Ο ιδιοκτήτης του Burger King προσλαμβάνει ως πρόεδρο τον πρώην διευθύνοντα σύμβουλο της Domino's Patrick Doyle

Διεθνές εστιατόριο Brands ανακοίνωσε την Τετάρτη ότι προσλαμβάνει πρώην Domino's Pizza Διευθύνων Σύμβουλος Πάτρικ Ντόιλ ως εκτελεστικός πρόεδρος.

Ο Doyle, 59, ήταν διευθύνων σύμβουλος της Domino's από το 2010 έως το 2018 και επέβλεψε τη μετατροπή της αλυσίδας πίτσας σε μια ψηφιακή δύναμη στον κλάδο των εστιατορίων. Όταν ανέλαβε τα ηνία της εταιρείας, οι μετοχές της διαπραγματεύονταν κάτω από $12. Μέχρι τη στιγμή της αποχώρησής του, η μετοχή διαπραγματευόταν σε περισσότερα από $270 ανά μετοχή.

«Αυτή είναι μια ευκαιρία για μένα να συνεργαστώ στενά με κάποιον που είχε ένα απίστευτο ιστορικό στον κλάδο των εστιατορίων, μια από τις πιο επιτυχημένες σειρές όλων των εποχών», δήλωσε στο CNBC ο Διευθύνων Σύμβουλος της Restaurant Brands, Jose Cil.

Το ραντεβού του Doyle έρχεται ως Restaurant Brands προσπαθεί να ανατρέψει την επιχείρηση του Burger King στις ΗΠΑ. Η αλυσίδα έχει μείνει πίσω από τους ανταγωνιστές της στην εγχώρια αγορά της και επενδύει σε βελτιώσεις μάρκετινγκ και μενού για να αναζωογονήσει τις πωλήσεις.

Η Restaurant Brands προσπαθεί επίσης να εντείνει τις ψηφιακές της προσπάθειες στις αλυσίδες της, οι οποίες περιλαμβάνουν επίσης τους Tim Hortons, Popeyes και Firehouse Subs. Το τελευταίο τρίμηνο, οι ψηφιακές συναλλαγές αντιπροσώπευαν περίπου το ένα τρίτο των πωλήσεων σε όλο το σύστημα σε ολόκληρη την εταιρεία. Αντίθετα, η Domino's πραγματοποίησε περισσότερες από τις μισές παγκόσμιες λιανικές πωλήσεις από ψηφιακές συναλλαγές πέρυσι, σε μεγάλο βαθμό χάρη στα βήματα που έγιναν κατά τη διάρκεια της θητείας του Doyle.

Σε συνέντευξή του στο CNBC, ο Doyle είπε ότι θα περάσει τους επόμενους μήνες μαθαίνοντας περισσότερα για τις αλυσίδες Restaurant Brands προτού βρει ιδέες για τη βελτίωση των εμπορικών σημάτων. Ωστόσο, είπε ότι τα δύο βασικά στοιχεία είναι η δύναμη των franchisees της εταιρείας και η αναπτυσσόμενη ψηφιακή της επιχείρηση, η οποία, όπως είπε, ήταν ακόμα στα αρχικά στάδια.

Ο Ντόιλ αντικαθιστά τους σημερινούς συμπροέδρους της Restaurant Brands, Daniel Schwartz και Alex Behring. Οι δυο τους είναι συνδιαχειριστές εταίροι της 3G Capital, την οποία συνίδρυσε και η Behring. Η βραζιλιάνικη εταιρεία private equity πήρε το Burger King ως ιδιωτικό το 2010, τη συγχώνευσε με τον Tim Hortons το 2014 και ονόμασε τη νέα εταιρεία Restaurant Brands International. Το 3G χρησιμοποίησε παρόμοιες στρατηγικές για τη δημιουργία Kraft Heinz και Anheuser-Busch InBev.

Η 3G εξακολουθεί να είναι ο μεγαλύτερος μέτοχος της Restaurant Brands και ο Schwartz είπε στο CNBC ότι η εταιρεία εξακολουθεί να δεσμεύεται να είναι μακροπρόθεσμος μέτοχος. Στο σανίδι θα παραμείνουν οι Behring και Schwartz.

"Έχουν περάσει 12 χρόνια και νιώθουμε ότι βρισκόμαστε ακόμα στα πρώτα innings, και υπάρχει ένας τόνος περισσότερης αξίας να δημιουργήσουμε για πολύ μεγάλο χρονικό διάστημα", είπε ο Schwartz.

Ως πρόεδρος, ο Ντόιλ δεν θα κερδίσει μισθό ή μπόνους μετρητών. Αντίθετα, θα λάβει ένα εφάπαξ πακέτο μετοχών 2 εκατομμυρίων δικαιωμάτων προαίρεσης μετοχών σε εύλογη αγοραία αξία που θα κατοχυρωθεί σε πέντε χρόνια. Θα λάβει επίσης 500,00 μερίδια περιορισμένων μετοχών που θα κατοχυρωθούν σταδιακά σε διάστημα πέντε ετών και 750,00 μερίδια συνδεδεμένα με την απόδοση που θα κατοχυρωθούν σε 5.5 χρόνια.

Για να λάβετε τα μερίδια απόδοσης, η μετοχή της Restaurant Brands θα πρέπει να αυξάνεται ετησίως κατά τουλάχιστον 6%, με την πληρωμή να αυξάνεται εάν οι μετοχές αυξηθούν κατά 10% και 15% ετησίως.

Ο Doyle σχεδιάζει επίσης να αγοράσει 500,000 κοινές μετοχές της Restaurant Brands για περίπου 30 εκατομμύρια δολάρια. Συμφώνησε να διατηρήσει την επένδυση για πέντε χρόνια, υπό ορισμένους απροσδιόριστους όρους και ρυθμιστικές εγκρίσεις.

Μετά την αποχώρησή του από την Domino's, ο Doyle εντάχθηκε στον Όμιλο Carlyle ως εκτελεστικός συνεργάτης που επικεντρώθηκε στις εξαγορές. Είπε ότι του έλειπε η επιχείρηση εστιατορίου και η αλληλεπίδραση με τους franchisees την εποχή που ήταν μακριά από τη βιομηχανία.

Ο Ντόιλ είπε ότι γνωρίζει τον Σβαρτς για περισσότερο από μια δεκαετία και τον Μπέρινγκ σχεδόν τόσο καιρό. Οι τρεις άντρες συζήτησαν να εργαστούν μαζί, αλλά είπαν ότι το σχέδιο να γίνει ο Ντόιλ πρόεδρος της εταιρείας δεν συνήλθε παρά πριν από αρκετούς μήνες.