ΠΕΚΙΝΟ — Η ανάκαμψη της κατανάλωσης της Κίνας από το μηδέν Covid ξεκινά με σταθερό ρυθμό – μετά από ένα καταθλιπτικό τέταρτο τρίμηνο.
Όταν Βραβευμένο με αστέρι Michelin εστιατόριο Rêver άνοιξε ξανά την Πέμπτη από ένα διάλειμμα για τη Σεληνιακή Πρωτοχρονιά, ήταν πλήρως κρατημένο, δήλωσε ο Έντουαρντ Σουέν, επικεφαλής επιχειρησιακός διευθυντής του χώρου της Γκουανγκζού. Οι κρατήσεις για τις επόμενες τρεις ημέρες ήταν σχεδόν χωρητικότητας, είπε.
Είναι αισιόδοξη η επιχειρηματική του βελτίωση φέτος – και επιτρέπει στον Rêver να ανακτήσει το περίπου 35% των εσόδων που έχασε πέρυσι. Η πόλη Γκουανγκζού ήταν μία από τις σκληρότερα πληγείσες από τους ελέγχους Covid της Κίνας στα τέλη του 2022, πριν το Πεκίνο τερματίσει ξαφνικά τα περισσότερα μέτρα στις αρχές Δεκεμβρίου και ένα κύμα μολύνσεων πλήξει τη χώρα.
«Τα περασμένα Χριστούγεννα, ήταν η πρώτη φορά μετά από τρία χρόνια που δεν κάναμε ένα πλήρες σπίτι, επειδή πολλοί άνθρωποι έκαναν κρατήσεις, αλλά μετά μολύνθηκαν», είπε η Σουέν. Συνίδρυσε τον Rêver τον Ιούνιο του 2020.
Σε μια προσγειωμένη κινεζική πόλη γνωστή παγκοσμίως για την καντονέζικη κουζίνα της, ο Rêver εξερευνά μια νέα αγορά σερβίροντας σύγχρονη γαλλική κουζίνα, με ένα δείπνο πολλών πιάτων με τιμή 1,280 γιουάν (183 δολάρια) ή 1,680 γιουάν.
Για το επόμενο έτος, «προσπαθούμε να είμαστε λίγο συντηρητικοί σχετικά με το πώς πάνε τα πράγματα», είπε η Suen. «Επειδή όλα έχουν αλλάξει τόσο γρήγορα και τόσο ξαφνικά αυτές τις μέρες».
Το 2022, η Κίνα είδε ένα από αυτά τα πιο αργά χρόνια οικονομικής ανάπτυξης των τελευταίων δεκαετιών. Μέσα σε μια πτώση των λιανικών πωλήσεων κατά 0.2% στα 43.97 τρισεκατομμύρια γιουάν (6.28 τρισεκατομμύρια δολάρια), οι πωλήσεις catering μειώθηκαν κατά 6.3%.
Πιο πρόσφατα στοιχεία δείχνουν ότι οι Κινέζοι καταναλωτές αρχίζουν να ανοίγουν ξανά τα πορτοφόλια τους, ειδικά για ταξίδια.
Κατά τη διάρκεια των επταήμερων διακοπών του Σεληνιακού Νέου Έτους που ολοκληρώθηκε την Παρασκευή, τα έσοδα του εθνικού τουρισμού αυξήθηκαν κατά 30% από πέρυσι στα 375.84 δισεκατομμύρια γιουάν. σύμφωνα με επίσημα στοιχεία. Αλλά αυτό ήταν ακόμα μικρό από τις δαπάνες του 2019.
«Το καταναλωτικό συναίσθημα είναι καλύτερο. Η δαπάνη δύναμης είναι κάπως πίσω», δήλωσε την Παρασκευή η Ashley Dudarenok, ιδρυτής της κινεζικής εταιρείας ψηφιακών συμβούλων ChoZan. «Αλλά δεν νομίζω ότι ξαφνικά από τον ένα μήνα στον άλλο τα πράγματα επιστρέφουν… στο 2019 ή διπλασιάζονται το 2019».
Ο Ντουνταρενόκ είπε ότι οδεύοντας προς το 2023 και τη Σεληνιακή Πρωτοχρονιά, ορισμένες μικρότερες μάρκες είχαν γίνει πιο συντηρητικές στην Κίνα και μείωσαν τους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ για τη χώρα στο μισό.
"Το καταναλωτικό συναίσθημα ήταν πραγματικά μειωμένο, κανείς δεν ήξερε τι επρόκειτο στην πραγματικότητα, και πολύς προϋπολογισμός μάρκετινγκ και δολάρια πήγαν στην 11.11 [Singles Day] και επίσης δεν ήταν επιτυχής, επομένως οι επωνυμίες δεν κέρδισαν πολλά πάνω από 11.11" και ένα άλλο φεστιβάλ αγορών τον Δεκέμβριο, είπε. «Τότε ξαφνικά άνοιξε η Κίνα. Πολλοί άνθρωποι δεν το περίμεναν [και τρόμαξαν] πολύ από αυτή την ταχεία εξέλιξη».
