Μπορεί η κυκλοφορία ενός άλμπουμ να ενισχύσει την αξία μιας μάρκας; Η Mastercard πρόκειται να μάθει

Δεν είναι πλέον ένα εκκολαπτόμενο φαινόμενο, το Sonic branding συνεχίζει να κερδίζει έδαφος ως θεμελιώδης στρατηγική για τις εταιρείες McDonald 's στην AppleAAPL
προς την Η Coca-Cola που επιδιώκουν να ενισχύσουν τη σχέση τους με τους καταναλωτές. Τώρα MastercardMA
αναβαθμίζει τα πράγματα με την κυκλοφορία ενός άλμπουμ του οποίου τα 10 τραγούδια ενσωματώνουν το καθένα τη μελωδία του ηχητικού του αναγνωριστικού.

Ανεκτίμητο κάνει το ντεμπούτο αυτή την εβδομάδα Spotify με την ευλογία —και την πίστη του δρόμου— του υπερ-παραγωγού Timbaland, του οποίου η πλατφόρμα μουσικής δημιουργού Beatclub συνεργάστηκε με την εταιρεία πληρωμών για το έργο. Η Mastercard συνεργάστηκε επίσης με τον παραγωγό Niclas Molinder για να συγκεντρώσει καλλιτέχνες που αντιπροσωπεύουν μια γκάμα πολιτισμών, ειδών και γλωσσών.

Είναι η πιο πρόσφατη ηχητική κίνηση για την εταιρεία, η οποία λάνσαρε την ηχητική επωνυμία της το 2019 και υπήρξε ένθερμος υποστηρικτής του ρόλου του ήχου στην ενίσχυση της αξίας μιας μάρκας. Μεταξύ των πρόσφατων κινήσεων, MasterCard κυκλοφόρησε ένα σινγκλ το 2020 με βάση το ηχητικό λογότυπό του, ασχολήθηκε με τη μουσική ως βασικό συστατικό της παρουσίας του στο TikTok και έχει συνεργαστεί με καλλιτέχνες όπως η Jennifer Hudson και SZA για διαφημιστικές καμπάνιες.

«Οι άνθρωποι ασχολούνται περισσότερο με τον ήχο μέσω φορητών συσκευών, IoT. Ενσωματώνοντας διακριτικά το ηχητικό μας DNA στη μουσική που απολαμβάνουν οι καταναλωτές, προσθέτουμε στην εμπειρία αντί να την αφαιρούμε», λέει ο Raja Rajamannar, επικεφαλής μάρκετινγκ και επικοινωνίας της Mastercard.

«Καθώς συνεχίζουμε να χτίζουμε το ισοδύναμο του οπτικού μας λογότυπου της επωνυμίας και του συστήματος σχεδίασης στον χώρο, αυτό το άλμπουμ δημιουργεί μια σημαντική στιγμή για εμάς να συνδεθούμε με τους καταναλωτές με έναν πολιτισμικά σχετικό, διασκεδαστικό τρόπο».

«Είναι καινούργιο, είναι φρέσκο, και δεν νομίζω ότι έχει ξαναγίνει», λέει ο Timbaland, ο οποίος βοήθησε στην επιμέλεια των τραγουδιών και επέβλεψε προσωπικά τα remix δύο κομματιών. «Ήμουν επιμελής όλων των ήχων και καθοδήγησα τους δημιουργούς».

Από τότε που αγκάλιασε την ηχητική επωνυμία της, η Mastercard κερδίζει ευρέως διαδεδομένα επαίνους στο χώρο, κατακτώντας την κορυφή της αναφοράς για τις καλύτερες μάρκες ήχου του ενισχυτή τα τελευταία δύο χρόνια. Είναι μια ονομασία που δεν κοστίζει φτηνά, αλλά ο Rajamannar πιστεύει ότι η αύξηση του ήχου μιας ασφαλούς πληρωμής αξίζει κάθε δολάριο που έχει επενδύσει η εταιρεία.

