Η διαφήμιση Super Bowl του Bud Light Seltzer αναδεικνύει τη νέα σειρά, με πρωταγωνιστή τον Guy Fieri

Ο Bud Light Seltzer ελπίζει ότι μια διαφήμιση Super Bowl με πρωταγωνιστή τον διάσημο σεφ Guy Fieri θα βοηθήσει να ξεκινήσουν οι πωλήσεις σε μια ολοένα και πιο γεμάτη κατηγορία ποτών.

Το διαφημιστικό σποτ, το οποίο η μάρκα λέει ότι θα σηματοδοτήσει την πρώτη εμφάνιση της διαφήμισης στο Super Bowl του Fieri, αντιπροσωπεύει τη γνωστή φράση του οικοδεσπότη του Food Network: «Καλώς ήρθατε στο Flavortown».

Ταιριάζει καλά με το Bud Light Seltzer Hard Soda, σύμφωνα με την Anheuser-Busch InBev, επειδή δεν περιέχει ζάχαρη ή καφεΐνη, αλλά έχει «τις πιο δυνατές γεύσεις ποτέ». Το διαφημιστικό σποτ δείχνει τους παρευρισκόμενους να μπαίνουν σε ένα ψυγείο που τους οδηγεί στη «Χώρα των δυνατών γεύσεων», όπου ο Φιέρι είναι ο δήμαρχος.

«Πρόκειται για μεγάλα λανσαρίσματα, οπότε το να μπορούμε να έχουμε την πλατφόρμα του Super Bowl με ένα προϊόν σαν αυτό και τον Guy Fieri… είναι πραγματικά ξεχωριστό για εμάς», δήλωσε ο Andy Goeler, αντιπρόεδρος μάρκετινγκ για το Bud Light. "Αυτή είναι η 40η χρονιά στο Super Bowl για το Bud Light."

Οι εταιρείες συχνά χρησιμοποιούν διαφημιστικό χώρο Super Bowl για να αναδείξουν νέα προϊόντα. Αν και η τηλεθέαση του National Football League μειώθηκε πέρυσι, οι διαφημιστές δυσκολεύονται να βρουν άλλες εκδηλώσεις με τόσο μεγάλο κοινό.

Και ο χρόνος φαίνεται σωστός για το Bud Light Seltzer Hard Soda, το οποίο κυκλοφόρησε το πακέτο ποικιλίας με γεύσεις εσπεριδοειδών, πορτοκαλιού, κόλα και κερασιού τον Ιανουάριο. Είναι η τελευταία επανάληψη υπό την επωνυμία Bud Light Seltzer, η οποία έκανε το ντεμπούτο της πριν από περίπου δύο χρόνια.

Το NBC χρεώνει έως και 6.5 εκατομμύρια δολάρια για διαφημιστικά σποτ διάρκειας 30 δευτερολέπτων για τον φετινό αγώνα πρωταθλήματος NFL, που θα πραγματοποιηθεί στις 13 Φεβρουαρίου.

Για τον Bud Light Seltzer, η υψηλή τιμή θα μπορούσε να αξίζει τον κόπο. Μετά από αρκετά χρόνια ανοδικής ανάπτυξης, ο ρυθμός των κερδών στις πωλήσεις σκληρού σέλτζερ έχει επιβραδυνθεί, προκαλώντας πλήγμα σε ορισμένες εταιρείες.

Η πραγματική ιδιοκτήτρια Boston Beer, για παράδειγμα, είδε την αξία της μετοχής της να μειώνεται στο μισό τους τελευταίους 12 μήνες, καθώς οι ρόδινες προβλέψεις της εταιρείας για τις πωλήσεις σκληρού σέλτζερ δεν καρποφόρησαν ποτέ. Η Euromonitor International εκτιμά ότι η κατηγορία πωλήσεων hard seltzer στις ΗΠΑ αυξήθηκε μόλις 35.1% το 2021, αφού αυξήθηκε κατά 64.1% το 2020 και κατά 126.5% το 2019.

Καθώς η ανάπτυξη καθυστερεί, ο ανταγωνισμός έχει αυξηθεί, βάζοντας τις μάρκες Seltzer σε μια σκληρή μάχη για το μερίδιο αγοράς. Η JP Morgan εκτιμά ότι το μερίδιο της Bud Light Seltzer στην αγορά σκληρού σέλτζερ επιδεινώνεται, υποχωρώντας κατά 4.1% σε 8.2% τις τέσσερις εβδομάδες που έληξαν στις 4 Δεκεμβρίου σε σύγκριση με την προηγούμενη περίοδο.

Ο αναλυτής της MKM Partners, Bill Kirk, έγραψε σε ένα σημείωμα προς τους πελάτες ότι προβλέπει ότι η Bud Light Seltzer και η Corona Seltzer της Constellation Brands θα αποσυρθούν από την αγορά το 2022.

Παρά το συρρικνούμενο μερίδιό του, το Bud Light Seltzer είναι το Νο. 3 Seltzer στην αγορά, ακολουθώντας μόνο το White Claw και το Truly. Οι άλλες μάρκες σκληρού σέλτζερ της AB InBev, οι Bon V!v και Natural Light Seltzer, έχουν πολύ μικρότερο μερίδιο αγοράς.

"Επενδύουμε σε μια διαφήμιση Super Bowl για ένα ολοκαίνουργιο προϊόν, επομένως είναι μια μεγάλη δέσμευση", είπε ο Goeler. «Πιστεύουμε σε αυτό και θα συνεχίσουμε να επενδύουμε σε αυτό και να το ενσωματώνουμε σε σημαντικό μέρος του χαρτοφυλακίου μας».

Η μητρική εταιρεία του Bud Light σχεδιάζει να προβάλει διαφημίσεις Super Bowl και για τις άλλες μάρκες της. Η Bud Light Next, η νέα μπύρα μηδενικών υδατανθράκων της εταιρείας, θα κάνει το ντεμπούτο της αφού κυκλοφόρησε πρόσφατα. Και το μακροχρόνιο βασικό προϊόν του Super Bowl Budweiser θα επιστρέψει μετά από το παιχνίδι του περασμένου έτους. Οι Cutwater Spirits και Michelob Ultra θα προβάλλουν επίσης διαφημίσεις Super Bowl.

Οι μετοχές της AB InBev είναι σχεδόν σταθερές τους τελευταίους 12 μήνες, δίνοντάς της αγοραία αξία 109 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Αποκάλυψη: Comcast κατέχει την NBCUniversal, τη μητρική εταιρεία του CNBC.