Ο Καναδάς θέλει μεγαλύτερη προβολή στη ροή για τις τοπικές πράξεις

Η καναδική κυβέρνηση κινείται για τη θέσπιση νομοθεσίας που θα βλέπει μια ποικιλία από πλατφόρμες ροής ήχου και βίντεο να δίνουν μεγαλύτερη σημασία στους τοπικούς μουσικούς και δημιουργούς.

Το νομοσχέδιο C-11 εγκρίθηκε από τη Βουλή των Κοινοτήτων του Καναδά νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, με το Ουάσιγκτον εξεταστή σημειώνοντας ότι απαιτεί «ως επί το πλείστον εθιμοτυπική ψηφοφορία στη Γερουσία» για να ψηφιστεί σε νόμο και στη συνέχεια να τεθεί σε ισχύ.

Αυτή είναι η δεύτερη φορά για το νομοσχέδιο, καθώς συζητήθηκε αρχικά το 2021, αλλά η προκήρυξη πρόωρων εκλογών τον Σεπτέμβριο του ίδιου έτους σήμαινε ότι ήταν σταθμευμένο.

Αυτό που θα σημαίνει στην πραγματικότητα είναι ότι εάν ένας χρήστης πλατφορμών όπως το NetflixNFLX
, το Spotify και το TikTok έχουν μια καναδική διεύθυνση IP, οι υπηρεσίες θα πρέπει να παρέχουν πίσω ένα συγκεκριμένο ποσό περιεχομένου που δημιουργήθηκε από τον Καναδά στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ορισμένες πλατφόρμες που θα επηρεαστούν από αυτό έχουν περιγράψει την αντίθεσή τους, προειδοποιώντας, όπως η Wall Street Journal το θέτει, "ακούσιες συνέπειες—όπως να βλάψει τους ανθρώπους, η νέα πολιτική έχει σκοπό να βοηθήσει».

Ο Pablo Rodriguez, υπουργός καναδικής κληρονομιάς, αντέτεινε ότι θα ωφελήσει σημαντικά τις πολιτιστικές βιομηχανίες της χώρας. «[Θα ενθαρρύνει τη δημιουργία καλών θέσεων εργασίας στον πολιτιστικό τομέα, θα κάνει το καναδικό περιεχόμενο πιο προσιτό και θα διευκολύνει τους ανθρώπους να βρίσκουν εγχώρια καναδική μουσική και ιστορίες», είπε στους Wall Street Journal.

Η χώρα έχει ένα μακροχρόνια ποσόστωση για ραδιοφωνική έξοδο και αυτή η κίνηση της κυβέρνησης θα μπορούσε να δει μια παρόμοια πολιτική να εφαρμόζεται σε εταιρείες όπως το Spotify, η Apple Music και η TikTok.

Ως έχει, το εμπορικό ραδιόφωνο στον Καναδά πρέπει να διασφαλίσει ότι τουλάχιστον το 35% της δημοφιλής μουσικής που μεταδίδεται μεταξύ 6 π.μ. και 6 μ.μ. τις καθημερινές είναι καναδική. Για τους σταθμούς Canadian Broadcasting Corporation και Radio Canada, η απαίτηση είναι υψηλότερη, καθώς τουλάχιστον το 50% της μουσικής που παίζεται κάθε εβδομάδα πρέπει να πληροί τις προϋποθέσεις ως καναδικό περιεχόμενο.

Άλλες χώρες έχουν επίσης πολιτιστική προστατευτική στάση όσον αφορά τις ποσοστώσεις ραδιοφώνου, όπως π.χ Γαλλία (όπου μειώθηκε από 40% σε 35% το 2016) και New Zealand (όπου είναι 20%).

Αν και είναι σχετικά απλό να εισαχθεί ένα σύστημα ποσοστώσεων για το ραδιόφωνο – όπου οι περισσότεροι σταθμοί έχουν λίστες αναπαραγωγής που βασίζονται σε εναλλαγή που αποφασίζονται εκ των προτέρων από τους προγραμματιστές σταθμών και τους παραγωγούς εκπομπών – γίνεται πιο περίπλοκο στο πλαίσιο μιας πλατφόρμας ροής μουσικής.

Σε αυτές τις περιπτώσεις, λειτουργούν με μια υβριδική προσέγγιση όπου η λίστα αναπαραγωγής και οι προτάσεις επιμελούνται εκδοτικά (δηλ. αποφασίζονται από τις εσωτερικές μουσικές ομάδες) καθώς και αλγοριθμικά παράγονται (δηλ. αποφασίζονται από το εξατομικευμένο λογισμικό συστάσεων).

Η κορυφαία μάρκα playlist του Spotify Νέα Μουσική ΠαρασκευήΤο , για παράδειγμα, είναι προσαρμοσμένο σε μια πληθώρα διαφορετικών αγορών, έτσι γίνεται ήδη ανάμειξη τοπικών επιλογών με διεθνή κομμάτια. Ωστόσο, για μεγάλες λίστες αναπαραγωγής, όπως το Release Radar και το Discover Weekly, αυτές είναι μοναδικές για κάθε χρήστη, με βάση την προηγούμενη ακρόαση, τις προτιμήσεις, τις παραλείψεις και τις προσθήκες στις δικές τους λίστες αναπαραγωγής.

Το πώς αυτό θα γίνει νόμος στον Καναδά και πώς θα εφαρμοστεί θα παρακολουθείται στενά από άλλες κυβερνήσεις.

Ακόμα κι αν δεν έχουν επί του παρόντος ποσόστωση ραδιοφώνου, θα κοιτάξουν τις υπηρεσίες ροής και θα εξετάσουν εάν κάνουν καλή δουλειά στην προώθηση των τοπικών δημιουργών ή αν αποτελούν νέο καταλύτη για τον πολιτιστικό ιμπεριαλισμό όπου μια χούφτα ισχυρά έθνη επιβάλλουν τον πολιτισμό τους στον υπόλοιπο κόσμο.

Μια πρόσφατη συζήτηση που είχα με τον επικεφαλής μιας μεγάλης μουσικής εταιρείας στη Γερμανία έθεσε αυτό ακριβώς το ζήτημα και είπαν ότι θα ήθελαν να μπορούν να ζητήσουν ένα σύστημα ποσοστώσεων στις υπηρεσίες ροής μουσικής για την καλύτερη προώθηση των γερμανικών και γερμανόφωνων πράξεων.

Αυτό που συμβαίνει στον Καναδά και πόσο εύκολο είναι για τις πλατφόρμες ροής να εκπληρώσουν τις νομοθετικές υποχρεώσεις, θα μπορούσε να έχει σημαντικές κυματιστικές επιπτώσεις για άλλες αγορές που προηγουμένως δεν είχαν καν σκεφτεί ποτέ ποσόστωση.