Χάος, Αντισημιτισμός, «Οι ζωές των λευκών έχουν σημασία» — Και σταθερές, ανενόχλητες πωλήσεις

Η μισητή ρητορική δεν βάζει ένα τσίμπημα στις μεταπωλήσεις των αθλητικών παπουτσιών Yeezy της Adidas — τουλάχιστον όχι ακόμη.

YΕ, ο δισεκατομμυριούχος μουσικός επιχειρηματίας και σχεδιαστής μόδας, γνωστός στο παρελθόν ως Kanye West, έχει αρκετούς μήνες. Έχει εξαπολύσει ρητορική μίσους εναντίον των Εβραίων, φοράει ρούχα που χλευάζουν το κίνημα των Black Lives Matter και χρησιμοποίησε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να παρενοχλήσει την πρώην σύζυγό του και τον τότε φίλο της - μια τριπλή συμπεριφορά ναυτίας.

Προσθέστε επίμονο χάος στη δική του ομάδα διαχείρισης - ένα μέλος χαρακτήρισε το παιχνίδι των εταιρικών μουσικών καρεκλών ως «αναδιοργάνωση», αλλά ακόμα - και έχετε μια περίπτωση δισεκατομμυριούχου να μολύνει τη δική του επωνυμία με μίσος, κοροϊδία και παρενόχληση. Σωστά? Προφανώς όχι.

Στη StockX, μια δημοφιλή διαδικτυακή αγορά μεταπώλησης αθλητικών παπουτσιών, δεν υπήρξε καμία αλλαγή στον αριθμό των Yeezys που διαπραγματεύονται με την επωνυμία Adidas Ye ή στη μέση τιμή τους, σύμφωνα με την εκπρόσωπο Katy Cockrel. Έξι από τα 25 κορυφαία παπούτσια στην αγορά μεταπώλησης παραμένουν το Yeezy, σύμφωνα με στοιχεία που συνέλεξε η WANTD, μια διαδικτυακή πλατφόρμα για αθλητικά παπούτσια.

«Οι πωλήσεις είναι ίδιες. Πετάμε μέσω Yeezys», είπε ένας μεταπωλητής.

Το χάος δεν φαίνεται να έχει σημασία για τους πελάτες του Yeezy. Πάρτε τον Jon Schaefer. Αφού έπεσε από ένα δέντρο κατεβάζοντας τα χριστουγεννιάτικα φώτα πέρυσι και έχασε την ικανότητα να εργάζεται ως μηχανικός, αποφάσισε να δοκιμάσει τις δυνάμεις του να αγοράσει περιζήτητα αθλητικά παπούτσια και να τα γυρίσει για κέρδος στο eBay. Έχει λειτουργήσει καλύτερα από όσο φανταζόταν. Μεταξύ των πιο προσοδοφόρων προσφορών του είναι οι Yeezys, οι οποίες έχουν δημιουργήσει το ένα τρίτο των 2.3 εκατομμυρίων δολαρίων σε ετήσιες πωλήσεις του.

Ο κόσμος εξακολουθεί να τρελαίνεται για τα παπούτσια, είπε. «Είναι ο Kanye West», είπε ο Schaefer, 25. «Ο τύπος έχει κάνει γελοία σχόλια τα τελευταία δέκα χρόνια. Νομίζω ότι όλος ο κόσμος τον έχει συνηθίσει και αυτό που κάνει. Οι άνθρωποι δεν νοιάζονται για τα λόγια που βγαίνουν από το στόμα του».

Η Adidas, η γερμανική εταιρεία παπουτσιών που συνεργάζεται με τον Ye από το 2013, δήλωσε στις 6 Οκτωβρίου ότι υπογράφει το συμβόλαιό της με τον ράπερ.Υπό εξέταση» και έκτοτε δεν έχει πει τίποτα για τη συμπεριφορά του. Τα προϊόντα Yeezy αντιπροσωπεύουν μεταξύ 4% και 8% των ετήσιων εσόδων της Adidas, σύμφωνα με την Cowen, μια επενδυτική τράπεζα. Αυτό σημαίνει ότι η Adidas, που ιδρύθηκε από αδέρφια με ναζιστικούς δεσμούς, μπορεί να δίνει προτεραιότητα στις πωλήσεις αθλητικών παπουτσιών σε σχέση με άλλους λόγους. Η εταιρεία δεν απάντησε σε αίτημα για σχόλιο.

Εάν η Adidas εγκαταλείψει τον Ye, αυτό θα σήμαινε ότι δεν θα ήταν πλέον δισεκατομμυριούχος, σύμφωνα με Forbes υπολογίζει. Η συμφωνία του με την Adidas υπολογίζεται σε 1.5 δισεκατομμύρια δολάρια, με βάση το πολλαπλάσιο των ετήσιων κερδών. Το 2021, ο Ye κέρδισε 220 εκατομμύρια δολάρια προ φόρων. Εμείς θέα τα δικαιώματα που λαμβάνει η Ye από την Adidas παρόμοια με τις εισοδηματικές ροές που παράγονται από μουσικές εκδόσεις ή υπολείμματα ταινιών. Η ροή εισοδήματος, είπαν ειδικοί του κλάδου Forbes, μπορεί να ξεπουληθεί όπως έκαναν οι μουσικοί, συμπεριλαμβανομένων των Bruce Springsteen και Bob Dylan πωλούνται το έργο της ζωής τους για εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια. Ο Gary Young από το catalog marketplace Royalty Exchange είπε τον Μάρτιο ότι η συμφωνία Ye's Adidas θα μπορούσε να φέρει τουλάχιστον 9 φορές πολλαπλάσιο.