Η Dudarenok αναμένει ότι οι γενικές τάσεις των καταναλωτών θα συνεχιστούν, είτε πρόκειται για άτομα σε μεγαλύτερες πόλεις που ξοδεύουν περισσότερα «για να νιώθουν καλύτερα» είτε για άτομα σε μικρότερες πόλεις που πληρώνουν για προϊόντα υψηλότερης ποιότητας.
Πολλοί αναλυτές αναμένουν ότι τα υψηλά επίπεδα αποταμίευσης μεταξύ των Κινέζων καταναλωτών κατά τη διάρκεια της πανδημίας θα μεταφραστούν σε μεγαλύτερες δαπάνες φέτος.
Σε επίπεδο διαμορφωτών πολιτικής, οι κινεζικές αρχές λένε ότι δίνουν προτεραιότητα στην κατανάλωση. Ο πρωθυπουργός Λι Κετσιάνγκ ηγήθηκε της πρώτης εκτελεστικής συνεδρίασης του Κρατικού Συμβουλίου μετά τις διακοπές το Σάββατο και «ζήτησε να καταβληθούν προσπάθειες για να επισπευσθεί η ανάκαμψη της κατανάλωσης και να διατηρηθούν σταθερές το εξωτερικό εμπόριο και οι επενδύσεις», σύμφωνα με δημοσίευμα. Στη συνάντηση ανέφερε ότι οι πολιτικές για την προώθηση της κατανάλωσης αυτοκινήτων και άλλων ειδών μεγάλης αξίας θα εφαρμοστούν πλήρως.
Ωστόσο, σε αντίθεση με τις ΗΠΑ, η Κίνα δεν έχει διανείμει μετρητά στους καταναλωτές σε εθνικό επίπεδο στον απόηχο της πανδημίας. Ο Λι είπε στους δημοσιογράφους το 2022 ότι οι υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής θα επικεντρωθούν στη στήριξη των επιχειρήσεων και των θέσεων εργασίας.
«Πιστεύουμε ότι ο πιο σημαντικός παράγοντας που επηρεάζει την κατανάλωση είναι οι προοπτικές για το μελλοντικό εισόδημα που συνδέεται με πολλούς παράγοντες», δήλωσε σε σημείωμα ο Hao Zhou, επικεφαλής οικονομολόγος της Guotai Junan International. «Τούτου λεχθέντος, η μειωμένη πολιτική και η αβεβαιότητα για τους ιούς σίγουρα θα βοηθήσουν στη βελτίωση του κλίματος».
Αναμένει αύξηση 7% σε ετήσια βάση στις λιανικές πωλήσεις.
Τα σχέδια ανάκαμψης του Χαϊνάν
Τα 12 καταστήματα αφορολογήτων ειδών του νησιού σημείωσαν ακαθάριστες πωλήσεις 2.57 δισεκατομμυρίων γιουάν κατά τη διάρκεια της εβδομάδας διακοπών της Σεληνιακής Πρωτοχρονιάς. σύμφωνα με το τοπικό τμήμα εμπορίου.
Αυτές οι εορταστικές εκπτώσεις ήταν τέσσερις φορές περισσότερες από ό,τι ήταν το 2019, ανέφερε η ανακοίνωση, αντανακλώντας την ανάπτυξη της περιοχής και τα νέα εμπορικά ανοίγματα τα τελευταία χρόνια.
Η LVMH και η Coach-parent Tapestry υπέγραψαν συμφωνίες το 2022 με τις τοπικές αρχές για να επεκτείνουν τις δραστηριότητές τους στο Hainan, συμπεριλαμβανομένης της ίδρυσης των κεντρικών γραφείων λιανικής της Tapestry στην Κίνα, σύμφωνα με κυβερνητικές ανακοινώσεις. Οι δύο εταιρείες δεν απάντησαν αμέσως σε αίτημα του CNBC για σχολιασμό.
Κορυφαία στελέχη από αμερικανικές και ευρωπαϊκές μάρκες, μεταξύ άλλων, σχεδιάζουν να επισκεφθούν το Hainan φέτος τώρα που οι περιορισμοί Covid έχουν χαλαρώσει, δήλωσε ο Ruslan Tulenov, υπεύθυνος παγκόσμιας ενημέρωσης για το Γραφείο Διεθνούς Οικονομικής Ανάπτυξης του Hainan. Αρνήθηκε να πει πόσα ή πότε.
«Πριν προσωπικά είχα μερικές συζητήσεις με μερικές κορυφαίες εταιρείες πέρυσι ή πριν από δύο χρόνια, αλλά εκείνη την εποχή [υπήρχαν] κάποιοι περιορισμοί Covid, δυσκολίες που ήρθαν στην Κίνα», είπε. «Ορισμένες εταιρείες, θα ήθελαν ακόμη και να πάρουν τα ιδιωτικά τους τζετ για να πετάξουν απευθείας στο Χαϊνάν, αλλά εκείνη την εποχή υπήρχαν ορισμένοι περιορισμοί για τον Covid».