Οι Κινέζοι ταξιδιώτες θέλουν πολυτελή ταξίδια και ξενοδοχεία, δείχνει έρευνα

Οι καταναλωτές στην Κίνα σχεδιάζουν να πληρώσουν όταν πρόκειται για ξενοδοχεία, σύμφωνα με έρευνα της Morgan Stanley στα τέλη Ιανουαρίου.

Η έρευνα επισημαίνει την αυξανόμενη ζήτηση για ξενοδοχεία υψηλού επιπέδου και πολυτελείας στην Κίνα τώρα που η χώρα έχει τερματίσει τους εσωτερικούς ταξιδιωτικούς περιορισμούς — και το κύμα Covid έχει περάσει.

«Οι καταναλωτές φαίνονται πιο πρόθυμοι να αυξήσουν τις δαπάνες για διαμονή σε ξενοδοχεία για τα ταξίδια τους σε σύγκριση με την προ-Covid, με το 20% να το αναφέρει ως το κορυφαίο κόστος ταξιδιού του σε σύγκριση με 17% ο καθένας το 2017 και το 2020», ανέφεραν οι αναλυτές της Morgan Stanley.

Η έκθεση που κυκλοφόρησε την Τρίτη επικαλέστηκε μια ιδιόκτητη έρευνα από τις 29 έως τις 31 Ιανουαρίου σε περίπου 2,000 καταναλωτές στις μεγαλύτερες πόλεις της Κίνας σε 19 επαρχίες.

Η έκθεση ανέφερε ότι «το 37% των καταναλωτών προτιμά ξενοδοχεία με υψηλότερα αστέρια, από 18% το 2020, με τους καταναλωτές υψηλότερου εισοδήματος να δείχνουν ακόμη πιο έντονες ορέξεις για διαμονή σε πολυτελή ξενοδοχεία (47% έναντι 31% το 2020).

«Οι αναφορές σε οικονομικά ξενοδοχεία και ξενοδοχεία μεσαίας κατηγορίας μειώθηκαν παγκοσμίως».

Η τάση των καταναλωτών για αποταμίευση εκτινάχθηκε σε υψηλά ρεκόρ κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Οι λιανικές πωλήσεις σημείωσαν καθυστέρηση στη συνολική οικονομική ανάπτυξη στην Κίνα ενόψει της αβεβαιότητας σχετικά με το μελλοντικό εισόδημα.

Η Morgan Stanley είπε ότι η έρευνα βρήκε μια παρόμοια σιωπηλή όρεξη για ψώνια, παρά το γεγονός ότι κατατάσσεται ως η κορυφαία δαπάνη για τους ταξιδιώτες. Ο προϋπολογισμός αγορών για τους ταξιδιώτες ήταν 9,405 γιουάν (1,387 δολάρια), ελαφρώς υψηλότερος από το 2020, αλλά εξακολουθεί να είναι πολύ χαμηλότερος από το επίπεδο του 2017 των 13,782 γιουάν, σύμφωνα με έρευνες τα τελευταία χρόνια.

«Η πλειονότητα των καταναλωτών αναμένει να διατηρήσει τις συνολικές δαπάνες τους αμετάβλητες τους επόμενους έξι μήνες (70% έναντι 73% τον προηγούμενο μήνα)», αναφέρει η έκθεση.

Ωστόσο, το 24% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι σχεδίαζε να ξοδέψουν περισσότερα για να «αναβαθμίσουν τον τρόπο ζωής τους» - μια στάση που συνήθως οδηγεί στην αγορά προϊόντων υψηλότερης ποιότητας. Αυτό είναι υψηλότερο από 20% πριν από έναν μήνα, ανέφερε η έκθεση.

«Η αύξηση του αριθμού των καταναλωτών που θέλουν να αναβαθμίσουν τον τρόπο ζωής τους με υψηλότερες δαπάνες είναι καθολική».

Το κατά κεφαλήν διαθέσιμο εισόδημα στην Κίνα αυξήθηκε κατά 2.9% το 2022 σε 36,883 (5,439 $) εξαιρουμένων των παραγόντων τιμών, σύμφωνα με το Εθνικό Γραφείο Στατιστικής. Για τα αστικά νοικοκυριά, το διαθέσιμο εισόδημα αυξήθηκε περισσότερο από 1,000 δολάρια πάνω από το εθνικό επίπεδο, έδειξαν τα στοιχεία.