Χωρίς τη συμφωνία για αθλητικά παπούτσια, η καθαρή περιουσία του Ye θα έπεφτε περίπου στα 500 εκατομμύρια δολάρια, συμπεριλαμβανομένων μετρητών, επενδύσεων, ακίνητης περιουσίας και του μουσικού του καταλόγου και δικαιωμάτων, μαζί με ένα εκτιμώμενο μερίδιο 5% στην εταιρεία ρούχων Skims της πρώην συζύγου της Κιμ Καρντάσιαν. Δεν απαντήσατε σε αιτήματα για σχόλια.

Όλα αυτά δεν σημαίνουν ότι ο Ye έκανε πατινάζ. Το Twitter και το Instagram του Μέτα τον έχουν αναστείλει. Διακόψατε τους δεσμούς σας με το GapGPS
αλυσίδα ρούχων τον Σεπτέμβριο, και αυτός και η JPMorgan Chase, η μεγαλύτερη τράπεζα των ΗΠΑ, ανακοίνωσε δεν συναλλάσσονταν πλέον μεταξύ τους.

Υπήρξαν επίσης επιπτώσεις μέσα στο House of Ye. Ο τζίρος έχει ταλαιπωρήσει την ομάδα του.

Μεταξύ αυτών που αναχώρησαν ήταν η Tammy Brook, στέλεχος δημοσίων σχέσεων. ένας οικονομικός σύμβουλος και σύμβουλος ακινήτων που ζήτησε την ανωνυμία του για να διατηρήσει μια πιθανή μελλοντική σχέση με τον Ye. και Def Jam, το σπίτι του ηχογραφήσεων στο Universal Music Group. «Εκπλήρωσε την ηχογράφηση του σύμβαση», είπε μια πηγή κοντά στο Def Jam Forbes. «Είναι ελεύθερος πράκτορας».

Ο πρώην οικονομικός σύμβουλος χαρακτήρισε τον κύκλο εργασιών ως μια συνεχιζόμενη «αναδιοργάνωση» εντός της ομάδας του Ye. «Νομίζω ότι έχει επικεντρωθεί ενεργά στο να δημιουργήσει μια αρκετά απίστευτη ομάδα για πολλές μεγάλες ιδέες που έχει και εταιρείες που θέλει να αγοράσει», είπε ο σύμβουλος Forbes.

Η εταιρεία του Brook, FYI Brand Group, επιβεβαίωσε Forbes μέσω τηλεφώνου που δεν αντιπροσωπεύει πλέον το Ye. Ωστόσο, έχει έναν αρχηγό του προσωπικού - τη Lauren Pisciotta, μια επιρροή στα social media με 1 εκατομμύριο ακόλουθοι στο Instagram. Υπηρετεί σε αυτόν τον ρόλο για το Ye και, σε ένα μήνυμα κειμένου, είπε ότι «Είμαι η καλύτερη επαφή αυτή τη στιγμή» για οτιδήποτε σχετίζεται με τις δημόσιες σχέσεις. Αυτό σημαίνει ότι η Ye δεν έχει επί του παρόντος κανένα πρακτορείο δημοσίων σχέσεων.

Οι προηγούμενες αποχωρήσεις περιελάμβαναν ένα ανώτερο στέλεχος επικοινωνίας, τον δικηγόρο ψυχαγωγίας Μάιλς Κούλεϊ και τον Μάικλ Κόεν της φήμης του επισκευαστή Τραμπ.

Ακόμα στο στρατόπεδο του Ye: Gee Roberson, ιδρυτής και συν-διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας διαχείρισης καλλιτεχνών Blueprint Group. Ο Roberson είναι ο σημερινός διευθυντής της Ye, σύμφωνα με ένα άτομο που απάντησε στο τηλέφωνο στο Foundation Management, συνεργαζόμενη εταιρεία της Blueprint. Ο Jay-Z και ο Drake είναι μεταξύ των καλλιτέχνες Ο Ρόμπερσον τα κατάφερε. Ο Ρόμπερσον δεν απάντησε σε αίτημα για σχόλιο.

Οι απεχθή γελοιότητες του Ye μπορεί να εξακολουθούν να έχουν σωρευτική επίδραση στους θαυμαστές, οι οποίοι μπορεί ξαφνικά να βρεθούν στους δημογραφικούς στόχους του χλευασμού του Ye ή που αλλιώς αποφασίσουν ότι τον έχουν βαρεθεί τελικά. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της WANTD Rick Nariani είπε ότι όταν το Yeezys βγήκε προς πώληση κατά τη διάρκεια μιας ζωντανής δημοπρασίας για αθλητικά παπούτσια αυτή την εβδομάδα στην αγορά μεταπώλησης, αρκετοί άνθρωποι είπαν ότι επρόκειτο να φύγουν σε ένδειξη διαμαρτυρίας. Είναι η πρώτη φορά που συμβαίνει αυτό, είπε ο Ναριάνι.

«Κάθε φορά που κάνει ένα σχόλιο, ένα μικρό κομμάτι της βάσης των θαυμαστών του πέφτει», είπε. «Υπάρχει πολύ περισσότερο αρνητικό συναίσθημα από ό,τι έχω δει πριν».