόδας. Το Mini V είναι το νεότερο μέλος της οικογένειας εκδοτικών V και δημιουργήθηκε για και από τον Gen Z σε συνεργασία με τους Claire's και Formichetti.

Η ναυαρχίδα του Saint Antoine έχει σχεδιαστεί για πλήρη εμβάπτιση της επωνυμίας με εμπειρίες και κοινωνική αφήγηση υφασμένες σε όλο το χώρο. «Θέλουμε οι πελάτες μας να εμπνέονται –μέσα από το προϊόν μας, το περιεχόμενό μας και τις καινοτόμες δημιουργικές μας συνεργασίες– αλλά κυρίως από την ίδια την εμπειρία αγορών», δήλωσε ο Richard Flint, πρόεδρος της Claire στην Ευρώπη.

«Είναι ελαφρώς μεγαλύτερο από τα περισσότερα καταστήματα που έχουμε στην Ευρώπη, πιθανώς περισσότερο στο ίδιο επίπεδο με τα καταστήματα μεγέθους των ΗΠΑ, αλλά θεωρήσαμε ότι ήταν σωστό να δείξουμε στον καταναλωτή το πλήρες εύρος της γκάμας του Claire, να δείξουμε τις βασικές κατηγορίες και το πιο σημαντικό, να δώσουμε κυκλοφορία space», δήλωσε η Kristin Patrick, εκτελεστική αντιπρόεδρος και επικεφαλής μάρκετινγκ. «Είμαστε ένα κατάστημα πολλών κατηγοριών. Κάνουμε τα πάντα, από κοσμήματα μέχρι μαλλιά έως εξαιρετικά προϊόντα με άδεια χρήσης. Κάνουμε τόσα πολλά προϊόντα που νιώσαμε σαν σε μια πόλη όπως το Παρίσι, θέλαμε να δείξουμε την πλήρη γκάμα μας».

Το κατάστημα δεν διαθέτει ιδιόκτητα προϊόντα, αλλά μια ανεβασμένη εμπειρία αγορών. «Τα προϊόντα είναι τα ίδια που πουλάμε σε άλλα καταστήματα. Δεν υπάρχουν μοναδικά προϊόντα, είναι απλώς ένας μοναδικός τρόπος με τον οποίο βλέπουμε να εξελίσσεται το ταξίδι των καταναλωτών», είπε ο Πάτρικ. «Έχετε την ευκαιρία να κάνετε εμπόριο στον κάτω όροφο ή να ανεβείτε. Η ιδέα είναι ότι έχουμε μια ισχυρή βάση στοιχείων που θα μπορούσαμε δυνητικά να μεταβούμε σε οποιοδήποτε κατάστημα στον κόσμο, είτε πρόκειται για τα δικά μας καταστήματα, τα οποία έχουμε σε 17 χώρες, είτε για τα μοντέλα franchise μας όπου εμπορευόμαστε σε 23 χώρες εκτός του δικού μας λιανικού εμπορίου .»

Η Claire's ήθελε το σχέδιο ναυαρχίδα να είναι «μαγικό και να ανεβάζει τον πήχη για τη μάρκα», είπε ο Patrick. Το κατάστημα έχει μοντέρνα αισθητική, που αναδεικνύεται από την χαρακτηριστική μωβ απόχρωση της Claire. Ο Formichetti σχεδίασε ένα αυτί σε σχήμα αυτιού που γιορτάζει την καμπάνια #EarPrint της μάρκας, ενώ δύο αποκλειστικά στούντιο τρυπήματος αυτιών παρουσιάζουν την κορυφαία υπηρεσία της Claire και ένα στούντιο δημιουργίας περιεχομένου στον δεύτερο όροφο προσκαλεί τους καταναλωτές να διασκεδάσουν με δημιουργικότητα.