Τον Σεπτέμβριο, ο αναλυτής της UBS Xin Chen και μια ομάδα δήλωσαν ότι περίμεναν ότι μετά το πέρας του Covid, οι άνθρωποι στην Κίνα θα πληρώσουν για ξενοδοχεία.

«Ο αυξανόμενος πληθυσμός μεσαίου/υψηλού εισοδήματος στην Κίνα θα τροφοδοτήσει τη συνεχή αύξηση της ζήτησης για πολυτελή ξενοδοχεία», αναφέρει η έκθεση της UBS. «Προς το παρόν, ο αριθμός των πολυτελών και πολυτελών δωματίων σε ξενοδοχεία και το ποσοστό διείσδυσης της επωνυμίας στην Κίνα είναι χαμηλότερα από ό,τι στη Βόρεια Αμερική».

Μπορεί να είναι μια ευκαιρία για διεθνείς μάρκες.

«Πιστεύουμε ότι θα είναι δύσκολο για τους ομίλους ξενοδοχείων της Κίνας να εισέλθουν στην πολυτελή αγορά», δήλωσε η UBS.

«Οι ξενοδοχειακές ομάδες της Κίνας εξακολουθούν να εξερευνούν την αγορά πολυτελών ξενοδοχείων και πιστεύουμε ότι η απόκτηση καθιερωμένων πολυτελών εμπορικών σημάτων στο εξωτερικό μπορεί να είναι η καλύτερη επιλογή τους και ότι η ίδρυση κοινοπραξιών με εταιρείες ανάπτυξης ακινήτων θα μπορούσε να προσφέρει πόρους διαχείρισης ακινήτων για επέκταση στην αγορά πολυτελών ξενοδοχείων».

InterContinental Hotels Group ανακοίνωσε αυτή την εβδομάδα ότι υπέγραψε δύο συμφωνίες ξενοδοχείων στη Σαγκάη, συμπεριλαμβανομένου του πρώτου ξενοδοχείου στην Ευρύτερη Κίνα με την πολυτελή επωνυμία Vignette Collection. Τα ξενοδοχεία πρόκειται να ανοίξουν το πρώτο εξάμηνο του 2024, σύμφωνα με ανακοίνωση.

Διηπειρωτικός, Marriott International και Wyndham Hotels & Resorts πρόκειται να κυκλοφορήσουν τα κέρδη αργότερα αυτόν τον μήνα.

Hilton Worldwide Holdings ανέφερε στην έκθεση κερδών του τέταρτου τριμήνου κατά τη διάρκεια της νύχτας ότι μια μέτρηση εσόδων του κλάδου για την Κίνα έδειξε ότι οι επιχειρήσεις εξακολουθούν να είναι μειωμένες κατά 37% σε σύγκριση με τα επίπεδα του 2019. Οι έλεγχοι Covid της Κίνας εμπόδισαν επίσης την εταιρεία να επεκταθεί όσο είχε σχεδιάσει το τέταρτο τρίμηνο.

"Έχετε ήδη αρχίσει να βλέπετε σημαντικά ταξίδια εντός της Κίνας όσον αφορά την άνοδο", δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Hilton Worldwide, Christopher J. Nassetta σε μια κλήση κερδών.

«Και αναμένουμε, ιδιαίτερα το δεύτερο εξάμηνο του έτους, να έχετε έναν μεγάλο άνεμο από αυτό», είπε, σύμφωνα με μια μεταγραφή του StreetAccount.

«Συνεχίζει να υπάρχει ευρύτερη δεσμευμένη ζήτηση σε όλα τα τμήματα. Θέλω να πω, θα μπορούσατε να διαφωνήσετε από την πλευρά του ελεύθερου χρόνου… οι άνθρωποι το έχουν κάνει πολύ, αλλά δεν τους βλέπουμε να επιβραδύνουν.”

- Ο Michael Bloom του CNBC συνέβαλε σε αυτήν την έκθεση.