Η πτώση των πωλήσεων Bud Light οδηγεί σε πτώση των μετοχών της ABinBev

Οι μειώσεις των πωλήσεων Bud Light επιταχύνονται και οι μετοχές της μητρικής εταιρείας Anheuser-Busch InBev (BUD) πέφτουν παράλληλα.

Νέα στοιχεία από τη Nielsen αποκάλυψαν ότι οι πωλήσεις του Bud Light μειώθηκαν κατά 24.3% σε ετήσια βάση την εβδομάδα που έληξε στις 20 Μαΐου, ενώ οι πωλήσεις της Budweiser μειώθηκαν κατά 20.4% την ίδια περίοδο. Την περασμένη εβδομάδα οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 21.6% και 17.6% αντίστοιχα. Λόγω της αντίδρασης μιας διαφημιστικής καμπάνιας με τον διεμφυλικό influencer Dylan Mulvaney, οι πωλήσεις του Bud Light έχουν πλέον μειωθεί εδώ και έξι εβδομάδες, σύμφωνα με τη Nielsen.

Οι μετοχές της AbInBev υποχώρησαν σχεδόν 5% την Τρίτη, τη χειρότερη ενδοημερήσια κίνηση της μετοχής από την ανάρτηση του Mulvaney την 1η Απριλίου. Από την ημέρα της ανάρτησης, οι μετοχές της ABinBev έχουν υποχωρήσει περίπου 18%.

Ο αναλυτής της Citi, Simon Hales, υποστηρίζει ότι η πτώση των πωλήσεων της Budweiser θα μπορούσε να προσφέρει μια ευκαιρία αγοράς στους επενδυτές.

«Συνεχίζει να υπάρχει μετάδοση στο ευρύτερο χαρτοφυλάκιο της επωνυμίας ABInBev, με τους Budweiser, Busch και Michelob να είναι και πάλι αδύναμοι», έγραψε ο Hales σε σημείωμα την Τρίτη. «Εν τω μεταξύ, η Coors Light συνεχίζει να βλέπει τα κέρδη των μετοχών να επιταχύνονται. Τα τελευταία στοιχεία δείχνουν ελάχιστα σημάδια ότι οι καταναλωτές απομακρύνονται από τη διαμάχη για το Bud Light και αναμένουμε ότι αυτά τα ζητήματα θα συνεχίσουν να επιβαρύνουν το επενδυτικό κλίμα. Ωστόσο, πιστεύουμε ότι η απόσυρση δημιουργεί ένα ενδιαφέρον σημείο εισόδου για τους μακροπρόθεσμους επενδυτές».

Η Citi αναμένει ότι οι φθίνουσες πωλήσεις του Bud Light «θα συνεχίσουν να κυριαρχούν στη ροή των ειδήσεων και να επιβαρύνουν το βραχυπρόθεσμο επενδυτικό κλίμα». Ωστόσο, η εταιρεία πιστεύει ότι οι μετοχές της AbInBev είναι υπερπουλημένες όταν ληφθούν υπόψη οι τρέχουσες μειώσεις στο πλαίσιο της συνολικής δραστηριότητας της AbInBev.

Το AbInBev επαναλήφθηκε εξίσου στις αρχές Μαΐου, όταν η εταιρεία εξέδωσε οδηγίες για το EBITDA για ολόκληρο το έτος, σύμφωνα με τους προηγουμένως δηλωμένους επιχειρηματικούς στόχους.

Σε μια κλήση με επενδυτές μετά την κυκλοφορία στις 4 Μαΐου, ο Διευθύνων Σύμβουλος της AbInBev, Μισέλ Δημήτριος Δουκέρης, δεν σήμανε συναγερμό σχετικά με τον αντίκτυπο της διαμάχης.

«Σε ό,τι αφορά την τρέχουσα κατάσταση και τον αντίκτυπο των πωλήσεων του Bud Light, είναι πολύ νωρίς για να έχουμε πλήρη εικόνα», είπε ο Δουκέρης. «Η μείωση του όγκου του Bud Light στις ΗΠΑ τις πρώτες 3 εβδομάδες του Απριλίου, όπως αναφέρεται δημόσια, θα αντιπροσώπευε περίπου το 1% του συνολικού παγκόσμιου όγκου μας για εκείνη την περίοδο».