Για το λανσάρισμα της ναυαρχίδας, ο Formichetti σχεδίασε μερικά «αντικείμενα ραπτικής» που παρουσιάζονται σε μανεκέν φορώντας σακάκια από λούτρινα ζωάκια της Claire, ένα πουκάμισο από λούτρινα ζωάκια και κόμμωση. Υπάρχουν μεγάλα, γιγάντια κλασικά προϊόντα της Claire που ανατινάχτηκαν και εμφανίζονται σε όλο το κατάστημα. Χρησιμεύουν επίσης ως δείκτες για τα διάφορα τμήματα της ναυαρχίδας.

«Η Claire's κι εγώ πιστεύουμε στην ατομικότητα και μαζί ελπίζουμε να στείλουμε τη νεότερη γενιά σε ένα ευχάριστο και διασκεδαστικό ταξίδι αυτοέκφρασης», είπε ο Formichetti. «Με την κυκλοφορία του Mini V, έχουμε μια μοναδική ευκαιρία να προσφέρουμε στους νέους καταναλωτές εργαλεία για να ξεκλειδώσουν το προσωπικό τους στυλ, παρέχοντας παράλληλα έναν χώρο για να εξερευνήσουν βαθύτερα θέματα και μια ισχυρή πλατφόρμα για να μοιραστούν τις φωνές τους».

«Έχουμε προγραμματίσει άλλες ναυαρχίδες σε όλη την Ευρώπη, αλλά αυτή είναι η πρώτη», είπε ο Flint. «Η Claire's είναι στην Ευρώπη για αρκετά χρόνια και έχει ένα άλλο κατάστημα στο Παρίσι. Με 260 καταστήματα στο Ηνωμένο Βασίλειο και 230 στη Γαλλία, η επωνυμία είναι εδραιωμένη, ιδιαίτερα στο Παρίσι και σε σημαντικές πόλεις.

Η εταιρεία ανοίγει περίπου 200 καταστήματα ετησίως παγκοσμίως. «Στην Ευρώπη, συνεχίζουμε να βρίσκουμε ευκαιρίες», είπε ο Flint. «Τους τελευταίους έξι μήνες, ανοίξαμε ένα κατάστημα στην Oxford Street στο Λονδίνο και ανοίξαμε καταστήματα στην Ιταλία – στο Μιλάνο και τη Ρώμη, και πρόκειται να ανοίξουμε ένα κατάστημα στη Φλωρεντία. Έτσι, εξετάζουμε τις βασικές πόλεις.

«Βλέπουμε τις ίδιες τάσεις στις μεγάλες ανεπτυγμένες αγορές, όπως οι ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο, με ισχυρή διείσδυση στο αυτί και εκπληκτική συγγένεια για τους καταναλωτές Gen Z και Alpha, ιδιαίτερα ενισχύοντας τα τελευταία χρόνια», δήλωσε ο Flint. «Πιστεύουμε ότι υπάρχει πραγματική επιθυμία, ιδιαίτερα στις ευρωπαϊκές μας αγορές, να εμπνέουμε περισσότερο και να προσφέρουμε μεγαλύτερη εμπειρία στους καταναλωτές που ήταν πιστοί όλα αυτά τα χρόνια.

«Θέλαμε να αλλάξουμε πραγματικά τον τρόπο με τον οποίο δείχνουμε στους καταναλωτές την υπέροχη πρόταση που έχουμε, είτε πρόκειται για κοσμήματα είτε για piercing είτε για αξεσουάρ μαλλιών και δείχνοντας τις εξαιρετικές υπηρεσίες που προσφέρουμε», είπε ο Flint. «Αισθανθήκαμε ότι το Παρίσι ήταν το σωστό μέρος για να ξεκινήσουμε. Είχαμε μια μεγάλη ευκαιρία για ακίνητα σε μια γειτονιά που είναι ιδιαίτερα σημαντική για τους καταναλωτές Gen Z και Alpha. Νιώσαμε ότι ενώ είχαμε αυτή την ευκαιρία, θα αρχίζαμε να δοκιμάζουμε και να μαθαίνουμε και να προσπαθούμε να χτίζουμε μελλοντικές βιωματικές προτάσεις για τη μάρκα».