Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Celsius Energy Drink θα βελτιώσει τα Logistics αφού έλαβε επένδυση 550 εκατομμυρίων δολαρίων από την PepsiCo

Ο παραγωγός ενεργειακών ποτών γυμναστικής αναμένει να ενσωματώσει περισσότερους από 200 ανεξάρτητους διανομείς στις ΗΠΑ με την PepsiCo'sPEP
δίκτυο και περαιτέρω αποκέντρωση των αποθηκών, ώστε να είναι πιο κοντά στους συν-κατασκευαστές της ενόψει των πληθωριστικών περιορισμών και της εφοδιαστικής αλυσίδας, μου είπε πρόσφατα ο CEO John Fieldly κατά τη διάρκεια μιας αποκλειστικής συνέντευξης.

Η Celsius Holdings, η οποία έχει καταλάβει καταιγιστικά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τη βιομηχανία γυμναστικής, εξασφάλισε πρόσφατα μια επένδυση 550 εκατομμυρίων δολαρίων μαζί με μια μακροπρόθεσμη συνεργασία διανομής με τον κατασκευαστή Gatorade που θα επιτρέψει στην εταιρεία να αυξήσει σημαντικά το παγκόσμιο αποτύπωμά της κατά 40% και καλύτερα στοχευμένες πανεπιστημιουπόλεις.

Ο Fieldly σημειώνει πώς η έλλειψη κονσερβών και άλλα προβλήματα υλικοτεχνικής υποστήριξης, όπως τα υψηλά έξοδα αποστολής, συγκρατούν τις επιχειρήσεις κελσίου και ομοτίμων ποτών για χρόνια, ειδικά κατά τη διάρκεια της κορύφωσης της πανδημίας. «Για τις πρώτες ύλες, έχουμε εξασφαλίσει την παραγωγή κονσερβών σε προχωρημένη βάση», είπε. «Κλιμακώνουμε γρήγορα: οι πωλήσεις μας αυξήθηκαν κατά 135% για το δεύτερο τρίμηνο, έτσι ώστε να έχουμε αποδοτικότητα καθώς μεγαλώνουμε. Καταφέραμε επίσης να αντισταθμίσουμε μερικά από αυτά τα πληθωριστικά κόστη».

Η Celsius δεν θα αλλάξει τη σύνθεση των προϊόντων της προς τα εμπρός, τόνισε ο Fieldly, σημειώνοντας πώς το να είναι «χωρίς αποκλεισμούς και ελκυστικό» έχει επιτρέψει στην εταιρεία να ξεπεράσει τις επιδόσεις. $ 53.1 δισ. παγκόσμια αγορά ενεργειακών ποτών που είδε πρόσφατα νέες συμμετοχές, όπως η Rowdy Energy Drink και ο συνιδρυτής του Kyle Busch ΖΟΑ δημιουργήθηκε από τον μεγάλο σταρ του Χόλιγουντ Dwayne «The Rock» Johnson.

«Είμαστε νούμερο δύο στο AmazonAMZN
και την ταχύτερα αναπτυσσόμενη μάρκα ενεργειακών ποτών [στη χώρα]», πρόσθεσε. «Είμαστε στην πρώτη γραμμή της ανατροπής της κατηγορίας».

Η PepsiCo πιέζει στην αγορά ενεργειακών ποτών με τη συμφωνία της με την Rockstar Energy 3.85 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2020 και μια συμφωνία αποκλειστικής διανομής με την Bang Energy κατά τη διάρκεια του ίδιου έτους, αν και η τελευταία αργότερα απέτυχε.

Ο Fieldly πιστεύει ότι ο Celsius έχει φυσική συνέργεια με τη Rockstar και θα συνεχίσει να ενισχύει τη θέση της PepsiCo στη λειτουργική, καλύτερη για εσάς αγορά ποτών. «Αν κοιτάξετε το χαρτοφυλάκιο της PepsiCo, σίγουρα υπήρχε ένα κενό για νέας εποχής, λειτουργικά ενεργειακά προϊόντα και το γεγονός ότι ο Κελσίου είναι ο νούμερο ένα συντελεστής στην ανάπτυξη της κατηγορίας είναι αυτό που τους ενθουσίασε πραγματικά», είπε. «Η Rockstar στοχεύει σε παραδοσιακούς καταναλωτές ενεργειακών ποτών, ενώ ο Celsius ακολουθεί πραγματικά αυτή τη θέση του lifestyle».

Η PepsiCo κατέχει σήμερα το 8.5% των μετοχών της Celsius με την τελευταία χρηματοδότησή της, ενώ Καρλ Ντε Σάντις, που ίδρυσε και πούλησε τη Rexall Sundown στη Royal Numico για 1.8 δισεκατομμύρια δολάρια το 2000, έχει περίπου 24% μετοχικό μερίδιο στην εταιρεία, σύμφωνα με το Fieldly. Είπε ότι ο Celsius δεν αποκλείει την πιθανότητα ο γίγαντας των ποτών να πάρει την πλειοψηφία στο μέλλον.

«Το κομμάτι ιδιοκτησίας είναι πολύ σημαντικό για εμάς. Με αυτό το μερίδιο 8.5%, η [PepsiCo] μπόρεσε να ανέβει στο επίπεδο των συμφερόντων της, αλλά έπρεπε επίσης να βεβαιωθούμε ότι υπήρχε το βέλτιστο συμφέρον για την εταιρεία που δεν συνδέεται μόνο με τη διανομή», είπε ο Fieldly. «Μόνο ο χρόνος θα δείξει [αν μια μελλοντική εξαγορά είναι εφικτή]. Σε αυτό το σημείο, πιστεύουμε ότι ήταν μια πολύ καλή συμφωνία για τον Κελσίου όσον αφορά την επένδυση».