Η ιστορία συνεχίζεται

Ένα «πλήρες τρίμηνο» παροχών

Ενώ οι Αμερικανοί πίνουν λιγότερο Bud Light, στην πραγματικότητα δεν πίνουν λιγότερη μπύρα. Την εβδομάδα που έληξε στις 20 Μαΐου, οι πωλήσεις μπύρας στις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 1.9%.

Οι Coors Light και Coors σημείωσαν αύξηση πωλήσεων κατά 24.4% και 25.3%, αντίστοιχα, για την ίδια εβδομάδα. Οι μετοχές της μητρικής εταιρείας Molson Coors (TAP) έχουν εκτοξευθεί σχεδόν κατά 20% φέτος, με το μεγαλύτερο μέρος αυτού του κέρδους να προέρχεται από την έναρξη της διαμάχης Bud Light στις αρχές Απριλίου.

«Όταν έχεις μεγάλες μετατοπίσεις σε τόμους σαν αυτόν, δεν είναι τόσο πολύ το τι συμβαίνει στην κατηγορία. Αυτός είναι αυτός που ωφελείται», δήλωσε ο αναλυτής της Wedbush Securities για την έρευνα κεφαλαίων καταναλωτών στον Gerald Pascarelli Yahoo Finance. «Και η Molson Coors είναι ξεκάθαρα ο υπερμεγέθης δικαιούχος εδώ».

Η Molson Coors δεν απέδωσε πιθανά κέρδη αυτό το τρίμηνο στη διαμάχη όταν εξέδωσε οδηγίες με την τριμηνιαία κυκλοφορία των κερδών της στις 2 Μαΐου. Όμως, δεδομένου ότι το δεύτερο τρίμηνο ξεκίνησε σχεδόν σύμφωνα με την έναρξη της διαμάχης και την ανατροπή των τάσεων πωλήσεων, η Molson Coors θα πιθανότατα θα δείτε ένα «πλήρες τρίμηνο» παροχών, ανά Pascarelli.

Τα εβδομαδιαία δεδομένα από το πρόσφατο Σαββατοκύριακο των διακοπών θα είναι ζωτικής σημασίας, σημείωσε ο Pascarelli, καθώς όσο περισσότερο διαρκεί η τάση, τόσο περισσότερο πλεονάζον απόθεμα θα αυξηθεί τόσο στην AbInBev όσο και στους διανομείς της. Ένα πρόβλημα αποθέματος με καθυστέρηση σε επωνυμίες που αντιμετωπίζουν οι καταναλωτές συνήθως θέτει ερωτήματα σχετικά με τις προσφορές, οδηγώντας ίσως σε έναν πιθανό πόλεμο τιμών στο ψυγείο της μπύρας αυτό το καλοκαίρι.

«Αυτοί οι επόμενοι μήνες κατά τη διάρκεια της καλοκαιρινής σεζόν πωλήσεων θα είναι απολύτως βασικοί», είπε ο Pascarelli. «Όταν κοιτάς το Bud Light, δεν ξέρω πόσο καιρό θα συμβεί αυτό. Δεν υπάρχει πραγματικό ιστορικό προηγούμενο για κάτι τέτοιο. … Νομίζω ότι το συναίσθημα είναι ότι οι άνθρωποι δεν ξέρουν πόσο καιρό θα διαρκέσει».

Ο Τζος είναι ρεπόρτερ για το Yahoo Finance.

Κάντε κλικ εδώ για τα πιο πρόσφατα νέα για το χρηματιστήριο και για εις βάθος ανάλυση, συμπεριλαμβανομένων γεγονότων που μετακινούν τις μετοχές

Διαβάστε τις τελευταίες οικονομικές και επιχειρηματικές ειδήσεις από το Yahoo Finance