Ο Κινέζος μεγιστάνας της εκπαίδευσης ανακτά την ιδιότητα του δισεκατομμυριούχου στρέφοντας τις πωλήσεις σε ζωντανή ροή

Michael Minhong Yu, ο ιδρυτής της κινεζικής εταιρείας παροχής υπηρεσιών φροντιστηρίου New Oriental Education, μπήκε για άλλη μια φορά στις τάξεις των δισεκατομμυριούχων του κόσμου, αφού η χρόνια καταστολή της ιδιωτικής εκπαίδευσης στη χώρα έχει αποδεκατίσει τον άλλοτε αναπτυσσόμενο τομέα και εξαφάνισε δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια από την καθαρή αξία του τους μεγιστάνες της εκπαίδευσης.

Η νέα επιτυχία του 60χρονου, ωστόσο, δεν έχει μεγάλη σχέση με την εκπαιδευτική του δραστηριότητα. Σε μια προσπάθεια να δημιουργήσει εισόδημα αφού οι ρυθμιστικές αρχές διέταξαν πέρυσι όλα τα φροντιστήρια που διδάσκουν σχολικά μαθήματα να γίνουν μη κερδοσκοπικά, ο Yu στράφηκε στο ηλεκτρονικό εμπόριο ζωντανής ροής.

Ο επιχειρηματίας, μαζί με μερικούς από τους πρώην καθηγητές Αγγλικών του, πουλάει τώρα μέσω ζωντανών εκπομπών μια μεγάλη γκάμα προϊόντων, όπως τρόφιμα και άλλα καθημερινά απαραίτητα. Καθώς ο αριθμός των θεατών αυξήθηκε ξαφνικά και οι πωλήσεις αυξήθηκαν στη συνέχεια, οι μετοχές της New Oriental που είναι εισηγμένες στο Χονγκ Κονγκ έχουν αυξηθεί περισσότερο από 80% από το χαμηλό του Μαΐου. Ο Yu, ο οποίος κατέχει το 11.6% της εταιρείας, αξίζει τώρα 1.1 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με τη λίστα δισεκατομμυριούχων σε πραγματικό χρόνο. Ο πλούτος του περιλαμβάνει επίσης μερίσματα μετοχών και προηγούμενα έσοδα από διάθεση μετοχών της New Oriental.

Για τους θεατές, οι εκπομπές της εταιρείας έχουν ένα μοναδικό σημείο πώλησης. Μετά από ένα αρχικό αθώο ξεκίνημα, οι οικοδεσπότες των ζωντανών ροών συνδυάζουν πλέον τη διδασκαλία των αγγλικών με την πώληση αγαθών. Από την περασμένη εβδομάδα, οι πρώην καθηγητές αγγλικών συχνά βγάζουν έναν λευκό πίνακα για να διδάξουν στους θεατές λεξιλόγιο που σχετίζεται με τα εμπορεύματα που προωθούν. Για παράδειγμα, σε μια από τις εκπομπές, ο οικοδεσπότης έγραψε φράσεις όπως «εύκολο στο μαγείρεμα» και «συμπλήρωμα διατροφής» στον πίνακα, ενώ διαλαλούσε τα οφέλη για την υγεία ενός νέου τύπου κολοκύθας.

«Οι δάσκαλοι τα καταφέρνουν υπέροχα στην πώληση αγαθών!» Ένας χρήστης έγραψε στο αντίστοιχο του Twitter Sina Weibo της Κίνας. «Είναι τόσο εύγλωττα και μάλιστα κρατούσα σημειώσεις από τις νέες αγγλικές λέξεις ενώ παρακολουθούσα».

Αλλά ο Kenny Ng, ένας στρατηγικός αναλυτής κινητών αξιών της Everbright Securities International με έδρα το Χονγκ Κονγκ, έδειξε επιφυλακτικότητα. Στον εξαιρετικά ανταγωνιστικό τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου της Κίνας, μένει να φανεί εάν η New Oriental μπορεί να διατηρήσει την τρέχουσα αναπτυξιακή δυναμική. Σύμφωνα με τον πάροχο δεδομένων Huitun που εδρεύει στο Hangzhou, ο οποίος παρακολουθεί το ηλεκτρονικό εμπόριο ζωντανής ροής, η εταιρεία πούλησε αγαθά αξίας σχεδόν 68.8 εκατομμυρίων γιουάν (10.3 εκατομμύρια δολάρια) στις 16 Ιουνίου^th , σχεδόν 20πλάσια αύξηση από τις 9 Ιουνίου^th$600,000, την ημέρα που πειραματίστηκε για πρώτη φορά με τη διδασκαλία των αγγλικών ενώ πουλούσε.

«Είναι πολύ νωρίς για να πούμε ότι η New Oriental έχει γίνει επιτυχημένη στη μετάβαση της επιχείρησής της», είπε ο Ng, «Χρειάζεται χρόνος για να αποδειχθεί ότι η αύξηση των θεατών θα βοηθήσει την εταιρεία να βελτιώσει τα θεμελιώδη της».

Η New Oriental αρνήθηκε να σχολιάσει εάν θα κάνει τη ζωντανή ροή μακροπρόθεσμη στρατηγική. Είναι, μάλιστα, βυθισμένο στο κόκκινο. Η εταιρεία, διπλή εισηγμένη στη Νέα Υόρκη και το Χονγκ Κονγκ, αναφερθεί καθαρή ζημία 122.4 εκατομμυρίων δολαρίων για το τρίτο οικονομικό τρίμηνο που έληξε τον Φεβρουάριο, αντιστρέφοντας τα κέρδη 151.3 εκατομμυρίων δολαρίων την ίδια περίοδο πριν από ένα χρόνο. Τα έσοδά της σχεδόν στο μισό, καθώς η εταιρεία δεν μπορούσε πλέον να προσφέρει μαθήματα διδασκαλίας κατά βούληση. Νωρίτερα φέτος, η New Oriental ανακοίνωσε ότι θα απολύσει 60,000 υπαλλήλους, και οι μετοχές της εξακολουθούν να διαπραγματεύονται στο Χονγκ Κονγκ με ένα κλάσμα του υψηλού των 151.5 δολαρίων HK ανά τεμάχιο που επιτεύχθηκε στις αρχές του περασμένου έτους.