«Καθώς συνεχίζουμε να χτίζουμε το ισοδύναμο του λογότυπου και του συστήματος σχεδίασης της οπτικής μας επωνυμίας στον ηχητικό χώρο, αυτό το άλμπουμ δημιουργεί μια σημαντική στιγμή για εμάς να συνδεθούμε με τους ανθρώπους με έναν πολιτισμικά σχετικό, μοναδικό και διασκεδαστικό τρόπο», λέει. "Το παραδοσιακό μάρκετινγκ είναι ένας τρόπος του παρελθόντος - η εύρεση καινοτόμων τρόπων δημιουργίας και ενίσχυσης της ταυτότητας της επωνυμίας μας είναι ο τρόπος με τον οποίο προσεγγίζουμε το μάρκετινγκ και τις συνεργασίες μας."

Η Ανεκτίμητο ακολουθεί η εκτόξευση του Sprite εισαγωγή στις αρχές Ιουνίου του παγκόσμιου μουσικού προγράμματος Sprite Limelight, σε συνδυασμό με Universal Music Group. Το πρόγραμμα επικεντρώνεται σε μια μελωδία και στίχο που δημιουργήθηκε από τον μουσικό James Blake που καλλιτέχνες από όλο τον κόσμο χρησιμοποιούν για να δημιουργήσουν πρωτότυπα τραγούδια. Ενεργειακή εταιρεία κέλυφος Παρομοίως, κυκλοφόρησε το Sound of Shell, μια σουίτα ευέλικτων μουσικών στοιχείων που περιλαμβάνει παραλλαγές από ροκ με κιθάρα έως ambient έως μνημονικό πεντάσημο.

Ως μέρος του Beatclub Σε συνεργασία, η Mastercard θα αγοράσει και θα παρέχει συνδρομές ενός έτους στην πλατφόρμα σε εκατοντάδες ανερχόμενους δημιουργούς από κοινότητες που δεν έχουν δικαίωμα ψήφου. Θα συνεχίσει επίσης να υποστηρίζει τους καλλιτέχνες του άλμπουμ «μέσω μιας ποικιλίας προγραμμάτων, ενεργοποιήσεων και λειτουργιών υποστήριξης», λέει ο Rajamannar.

«Θα τα ενσωματώσουμε στον προγραμματισμό μας όπου είναι δυνατόν, και αποτελούν μέρος του υφάσματος της μάρκας sonic μας τώρα. Ως μέλος της οικογένειας Mastercard, ανυπομονούμε να συνεχίσουμε να υποστηρίζουμε αυτούς τους καλλιτέχνες στα μουσικά τους ταξίδια τόσο ατομικά όσο και ομαδικά. Ελπίζουμε ότι αυτή η εμπειρία τους ωθεί προς την επιτυχία καθώς συνεχίζουν να επιδιώκουν τα πάθη τους με την αμέριστη υποστήριξή μας», λέει.

Ο Timbaland, ο οποίος έχει εργαστεί με ταλέντα από τη Missy Elliott, τον Justin Timberlake και τη Madonna, λέει ότι αναμένει ότι περισσότερες επωνυμίες θα κλίνουν στη συνεργασία με τη δημιουργική κοινότητα για να δημιουργήσουν και να εξυψώσουν την ηχητική τους ταυτότητα.

«Το μέλλον είναι οι επωνυμίες να αρχίσουν να συνεργάζονται με καλλιτέχνες και παραγωγούς για να δημιουργήσουν έναν ήχο γύρω από το brand τους. Πρέπει να επιστρέψεις στη μουσική. Πρέπει να σκεφτείς έξω από το κουτί τώρα», λέει.

Οι καλλιτέχνες επάνω Ανεκτίμητο περιλαμβάνουν: Michael Rice (Ηνωμένο Βασίλειο), Shiraz (Λίβανος), Good Harvest (Σουηδία), Alma Lake (Κολομβία/ΗΠΑ), Raees (Αλγερία), Tejas (Ινδία), Nadine Randle (Ηνωμένο Βασίλειο/Σουηδία), Tania (Αυστραλία), Elle B. (ΗΠΑ) και Amaya (Σλοβενία).